“工具即体验”美妆与护肤品包装的“关键手”

无论是上妆精准度还是护肤吸收力，很多产品的“真实效果”往往取决于它们搭配的工具——一个看似简单的刷头、按压头，甚至是一枚小小的滚珠。

 

以美妆品牌 SUBTL 为例，其品牌理念为“让上妆更简单”。创始人 Rachel Reid 将这一理念贯彻到产品设计中，推出多款搭配专用工具的新品：Lip Glaze 唇釉搭配一款可伸缩钥匙扣唇刷，尖头设计便于精准勾勒唇形；3 合 1 的 Brow BFF 产品则一端为可旋转眉笔，另一端为螺旋刷，拧开刷头还能发现隐藏的蘸取式眉胶，一支搞定多种需求。Brow BFF 也成为品牌与供应商深度协作的成功案例之一。

为了解更多类似创新，《Beauty Packaging》采访了多家包装供应商，探讨了近期在化妆与护肤领域涂抹工具上的设计突破。我们发现，无论是精致刷具还是科技化配件，应用体验正成为品牌差异化竞争的重要方向。

什么值得关注？彩妆品类中，蘸取式刷具依然是热门设计，特别适用于唇釉、眼线液等需要精细操作的产品。如今，这类刷具正朝着更易于握持与操控的方向发展，植绒或毡头也已实现多种定制化造型。粉扑、海绵等则采用更柔软、环保的新材质，用于乳霜与粉类产品的自然晕染。全新刷型与纤维技术也在推动修容“平民化”，让普通用户也能刷出专业妆效。

一个好刷头，远胜千言万语。无论是眼线液、唇线笔、眉笔还是睫毛精华液，其实际使用效果从不只是“看配方”，操作的精确度与便捷性同样至关重要。HCP Packaging Germany 的应用系统高级专家 Michaela Kortan 指出：“消费者对产品表现的感知，很大程度取决于刷头是否好用。”

 

图.  Deinde 将其平滑眼纹面霜搭配 Cosmogen 出品的 Baby Roller，打造出“超冷感眼部按摩棒”

 “刷头或涂抹工具决定了配方与皮肤的接触方式，直接影响功效释放与用户体验。” PennelliFaro 市场经理 Alessia Bernardi 补充道。Brivaplast 市场总监 Valentina Manera 进一步表示，配方的流变特性（包括质地、黏度等）在使用工具提取与涂抹过程中扮演关键角色。“同一款配方，用不同工具涂抹，最终妆效会截然不同。”

Geka 全球研发主管 Huong Bister 认为，睫毛膏是最复杂的产品之一，因为它对“刷头 + 配方”的协同要求极高。“没有一个功能刷头，哪怕配方再好，也无法真正发挥效果。”HCP Packaging USA 全球睫毛膏市场副总裁 John Kurek 则强调：“营销可以带来首次购买，但能否形成回购，关键在于‘刷头-配方-包装’三位一体是否平衡。”

 

图. Nuon Medical 的眼霜活性涂抹器融合光疗、微电流与按摩功能，优化产品吸收效果，展示了品牌如何将其先进技术集成于包装之中

在护肤品领域，刷头与滚珠往往兼具“涂抹 + 按摩 + 给料”多重功能。Cosmogen 市场与传播总监 Maud Lelièvre 指出，优秀的设计应兼顾配方黏度与面部区域形态，从而实现精准涂抹。她提到，Deinde 搭配 Baby Roller 推出的“超冷感眼部按摩棒”，采用不锈钢球头与 PP 材质本体，结构简洁而功能全面。

而 Nuon Medical 市场总监 Max Farrow 则表示：“我们致力于为品牌打造‘主动型涂抹器’，让每一个护肤产品都能实现功能升级。” Nuon 的技术应用包括具备光疗、微电流与按摩功能的眼霜涂抹头，以及可嵌入瓶盖、3 秒内完成肌肤精准检测的 Phototherapy Skin Detector 工具，展示出“包装即设备”的前沿理念。

 

设计开发阶段应重点考虑什么？

每一款涂抹器或化妆刷，都可以通过形状与材质的变化实现几乎无限的组合可能。它们的设计基础往往源于产品的配方特性，以及实际使用时接触的皮肤区域。我们向多位专家请教了涂抹工具开发的关键建议。

The Penthouse Group 总裁 Steven Ostrower 表示：“在开发初期，首先要明确你希望通过配方实现怎样的‘蘸取与释放’体验。”他举例道：“我们推出的双面涂抹器，就非常适合用于粉底产品，在日妆与晚妆之间提供不同遮盖力的选择。”

 

图. The Penthouse Group 的双面涂抹器采用其专利环保材料 Tecora 泡棉制成

刷头的尺寸与造型也直接影响上妆效果。PennelliFaro 市场经理 Alessia Bernardi 指出：“小巧、锥形的刷头能精准涂抹眼影或遮瑕，刷毛的直径与长度比例对操控力至关重要，尤其是在面部细腻区域。”她补充：“直线刷毛带来顺滑涂抹感，而波浪形或压皱纤维则更能锁粉。无论是散粉还是压粉，刷具的气流感与抓粉量需要通过柔软、长型波浪刷毛和较大刷头直径来平衡。”PennelliFaro 的 Magnet Eyes 系列专为不同眼妆效果开发相应刷具。Bernardi 表示：“根据刷头形状不同，有的更适合晕染烟熏眼妆，有的则适合打造‘光晕眼妆’或锐利的线条眼妆。通过为每种妆效匹配专属工具，这一系列能确保最佳上妆表现。”

 

图. PennelliFaro 的 Origami Prisma 刷具采用雕塑感设计，贴合面部轮廓

在唇妆与眼线产品上，植绒头与毡头依然是主流选择。HCP Packaging Germany 的 Michaela Kortan 表示：“无论是勾勒猫眼眼线、修饰眉型、描绘唇形，还是将睫毛精华精准涂抹至睫毛根部，柔软却有支撑力的刷头能提供精准控制且不易刺激。”她强调：“一个优秀的毡头可以带来流畅、均匀的上妆体验，避免跳色或出错。”HCP 最新一代毡头技术由先进日系工艺打造，采用微通道多孔结构，实现极致顺滑、稳定的液体释放效果。

 

当下热门的刷具设计，让妆效更精准、更轻盈

一把化妆刷的造型与纤维类型，往往决定了产品最终的上妆表现。PennelliFaro 的 Origami Prisma 系列是其最受欢迎的刷具之一。这款高性能预成型刷头采用合成纤维制成，专为贴合面部自然轮廓而设计。PennelliFaro 市场经理 Alessia Bernardi 表示：“这一结构复杂的设计让刷头能灵活适应面部多角度区域，适用于粉底、修容、高光等多种产品，因此在专业化妆师与追求高效妆效的品牌中非常受欢迎。”

另一款广受欢迎的是 PennelliFaro 的 High Tech Contouring Brush。这款刷具能轻松晕染膏状产品，如修容棒、遮瑕笔，同时也能为粉类产品带来柔和自然的妆效。其刷头呈“双圆顶”造型，采用三种半波浪纤维混合制成。Bernardi 指出：“这一独特双曲面结构及角度造型非常适合勾勒颧骨、修饰鼻梁，打造立体修容妆感。当刷头扁平展开时，还能实现无痕腮红效果，因而被众多品牌与专业化妆师视为多用途专业级工具。”

以刷具专业著称的 Anisa International 近期扩展了旗下 Feathering Collection 系列，针对粉底、腮红和眼妆品类，产品数量翻倍，并新增一款握感更强的新铝管结构设计。Anisa International 首席市场官 Sarah Heath 表示：“这一系列刷具能打造柔焦妆感，让上妆更轻盈、自然。”与此同时，该公司还在 Glider Collection 系列中加入一款全新拉长型刷头，专为混合型与液态配方设计，刷型紧贴面部曲线，便于精准上妆与立体塑形。“这款新刷头优化了使用时的移动感，使涂抹过程更加舒适，尤其适配‘奶油肌’底妆和高延展性底妆棒。”Heath 补充道。

 

图. Anisa International 的 Feathering 与 Glider 系列刷具采用独特刷头造型

Anisa International 的热销系列之一——Liquid Touch（液感触感系列）也进行了纤维升级，加入新型复合纤维，可用于液体、膏状乃至部分粉类产品。Heath 表示：“我们优化的纤维结构兼容性极高，能在多种底妆形态中实现无缝衔接的自然妆感。”

 

更柔软的触感体验，让上妆更“有感觉”

柔软材质所带来的触感愉悦，正成为美妆消费者关注的重点之一。Cosmogen 推出的 CosmoGloss 系列，便是一款采用热塑性弹性体（TPE）打造的下一代超柔软刷头，结合品牌的微刷毛技术，适用于唇部与眼周等精细部位。Cosmogen 市场与传播总监 Maud Lelièvre 表示：“CosmoGloss 适配轻盈质地的彩妆和护肤品，TPE 材质不仅极柔软，还比绒毛刷头更易清洁，具备优异的卫生属性。”该系列共有三种形状可选，支持 6ml 或 12ml 两种灌装容量。

 

图. Cosmogen 推出的 CosmoGloss 系列，采用 TPE 材质打造超柔软刷头，适用于点蘸式彩妆产品

十年前，The Penthouse Group 推出了一款名为 Cushion Puff 的柔软气垫粉扑，一经面市便引发热潮。时至今日，气垫型粉扑依然热度不减。集团总裁 Steven Ostrower 表示：“我们刚刚上线了全新升级的 Dream Cushion Puff 系列，相较经典款更蓬松、更具奢感，选用了超柔软聚氨酯背衬材料，并结合多款 Rubycell 发泡材质，带来高端肤感体验。”

 

图. The Penthouse Group 的 Dream Cushion Puff 系列，以更蓬松柔软的材质提升产品质感

作为软质刷头与气垫类工具的先行者，The Penthouse Group 同样在可持续方向不断突破。“我们注册商标的 Tecora 环保发泡材料，与 PCR 再生塑料一体成型握柄搭配，是眼影刷领域的重要突破。”Ostrower 介绍道，Tecora 是一款聚氨酯发泡复合材料，其中 30% 原料来自可再生资源。在一家品牌客户提出开发环保聚氨酯海绵的挑战后，其团队成功以可持续木薯淀粉替代部分石化原料。“最终我们实现了 40% 可再生原料的配比，同时不影响使用性能。”

 

从刷头到纤维，睫毛膏应用效果的幕后工程

在睫毛膏的包装设计中，刷头结构、阻流器（wiper）直径以及膏体配方必须高度协同，才能达到预期的丰盈、纤长、卷翘或分离等妆效。稍有改动，便可能显著影响最终上妆效果。

The Penthouse Group 总裁 Steven Ostrower 将睫毛膏的设计与开发过程形容为“极其复杂”。“我们会对每一组刷头、刷杆、阻流器和配方的组合进行评估，由此产生出无数变体，每一个都必须经过逐一考量。”

 

图：HCP 推出的 Fantasy Eyes 系列睫毛膏整体包装方案

刷头的性能表现取决于形状与用材。扭线刷头（twisted wire）通常采用不同种类与直径混合的纤维组合，而注塑刷头则运用不同长度与分布图案的软性塑料刷毛。HCP 的产品中，包含一款精密注塑刷 Teardrop Caresse，来自旗下子品牌 SIMP，同时还推出了 Twist & Cut 与 V-Groove 等创新纤维技术，以提升妆效表现。

SIMP 市场经理 Laureen Decras 指出：“除了材质本身，刷头的硬度、外形和阻流器口径都会直接影响睫毛的最终呈现效果。”作为 HCP 的子公司，SIMP 专注于注塑刷头领域的研发。

Geka 则不断扩展其纤维创新组合。全球研发负责人 Huong Bister 表示：“我们通过控制纤维表面的尺寸与力学特性，优化对睫毛膏膏体的负载与释放，从而实现所需的妆效。”例如带切口的纤维结构，可有效增强丰盈度。

 

图. Geka 研发的 liftUp 专用纤维，具备机械式提拉睫毛的效果

Geka 热门的纤维产品包括 sunshineFiber（丰盈）与 liftUp（提拉），后者是一种实心圆纤维，末端分叉成四根极细刷毛，形成深而窄的沟槽结构，能够稳定托起睫毛并实现提拉效果。“这些沟槽令睫毛自然嵌入刷面，顺势卷翘，刷头末端的多孔结构还能提升膏体拾取能力。”Bister 补充道。

Geka 也推出了结合 liftUp 纤维的刷头解决方案，例如一款扭线水滴型刷头，采用 15% 黄色 liftUp 纤维（8ml）与 85% 黑色纤维（7ml）混合设计，并搭配 PCR 材质的环保握柄，辅以 Geka 自主开发的 shadow printing 2.0 工艺进行装饰。

位于意大利米兰附近的 Ornago 工厂，Brivaplast 每年都会推出新型睫毛膏刷头与环保纤维设计。今年，其最新发布的 “Green Pixie 657” 刷头通过两种不同功能纤维组合，在实现丰盈与卷翘的同时，提升一次成膜的能力。粗长的绿色纤维负责梳理分离睫毛，较短且柔软的黑色纤维则吸附膏体并精确释放。“整支刷头呈现螺旋曲线，外形瘦长，轮廓仿若‘花生型’，自然贴合眼部弧线，更易上妆。”市场总监 Valentina Manera 表示。

尽管睫毛膏刷头的开发过程耗时费力，但供应商一致认为这是“值得的投资”。HCP 美国睫毛膏产品全球营销副总裁 John Kurek 总结道：“一组科学、经过严格测试的刷头与配方搭配，不仅能最大化妆效，也能提升用户满意度，为产品上市后的持续复购打下坚实基础。”

□ 选自：
□ 作者：Marie Redding，《Beauty Packaging》高级编辑
□ 编译：Roy He、John Xie

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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