今年的洗护都玩这么细了？ 人宠同研、微生态、情绪价值”……

如果你还以为洗护只是“去屑、控油、柔顺”，那就落伍了，“头皮微生态”“人宠同研”“情绪价值”正成为新关键词，整个行业正经历一场深层技术革新。5 月 28 日，由荣格工业传媒主办的「2025 洗护趋势与技术论坛」在广州举行，宝洁、珀莱雅、爱茉莉太平洋等企业与江南大学、广州大学等科研机构齐聚一堂，20 位专家集中呈现洗护行业的技术图谱，共同传递出一个信号——洗护已迈入精细化、科学化、场景化的新阶段。

 

 
微观世界的洗护密码
——从微生态到植物科技的基础突破

过去一年，中国洗护市场迎来爆发式增长。《2024 年中国化妆品年鉴》数据显示，2024 年我国洗护品类市场规模接近 900 亿元，同比增长近 60%，连续两年蝉联增速榜首。荣格工业传媒总裁刘奕伶女士在开场致辞中指出，当前“战场”已由“清洁”拓展至“护理”“修复”“微生态”乃至“情绪调节”，功能细分与科技融合已成主流。与此同时，护肤理念“外溢”至头皮与宠物护理，2024 年国内宠物消费市场突破 3000 亿元，宠物洗护跻身扩容最快领域，“人宠同研”正成为现实路径，行业正步入系统革新与场景创新并行的新阶段。

上午的个人洗护论坛由主阿道夫集团研发技术总监马铃女士主持。

头皮问题的根源或许不止于表皮。宝洁洗护科学传播总监张超先生在演讲中分享的一项宏基因组研究，揭示头皮屑与微生态失衡的关系：痤疮丙酸杆菌减少，而限制性马拉色菌和头状葡萄球菌显著增多，是头屑人群的典型特征。连续三周使用含 0.5% 吡罗克酮乙醇胺盐的洗发产品后，不仅病原菌丰度下降，微生物多样性恢复至接近健康状态，功能基因分析还表明该处理可抑制氧化应激通路，改善头皮环境。相关研究为微生态类产品提供了可靠的功能验证依据。

调理剂在现代洗护中已不再只是提升发感的“幕后角色”。昆山京昆首席工程师谢文龙博士在演讲中指出，阳离子调理剂正成为头皮屏障修护与活性递送的关键工具。他提出，通过精准调控阳离子瓜尔胶的分子量与取代度，可显著提升硅油沉积效率，携硅性提升735%，改善梳理性能并减少残留，避免微生态干扰。京昆开发的新一代“高透阳离子瓜尔胶”则实现高透明度、生物降解性与低刺激性的兼顾，为透明洗护与纯净配方提供了新方案。

“无硫酸盐”“植物来源”正成为洗护产品的重要卖点。南京斯拜科市场副总监王会玉女士介绍，取自红茶籽饼以茶皂素为核心的 SpecPure BTS Saponins 植物源表活，兼具良好起泡、清洁与温和性，DPPH 自由基清除率达 91.4%，同时抑菌、提升湿梳性能，对比传统体系表现更佳，且通过多项安全测试。她指出，这类天然非离子型表活在婴童、私密及宠物护理等高敏领域展现出广阔应用前景，正成为清洁产品绿色转型的新支点。

“头皮微生态”成为研发热点，去角质技术也转向温和与屏障友好。珀莱雅产品功效经理吴瑶瑶女士分享，琥珀酸在角质剥脱效果上与水杨酸相当，且在激活 KLK5、降低 LEKTI 水平、加速角质更新的同时，不损伤活细胞层。头皮试验显示，琥珀酸第 7 天起效快且不影响 TEWL，具更优屏障友好性。在功效与温和的产品竞争中，这一植物基成分正从“替代品”走向“主角”。

“顺滑又蓬松”始终是洗护产品的配方难题。埃肯有机硅HPC技术服务专员鲁方女士指出，硅油并非天然敌人，而是可精准设计的功能材料。以 MIRASIL EMUL 6136 和 6451 为例，小粒径、高内相粘度的硅油乳液可提升发丝蓬松度，兼具顺滑与抗毛躁表现，并改善泡沫表现与梳理性能。高湿环境下还能形成疏水保护膜，维持造型效果。这类技术为“空气感发型”提供了从配方端的结构性解决方案。

脱发年轻化趋势加剧，洗护行业正由“头发护理”转向“头皮管理”。环亚洗护功效原料部经理许耀豪博士带来一套“中国式解法”，以中国特色植物构建“微生态 × 毛囊健康”功效体系。他介绍，滋源通过“五力一平衡”模型识别头皮问题机制，并以“丝珮丽”无患子发酵精粹为核心，结合组学分析与临床验证，实现从清洁皂素到活性物的升级。同时，专利技术“益丝元”将侧柏叶、高活提取工艺与多种植物精粹协同，兼顾菌群调控与毛囊激活，助推国货从“成分平替”迈向“机制原创”。

 

从实验室到货架的创新路径
——功效开品与产品开发实战

 下午的个人洗护分论坛博贤实业研发总监曾万祥先生主持。

“控油蓬松”成为洗护市场高频热词，但消费者对功效持久性与调理性能仍有更高期待。凡岛网络（KONO 卡厘）高级研发经理李桃先生介绍，凡岛研究院围绕酯溶性控油活性物，结合低共熔与包裹技术，开发出提升生物利用度的新型原料。同时，自研原料在增强调理性能、提升头发弯曲刚度与抗吸潮性方面表现突出，实现持久蓬松效果。目前，相关蓬松技术已获国家发明专利，控油蓬松正从“感官伪效”转向“结构实效”。

 

面对“成分高端化”与“价格亲民化”的双重诉求，国产助剂正成为破局关键。广州大学副教授、广州恒广复合材料技术顾问毛桃嫣博士介绍，恒广新一代季铵盐调理剂 Q-80 与 PQ-11 通过分子结构优化，在低沉积下实现高调理性能，适用于护发、修护等多重功效。此外，恒广总经理李茂锐通过三羟基硬脂精液晶悬浮专利与发酵微晶纤维素组合，打破了国际在洗感与结构上的技术壁垒，兼顾高端体验与成本控制，具备跨越个护与宠物护理的市场潜力。

 

功效型洗护市场持续增长。艾媒咨询显示，2025 年中国洗护发市场规模达 691.07 亿元，同比增长 5.3%。尽管经济承压，脱发等头皮问题激发了功效产品的溢价需求，82.52% 的消费者存在相关困扰。华麦生物产品总监罗燕玲女士介绍，“功效开品”竞争正转向成分递送技术的深层创新，如基于糖脂与氢化卵磷脂构建的高渗脂质体系统，以及“分子钉效应”转化水溶性活性物的策略，增强成分在头皮的驻留与功效，为从毛囊修复到皮脂膜重建提供解决方案。

“东方养发”迈入科技融合新阶段，传统草本正成为现代洗护的创新源头。爱茉莉太平洋洗护技术沟通专家金花女士围绕“人参”展开分享，介绍了从皂苷科学转化、发酵与酶解应用，到整株人参活性成分的提取与验证，及天参化人参、人参肽等新成果，构建起覆盖源头至功效递送的研发闭环。这一过程不仅推动防脱、生发、抗老等功效开发，也展现出汉方草本向高科技转化的系统路径。

丝丽洁 XP 是源自新鲜削口蚕茧的水解蚕丝蛋白，具备调节皮脂分泌、抑菌与抑制 5α-还原酶活性的多重功效，实现控油与抗脱协同。骐源生物技术总监张向阳先生介绍，该成分还能干预炎症因子 IL-1α 与 IL-6，修复头皮屏障，降低表活刺激性，并兼具护色、防断发、毛鳞片修护等多点效能。他提出，“妆蚕”体系通过定向育种与生态化管理，结合“0”排放酶解工艺，实现高标准、功能型蚕丝原料的系统化升级，构建头皮护理的生态新解法。

Storymix 混合故事产品开发总监 Kayla LI 指出，83% 消费者存在头皮困扰，但功效与体验之间的落差让产品退货率居高。她强调，品牌需深入剖析“吐槽”背后的真实痛点，才能实现精准开发。Storymix 通过研发、用户与市场三端共创机制，融合皮肤科医生研究、KOL 反馈与多轮测试，实现从成分到肤感的系统打磨。在她看来，洗护产品正从功能驱动转向“情绪+场景驱动”，香氛、分龄、包装与功效可视化成为新品突围关键。

头皮屑反复难除，实则涉及微生态、皮脂代谢与屏障功能多种机制。江南大学东为富教授介绍，发酵产物ε-聚赖氨酸作为广谱抑菌成分，能破坏马拉色菌细胞膜，抑制其增殖，同时具备高温稳定性与宽pH适应性，优于传统去屑剂 ZPT。在微生态调控成为研发重点的背景下，该成分可通过调节菌群结构、降低炎症因子，实现温和持久的去屑机制，为绿色、可持续洗护提供新路径。

澳宝研发总监夏树敏指出，头皮护理要实现功效落地，关键在于活性物的“沉积能力”。当前如 ZPT、OCT 等常用成分，存在化学可用性强但难以沉积至头皮靶点的问题。他介绍，澳宝通过絮凝包裹、空间位阻与胶束状态调整等技术，提升有效物在洗去型产品中的沉积效率。同时，联合华工开发的组合方案，通过调控胶束“弛豫过程”精准释放活性物，并引入自组装海洋多糖结构，实现控油、抗菌与微生态调节的多重效果。

 

 宠物洗护新蓝海
——“它经济”的崛起与机遇

 “洗护不再只是清洁，而是健康、情绪与陪伴的系统服务。”超宠爱全国培训总监曾和顺先生指出，宠物洗护已进入“4.0 时代”，以人宠共同体验为核心，围绕全生命周期重构服务体系。他介绍，面对多样化的洗护场景需求，超宠爱推出宠物洗护 4.0 标准，并在研发、生产、检测全链路保障产品质量，以科学配方、天然成分与高效洗护技术三位一体，满足养宠人群对品质与情感的双重期待。

小沐生物科技有限公司总工、enoug 逸诺与 annduff 安芬达芙品牌创始人刘雨辉先生指出，人用洗护不等于宠物洗护，欧美配方也难以直接适配中国市场，因地制宜的本土化方案才是关键。他倡导结合中草药智慧与现代科技，打造安全温和、功效显著的宠物洗护产品。面对消费者对低泡、易冲洗与天然香气的偏好，刘雨辉提出应利用科技手段提升活性成分的溶解性、稳定性与渗透力，推动中国宠物护理产品迈向高品质、本土化发展。

 

中国芳香疗法研究院院长沈潇女士指出，气味已成为宠物洗护产品选购的关键因素，但人宠嗅觉差异需高度重视。若仅为迎合宠主偏好而忽视成分安全，可能引发宠物过敏、嗅觉损伤、情绪紊乱等问题。她建议，通过活性炭吸附、微生物酶分解、植物提取等去味机制，替代浓香成分，并采用微胶囊、纳米缓释、生物适配等留香技术，在安全边界内实现人宠共香的洗护体验。

中国宠物行业快速发展，标准体系建设亟需跟进。广东省科学院微生物研究所副主任孙廷丽女士在宠物洗护分论坛上详解了测试标准中国化的进展。她指出，针对不同类别的宠物用品，需设定差异化的理化指标、微生物限值与毒理安全要求。她还介绍了抗抑菌、除螨、除臭等性能的测试方法原则，并强调毒理测评在产品开发中的关键作用，为规范化发展提供基础支撑。

春羽生物总经理、前强生高级科学家张瑶瑶女士指出，宠物清洁可分为基础、身体、五官与环境四大类，涵盖从尿垫到口腔护理的多元需求。她表示，当前宠物清洁产品正朝多效合一、简便免洗与智能化方向演进，远程控制喂食器等“智能伴宠”产品受到欢迎。与此同时，宠物美容 SPA、酒店、摄影、在线问诊等高端服务兴起，正为国内市场带来新一轮增长机会。

拉飞奇宠物品牌创始人林优娜女士指出，宠物经济的核心是对“人性需求”的回应。她分析，2020–2025 年中国宠物市场持续扩张，为护理品赛道创造广阔空间。她提出三大切入口：第一，场景细分，如老年犬按摩梳、专业美容工具；第二，科学痛点解决，如宠物漱口水、AI 梳毛器、APP 联动洗护；第三文化情感赋能，如汉服美容工具、元宇宙衍生品等。她强调，天然成分、绿色护理、精准健康管理与情绪舒缓将成未来增长关键词。

 

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结语与展望

从微生态到功效递送，从植物科技到人宠共研，本次论坛展现了洗护技术的多元创新，也反映出行业理念的深刻变革。消费者需求正从“洗干净”转向“科学、健康、有情绪价值”的综合体验，推动行业迈向技术细分、功效可视、场景丰富与情感驱动的新阶段。无论是头皮微生态研究的深入，还是宠物洗护的快速崛起，都表明洗护行业正由“大而全”走向“精而专”的新时代。

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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