“长寿护肤”成新风口

如今这个颜值至上的时代，美国人为了「好看」不惜血本。《Advanced Dermatology》 最新发布的报告显示，美国人每年在外貌管理上的平均支出达 897 美元，其中女性消费明显高于男性。68% 的受访者承认会为自己的外貌感到焦虑，这一现象反映出现代消费者对美容个护产品的需求已经超越了单纯的外表改善，更多地承载着心理层面的期待。

 

长寿护肤（longevity skincare）作为抗衰老领域的新兴趋势，正在重新定义消费者对护肤的理解。这一概念不仅关注皮肤表面的年轻化，更注重从细胞层面延缓衰老进程，追求肌肤的长期健康状态。视黄醇作为经典的抗老化成分，在 2025 年依然保持着强劲的市场表现，成为长寿护肤理念的重要载体。消费者对于这种深层次抗衰老功效的追求，推动了整个护肤品类的技术创新与产品迭代，为行业发展注入了新的动力。

 

「预龄护肤」时代来临

美国皮肤科专科医师 Brooke Jeffy 博士指出，「prejuvenation（预龄护肤）」已成为当下热门的护肤理念。这一概念强调在肌肤出现明显老化迹象之前，通过良好的日常护理习惯与非手术类疗程，帮助维持肌肤健康、促进胶原蛋白生成，延缓衰老进程。

除了精华、面霜和美容油等基础护肤品，近年来「面部服务」范畴不断扩展，涵盖更多医美级护理手段。

根据 Spate 发布的人气指数，当前增长最快的两类面部疗程分别为红光疗法（Red Light Therapy）和冷光焕肤（Cool Peels）。数据显示，红光疗法的搜索热度同比增长 116.5%，Google 搜索占据了 73.1% 的关注份额，年增长率达 99.2%。红光疗法因其能减轻炎症、促进血液循环、加快组织修复、缓解疼痛并提升肌肤活力而受到广泛关注。家用红光设备热度上升，Celluma 等品牌成为关键词。

Spate 指出，随着市场需求上扬，品牌有机会切入该赛道，推出专业美容仪器和家用护理解决方案。在这一新兴趋势中，能有效进行消费者教育的品牌将更具优势——包括讲解红光原理、展示使用前后对比效果，并提供清晰的使用指引等。

另一备受瞩目的面部护理项目是「冷光焕肤」，其热度在各大平台上增长了 62.5%。Google 搜索占据了 85.6% 的关注份额，年增长率为 39.5%。冷光焕肤不同于传统化学焕肤，采用 CO₂ 激光清除老废角质、刺激新生，避免过热负担，是更温和的方案。

Spate 还建议品牌可以围绕此趋势开发「术后护理专用产品」，例如舒缓面膜或提亮精华，专门用于冷光焕肤后的修复护理。这类产品既可面向沙龙端销售，也可通过零售渠道进入家庭护理场景，帮助消费者完成从「院线护理」到「居家维稳」的完整闭环。

 

“伪素颜妆感”推热带色护肤，防晒成为新品焦点

Spate 指出，对于钟情「no-makeup makeup look（伪素颜妆效）」的消费者而言，具备润色功能的护肤产品正好击中其需求。而尽管肤色调理类产品如肤色精华和有色保湿霜早已问世多年，当前增长最快的品类却是「有色防晒」产品。

数据显示，有色防晒产品的跨平台需求同比大幅增长 86.9%。Google 搜索在此趋势中表现尤为强劲，占据 59.1% 的关注份额，搜索热度相比去年上涨 50.3%。

在搜索热度最高的有色防晒品牌中，既包括 EltaMD、理肤泉和适乐肤等药妆代表，也涌现出如 Tower 28 等独立小众品牌。消费者偏好兼具护肤功效的有色防晒配方，「带防晒的有色面霜」搜索热度随之上升。

Spate 分析师指出：「这一细微差异对品牌而言至关重要。对于暂时没有推出新品或改良配方的企业而言，围绕相关关键词投放 Google 定向广告或搜索推广，或许是更具成本效益的选择。」

同时，TikTok 上关于 #tintedsunscreenreview（有色防晒测评）的话题热度持续上升，成为用户购买决策的重要参考。品牌可以借助该平台与意见领袖合作投放内容，也可通过专属渠道激励用户生成真实测评内容，从而扩大产品影响力。

 

数据来源：Circana OmniMarket Total Store

从成分堆叠到配方减法，护肤极简主义引领春季新品潮

2025 年春季，护肤品类正迎来一轮以「极简」和「屏障修护」为关键词的产品迭代。美国皮肤科专科医师、皮肤病理学会（FAAD）成员 Dr. Jenny Liu 指出，消费者开始逐步远离刺激性强、过度去角质的产品，更青睐温和保湿、支持肌肤韧性与微生态平衡的护肤方案。强化肌肤，而不是负担肌肤，正在成为当代护肤的核心思路。她指出，消费者更青睐温和保湿、支持肌肤韧性的方案，如含视黄醛抗老成分和后生元微生态配方。

多家品牌正围绕这一趋势进行产品升级。例如，Murad 推出全新油滴护理产品，科颜氏也在其明星 Ultra Facial 系列中，推出高保湿屏障洁面乳。科颜氏全球科研总监 Dr. Nancy Ilaya 表示，其洁面新品采用氨基酸表活及保湿因子，乳化后形成细密泡沫，有效清洁并守护肌肤屏障。

Avène雅漾方面，则继续加强在敏感肌赛道的布局。Liu 博士推荐的三款代表产品包括Cicalfate+ 修护霜，适用于舒缓刺激、加快修复；Tolerance 系列，适合日常使用；Retrinal 0.1 强效抗老修护霜，富含视黄醛，温和焕肤。

Kendo 集团旗下的 Olehenriksen 正持续拓展抗老产品线。该品牌全球市场副总裁 Rachel Berg 表示，其产品主打高效成分组合，覆盖美白、保湿等多维功效。最新上市的草莓柠檬水柔滑磨砂膏是一款双重去角质产品，结合 10% AHA 与超细糖晶，同时加入圣罗勒与洋甘菊精华舒缓肌肤。

Origins悦木之源则借助植物力推出灵芝亮肤淡斑面霜，以 Dr. Weil 经典灵芝复合配方为核心，主打抗敏、焕亮、修护肤色不均。

隶属于资生堂集团的 Dr. Dennis Gross 则在其 DermInfusions 护理线中，发布 3D 效果的眼部护理新品填充修护眼霜。这款眼霜锁定包括鱼尾纹、眼下、上眼皮、法令纹及泪沟在内的 360 度眼周区域，通过费氏榄仁、咖啡因与双分子透明质酸配合铜肽、红没药醇与依克多因，实现紧致提拉、抗暗沉、淡化细纹与修护屏障的综合功效。

联合利华旗下旁氏亦在 IMCAS 世界美容医学大会上展示了其两款 2025 春夏新品，一款是水奇迹超轻盈微生态凝露，融合益生元科技，主打屏障调理与高保湿；另一款年龄奇迹终极青年系列新品，则聚焦己基视黄醇（Hexyl-Retinol）技术，加快肌肤更新与修复。

 

抗老主力仍是视黄醇，修护维稳成配方关键词

在护肤功效赛道中，视黄醇（Retinol）依旧保持高热度。Murad 科研事务高级经理 Emily Philen 表示，该品牌近期推出的视黄醇年轻再生精华油滴与细胞级保湿修复精华油滴是两款集抗老与修护于一体的多效产品。

「视黄醇年轻再生精华油滴延续了 Murad 在视黄醇领域的专业优势，兼具温和与高效，在临床研究中显示，仅两周内即可显著减少皱纹、提亮肤色并平滑肌肤，」Philen 表示。另一款产品则专注屏障修护与滋润力，活细胞保湿修复油滴添加富含 Omega 脂肪酸的越橘籽油，并辅以 6 种稳定型维生素，针对肌肤保湿与舒缓。」数据显示，该产品在使用两周后，肌肤含水量提升达 179%。Philen 补充指出，这两款精华油质地轻盈、吸收迅速，可灵活融入多种护肤步骤中，帮助构建更具针对性的个性化方案。

独立品牌 Marie Veronique 近期热销产品多重视黄醇夜间乳也体现了市场对于「温和型视黄醇」的偏好。创始人 Marie Veronique Nadeau 介绍，该产品在微胶囊视黄醇基础上，复配了另一种维 A 家族成分——retinyl sunflowerseedate（视黄醇葵籽酸酯）以及植物源抗老成分补骨脂酚，三者协同作用，旨在修复真皮层结构、调节表皮状态并强化角质层水屏障功能。

此外，还添加了 棕榈酰脯氨酸钠和 白睡莲花提取物，用于缓解泛红、提升氨基酸可用性，从多维度实现肌肤的「温和焕新」。

Goop Beauty 近期则扩展其视黄醇护肤系列，推出新品视黄醇紧致眼部精华。该产品搭载品牌专利的「3x 视黄醇技术」，与畅销单品视黄醇再生精华液属于同一技术体系，定位为三重抗老眼部护理解决方案，主打紧致、保湿与淡化细纹，兼具即刻与长效功效。

独立品牌 Olivier Midy 也将抗老定位为核心卖点，其畅销明星产品 Essence Midy 被誉为「7 合 1 护肤圣品」，集弹力提升、角质代谢、提亮肤色与舒缓镇定于一身。该产品采用 AHA、BHA 与 PHA 三重酸类，配合烟酰胺提亮，加入神经肽六胜肽（Argireline） 改善细纹，基础液为舒缓型鼠尾草纯露，质感轻盈不刺激。

科蒂集团旗下高端护肤品牌 Orveda 奥薇达则将抗老关注点从面部延伸至手部，推出高浓修护手部精华膜和后续产品丰盈手部霜，搭配可重复使用的硅胶手套使用。科蒂科研传播总监 Ulrich Katusevanako 指出：手部是继面部后第二个显老区域，需重点护理。

 

「潜力不设限」，抗老不再是“对抗”，而是与时间共生

抗老已不再意味着“抵抗衰老”，而是对生命力、健康肌肤状态与真实自我的一种积极拥抱。资生堂与 Clé de Peau Beauté肌肤之钥美国市场整合营销副总裁 Kenya Eldridge 指出，越来越多消费者正在寻找具有临床功效验证、以成分为核心的护肤方案，这些产品不仅追求外观改变，更强调「长寿护肤」理念——即支持肌肤在生命周期中的稳定性与活力。

作为资生堂 150 多年护肤科技的集大成之作，Vital Perfection悦薇珀翡系列 正是这一理念的代表。Eldridge 表示：「我们深受喜爱的抗老系列不断突破科研边界，带来显著而持久的转变效果。」其中，悦薇珀翡塑颜霜升级版集紧致、提亮、提拉功效于一身，尤其适合熟龄肌需求，提供一瓶多效的综合抗老解决方案。品牌近期还推出悦薇珀翡臻效霜，定位为高浓度、全方位的修护抗老新作，面向有明显老化迹象、寻求强效护理的消费者。

在「长寿护肤」持续升温的背景下，抗老叙事也正悄然重构。资生堂于近期发布的品牌主题 「Potential Has No Age（潜力不设限）」，不仅仅是一个口号，更是对消费心智变化的真实回应。

 

护肤的未来式，从抗老科技到跨界生活方式

随着消费者购物行为不断转向移动端，护肤品牌在触达用户方面面临前所未有的新挑战与机遇。eCosmetics 首席营销官 Alex Irvin 指出：「我们观察到消费者持续迁移至移动端，社交电商成为高频热词。社交平台不仅提升了发现效率，也避开了拍卖式广告的高竞争与高成本问题。」

市场调研机构 Kline 在《2025 年及以后美容与健康的主要趋势》中指出，消费者越来越关注如何通过科技手段实现抗老与生活质量提升，推动长寿护肤从产品延伸至生活方式。报告提及的红外桑拿、NAD⁺ 疗法、可穿戴设备、GLP 类减重干预、MRI 全身扫描等高增长趋势，均指向前瞻性、系统化的身体维护策略。护肤，不再局限于瓶瓶罐罐，而是通往健康老化（healthy aging）的入口。

成分创新方面，外泌体（exosomes）或将成为重塑护肤的关键突破。Kline 数据显示，2024 年相关产品快速出圈，热度延续至 2025。新兴品牌如 (plated) Skin Science 与 Elevai 渠道销售额分别较 2023 年增长 200% 与 80%，展现其在专业护肤市场的潜力。

此外，美国市场之中的非白人消费者的参与度日益活跃。Mintel 分析师 Joan Li 指出，更多面向深色肤色群体的产品加入提亮、增光等功能，令「自晒美黑」类产品在 Black & Melanated 群体中共鸣更强。这类消费者更关注「肌肤健康」，也更强调成分安全性。

从护肤走向旅行，也成为一种新消费路径。Tripadvisor 发布的首份「Trendcast 趋势报告」显示，全球美妆旅行正在迅速升温。平台上关于护肤疗程的讨论数量增长 87%，美容类目的预订增长达 400%。从斯里兰卡的阿育吠陀到韩国的蜗牛面部护理，全球消费者正以「旅行」开启对美的探索。

护肤，正变得更具场景感、文化感与生活方式感。面向 2026 年及更远未来，品牌需同时兼顾科技力、情绪价值与文化共振，方能实现长期增长。

 

选自：
作者：Melissa Meisel，《happi》高级编辑
编译：Roy He、John Xie

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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