珍珍杀入可乐赛道，元气森林再出新牌.....国货汽水2025再掀市场争夺战！

近年来，健康养生潮流兴起，原材料价格上涨，碳酸饮料市场份额虽受冲击，却仍是饮料行业的主力品类。从品牌来看，可口可乐、百事可乐业绩承压，但依旧稳坐大盘；与此同时，国货汽水品牌纷纷推陈出新，以独特的配方，以及不错的战绩掀起一场可乐界的全新变革。

稳坐大盘的两乐

 

在可乐领域，可口与百事依旧是“神”一般的存在，具有断层式的领先优势。这两年，两位巨头虽然频频传来“卖不动”的声音，但其依旧以岿然不动的气势稳坐大盘。

根据可口可乐与百事可乐这两大碳酸饮料巨头披露的财报数据显示，2024上半年，可口可乐在中国内地的销售收入约为228.81亿元。从数据来看，可口可乐在内地的汽水业务业绩承压，上半年出现下滑的态势。其中，太古可乐（经营南方）汽水品类下滑3%。在经历了上半年的市场挑战后，可口可乐在中国市场的表现终于在2024年第四季度实现了增长。

 

对百事可乐而言，在中国市场也呈现增速放缓的态势。数据显示，2021-2024年营收分别为164.93亿元、175.61亿元、183.55亿元、184亿元，同比增长分别为23.32%、7.89%、2.88%、0.4%。这些数据为我们提供了关于百事可乐碳酸饮料市场发展的重要参考（数据来源康师傅2024年财报）。

 

此外，快消品线下零售监测机构马上赢的数据显示，2024年，在碳酸饮料品类中，可口可乐的市场份额小幅增长，而百事可乐则有小幅下降。

珍珍杀入可乐赛道，元气森林再出新招

在过去一年中，两乐的业绩承压，并不影响国产汽水品牌的创新加码。今年以来，崂山可乐、珍珍、元气森林纷纷围绕可乐放大招。

 

前不久，崂山可乐“本草中国味”焕新升级正式上市。据悉，崂山可乐融合了高良姜、砂仁、丁香、白芷、枣五味中草药精华，以独特的配方突出本草中国味，被视为一款健康型可乐。作为青岛饮料集团下的知名品牌，崂山可乐在2024年销量增长了47%。

 

 

无独有偶，汽水品牌珍珍在今年也杀入可乐市场，推出“浓”可乐新品。以“浓醇×重气×冰盛三重脉冲”为核心视觉符号，搭配“劲爽+重口味”等标语，直击重口味爱好者需求。据悉，该产品推出1小时狂销800万瓶，取得不错的战绩。

 

 

除此之外，今年4月，元气森林在“创造营2044”活动现场，重磅推出冰柠可乐3.0，再次表明深耕可乐赛道的决心，掀起一场可乐界的全新变革。紧接着，元气森林官宣推出霸气汽水系列，共有冰红茶可乐和冰红茶汽水两款新品，配料均添加水、果葡糖浆、白砂糖、红茶粉等。

 

 

值得一提的是，这是元气森林坚持做可乐的5个年头：2022年，“元气森林出可乐了”成为饮料行业的焦点事件；2023年，元气森林可乐味气泡水全新升级，当时被视为“2023年最重要的新品”；2025年，元气森林的“可乐梦”还在继续，其对赛道的重视程度可见一斑。

 

健康化、可乐+正成为国货汽水突围方向

 

这些年，“碳酸饮料卖不动了”的论调层出不穷，但汽水赛道依旧不乏加码者。从今年推新情况来看，除了在国潮文化、区域市场以及产品创新方面具有优势，健康化以及可乐+已然成为国货汽水品牌创新突围的方向。

 

例如：崂山可乐焕新升级后突出“东方新养生之道”，融合了五种以上中草药精华，在包装上突出“本草”元素；元气森林冰柠可乐3.0同样意欲借助健康化理念深度链接当代年轻消费者。

 

除了突出产品健康化之外，可乐+正成为品类创新的方向。今年以来，不仅元气森林推出了冰红茶可乐，统一也推出了可乐冰红茶。前有元气森林冰红茶可乐，后有统一可乐冰红茶，让人充分感受到“可乐+”概念的炙手可热。当然，元气森林的战略落脚点是“汽水”，统一的战略落脚点是“冰红茶”，并不属于一个赛道。

 

此前我们都知道，长达十几年的拉锯战，以中国可乐品牌沉寂消亡落下帷幕。从今年来看，随着国货汽水的不断创新与发力，你认为谁将会成为下一个突围者呢？