日本花王旗下彩妆品牌KATE启动亚洲战略升级计划

日本花王旗下的全球彩妆品牌 KATE，近期宣布将以强化亚洲市场布局为核心战略，全面升级品牌影响力与市场存在感。这一举措是花王“Global Sharp Top”全球化战略的重要一环，标志着公司正通过重点品牌投入，加快全球化步伐。

 

 

根据 INTAGE SRI+ 在 2021 年 1 月至 2024 年 12 月期间的日本彩妆市场累计销售额统计，KATE 是日本本土销量第一的彩妆品牌。

 

KATE 的品牌理念源于日本独有的“阴影美学”，通过光影变化凸显面部立体感与表现力。作为这一彩妆哲学的代表者，KATE 将加大在亚洲市场的传播力度，并通过与日本文化 IP 的深度合作，向全球消费者展现日式妆容文化的独特魅力。

 

为提升品牌价值，KATE 还将全面升级位于东京涩谷樱丘的全球旗舰店 KATE TOKYO，通过沉浸式体验进一步吸引海外消费者，特别是亚洲市场。

 

 

亚洲市场的战略拓展路径

 

自 1997 年品牌创立以来，KATE 便以 “NO MORE RULES.” 为品牌口号，鼓励消费者打破妆容规则，自由表达个性。KATE 首创的“阴影增强”妆效技术，通过高光与阴影的搭配，帮助用户展现更深层次的面部轮廓和情绪表达。

 

作为日本市场彩妆销售额第一的品牌，KATE 一直在推动日式妆容风格的演进。此次扩展亚洲市场，正是基于亚洲地区与日本在妆容文化上的共通性——尤其是在眼妆方面的重视。KATE 希望成为代表日式妆容美学的文化大使，在不同国家之间建立起妆容语言的共鸣，进一步激发消费者的自我表达欲望与信心。

 

 

六月：与人气动画《咒术回战：怀玉·玉折》联名

 

自 6 月 2 日起，KATE 推出与超人气动漫《咒术回战：怀玉·玉折》的限定联名系列。此次合作以角色「五条悟」的经典神情为灵感，将其强烈的目光与品牌彩妆理念融合，打造一系列富有视觉张力的限定包装产品，计划于 6 月 21 日正式发售。

 

 

本次联名活动以 “Makeup is the most powerful spell to control your confidence”（妆容是最强的自信魔法）为主题，通过包装、内容及全渠道传播，展现彩妆如何释放内在力量、唤醒创造力。KATE 旗舰店将设立特别的五条悟拍照打卡点，并上线专属活动页面。该活动将采用线上线下一体化（OMO）传播策略，借助 X（前 Twitter）、Instagram、TikTok 等社交平台与门店体验及视频内容联动，增强用户参与感与传播热度。

 

限定联名产品包括 KATE 立体造型三色眉粉（Designing Eyebrow 3D）共 2 款，零售价日元 1,100（含税：1,210 日元），KATE 超细眼线液笔 EX4.0（Super Sharp Liner EX4.0）共 2 款，零售价：日元 1,300（含税：1,430 日元）。

 

 

 

七月：「LIGHTS ON SHADOW.」携手亚洲人气艺术家展开次元美学探索

 

KATE 将于 7 月发布全新企划「LIGHTS ON SHADOW.」，与多位在亚洲拥有广泛影响力的日本艺术家合作，围绕「阴影妆效跨越次元」为主题，探讨彩妆在二维与三维美感之间的表现力。

 

此次企划不仅带来专为阴影妆容设计的眼影与眉妆产品，还将通过高拟真视觉演绎，展现妆容所释放的个性觉醒与内在力量。同时，KATE 还将在台湾、泰国等重点亚洲市场任命本地品牌大使，以文化传播的方式提升品牌影响力。

 

 

九月：与日本环球影城共同打造万圣节沉浸式互动项目

 

9 月 5 日，KATE 将携手日本环球影城，共同推出以情绪解放为核心的沉浸式互动项目《Witches of House 18：情绪的魅惑之屋》。该项目作为环球影城万圣节「Halloween Horror Nights」系列活动的一部分，是环球影城首次与品牌共同开发的原创游乐项目。

 

 

以“释放你内心深处的自我”为主题，整个游乐体验将由四位“女巫”引导访客进入情绪觉醒的奇幻空间，解锁隐藏自我。KATE 与环球影城的跨界合作，进一步拓展品牌对“自我表达”的多维演绎，为消费者带来兼具娱乐与个性释放的独特体验。

 

 

推动日式妆容文化走向亚洲，引领下一个 No.1

 

KATE 表示，未来将持续通过媒体传播、品牌体验与文化联名等方式，深化在亚洲市场的影响力。花王集团将 KATE 定位为实现“Global Sharp Top”化妆品布局的关键品牌，目标是在亚洲彩妆市场再创销量第一。