“慢享美学”为什么火起来了？ ——2025荣格•配方大师奖趋势解读

编按：由荣格工业传媒及旗下《happi China 国际个人护理品生产商情》杂志主办的「荣格・配方大师奖 - 2025 年个人护理品行业」目前已进入开发阶段的尾声。随着作品开发阶段即将顺利结束，我们已经陆续收到了众多参赛配方师提交的优秀作品，充分体现了今年主题「未来感官体验，慢享生活护肤」的深度理解。在本届赛事中，我们也特别邀请了全球领先的市场资讯与研究机构 Mintel 英敏特加入评审阵容，为评选带来更具前瞻性的视角，也希望借助其丰富的消费者研究与市场洞察，助力优秀创意在行业中脱颖而出。本篇文章，特邀英敏特从“慢享美学”出发，结合中国市场现状，进一步解读三大核心趋势，并借助多个具有启发性的品牌案例，为广大配方师们提供更具落地性的开发思路。

优秀的配方注定是汇集了诸多元素的，原料的选择、递送系统、感官设计等，同时也需要从消费者以及商业价值层面进行考量。值得一提的是，英敏特最新推出了AI 开品工具——灵创 Spark，它能够串联起消费者、产品创新和市场洞察，帮助发掘其中的机遇，并基于英敏特的数据和内容，输出拥有市场前景的产品概念。英敏特也将在后期的评审阶段引入这款人工智能工具，对参赛作品进行评估。

本次「荣格•配方大师奖」赛事的主题是“未来感官体验，慢享生活护肤”，希望参赛者融合“感官革新”与“慢护肤”哲学，这与英敏特《2025 全球美容与个人护理趋势》中的预测是不谋而合的，相信大家也曾阅读过赛事主办方推荐的趋势文章。

这篇文章中，英敏特将进一步结合中国市场现状对趋势进行解读，帮助各位配方是把握消费者需求，通过作品对市场需求进行回应。“慢享美学”强调预防先于修复，并拥抱精简主义，消费者将在生活中更早地建立美容护理流程，在追求个性化护肤品时考虑怀旧和丰富的感官体验。

智慧防御

英敏特调研显示，80% 的受访美国消费者同意“我更喜欢采取预防性的方法而不是被动的方法（例如使用化妆品来掩盖皮肤问题）”，75% 的中国消费者同意“在美容/护肤方面，我会采取预防措施”——消费者关注预防式的皮肤护理，认为通过主动采取措施来保护皮肤比事后修复更为重要。

这意味着，需要考虑为消费者在更长的时间线内打造温和、有效、适合长期使用的产品。

在讨论“预防”时，除了需要思考什么有益于皮肤，也应当考量什么对皮肤不好。

• 案例分享-无添加概念的更新
护肤品牌 Vice & Virtue 提出无内分泌干扰物质（free from EDCS）概念，ENDOCRINE-DISRUPTING CHEMICALS (EDCS) 内分泌干扰化学物质，即阻断、干扰或模仿我们身体内分泌系统和谐的化学物质。该品牌宣称不含 BPA，双酚（包括 BPF 和 BPAF），邻苯二甲酸盐、PFAS 和 PARABEN 类防腐剂，这些成分会干扰内分泌还会在空气、水和土壤中积聚。

来源：viceandvirtueskin

在未来，英敏特认为会有越来越多的厂商会基于精准科学的预测， 为消费者提供预防性皮肤/头发护理方案。

例如目前欧莱雅和 Verily（谷歌生命科学子公司）启动了“My skin & hair journey”项目，这是一项长期研究，旨在探索影响皮肤和头发健康的生物学、临床和环境因素的长期变化。这是目前规模和范围最大的化妆品研究之一，截至去年底已经有 3087 人参与了该项研究。

化繁为简

尽管一些品牌仍在推崇多达 10 步的护肤流程，但过去三年英敏特在中国市场上对消费者进行的研究显示：越来越多的消费者倾向于简化护肤流程。当然，护肤步骤的精简意味着对于多种功效的期待。
 

• 案例分享-极简配方适配不同清洁力需求
野兽代码洁颜泡沫有两个 SKU，分别为 6 个成分版本，清洁力适中，针对晨间和卸妆二次清洁；以及 9 个成分版本，清洁力较强， 可全场景使用。

来源：野兽代码

整体美学新范式

经历了近年来的一系列变化和不确定性，“整体健康”“以内养外”概念越发被大众接受。

在全球市场，71% 的英国消费者同意“我认为肠道健康与皮肤/头发/指甲健康之间存在关联”；将目光转向国内，77%的中国消费者同意“健康饮食与美容产品在变美方面同样重要”，很多中国消费者对古方疗法具有较大的兴趣。

在市场上，英敏特观察到一些融合本土文化，将“慢养”式调理融入到日常生活中的产品。以及用日常化、零食化的美容口服产品提供轻松的整体护理方案，这些都能为消费者带来新的感官体验，并且同时也带来功能性的益处。

• 案例分享-科技膏方
雷允上在今年初推出的科技膏方，其中包含五个单品，分别从助眠、除湿气、提升皮肤健康气色等功效，为消费者提供富含现代科技元素的传统滋补品。

来源：雷允上天猫

展望未来市场，探索整体健康的个性化预防方案或将具有前景。

• 案例分享-长寿解决方案
Jung+ 将尖端的研究转化为实惠有效的产品，由主产品（配方）和针对性单品组成，主配方针对 12 个关键的衰老因素，用户还可以从针对性的单品中进行选择，包括睡眠优化、肌肤更新和血糖调节等补剂。

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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