POLA Orbis宣布解散中国北京子公司，三年累计亏损超15亿日元

日本美妆集团 POLA Orbis Holdings（宝丽奥蜜思控股集团）近日宣布，将解散其在中国的全资子公司——奥蜜思商贸（北京）有限公司。根据该集团于 2025 年 5 月 26 日通过的董事会决议，该子公司将于 2025 年底前完成清算程序。此次解散预计将给集团带来约 13 亿日元（约合人民币 0.66 亿元）的特别损失，同时减少约 16 亿日元（约合人民币 0.81 亿元）的法人税负。

Orbis 北京成立于 2008 年，一直负责集团旗下 Orbis 品牌在中国大陆市场的销售与运营。据财报数据，Orbis 北京自 2022 年起连续三年录得亏损，截至 2024 年底净资产为负 33.33 亿日元（约合人民币 1.53 亿元），2024 财年的营业收入为 7.83 亿日元，净亏损为 6.05 亿日元。

POLA 集团在公告中指出，受到中国经济增长放缓及电商市场竞争加剧影响，短期内盈利能力难以改善，因而决定缩减在华业务规模，将资源集中投入至更具增长潜力的品牌与地区。Orbis 北京的退出被集团视为其「品牌组合优化」与「区域聚焦」战略的一部分。

不过，Orbis 品牌本身并未全面退出中国市场。截至发稿，其在天猫、抖音、小红书等平台的官方旗舰店仍维持正常运营，但已有明确关闭时间表。抖音店铺将于 6 月 10 日起停止接单，天猫旗舰店则预计于 6 月 30 日关闭。

POLA 中国方面亦于 5 月 29 日发布官方声明，强调此次调整为「局部业务优化」，集团在中国的其他品牌子公司（如宝丽 POLA、Jurlique 茱莉蔻等）仍将正常运营，产品供应、售后服务与市场活动不受影响。集团同时重申中国仍为其长期战略核心市场，未来将进一步深化本土化创新。

POLA Orbis 于 2023 年底成立新的中国总部——宝丽奥蜜思（上海）企业管理有限公司，计划推进更加系统化的在地运营。解散 Orbis 北京被认为是其 Vision 2029 战略框架下的重要步骤。该战略以集团成立百年为节点，提出三大发展方向：全球化拓展与品牌组合改革、创造新价值拓展业务疆域、以及强化研究与技术体系。

尽管 Orbis 品牌整体仍保持增长趋势，尤其在日本本土市场收入占比达 97.5%，但其海外业务相对薄弱，2025 年第一季度同比下降 15.3%。在全球范围内，POLA 集团近年来亦多次终止旗下部分表现不佳的品牌（如 H2O+、Amplitude、ITRIM 等），以聚焦核心业务和盈利区域。

POLA 并非唯一在中国市场进行战略收缩的日系美妆企业。近年来，包括资生堂、花王、高丝在内的多家日妆集团均在经历业务重组，通过关店、精简品牌、强化高端线等方式提高整体盈利能力，反映出国际美妆品牌在面对中国消费升级与本土品牌崛起的压力下，正调整策略、优化资源配置。

尽管如此，从雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等企业的财报来看，其在中国市场的部分业务已出现回暖迹象，显示出适应本地市场变化和加强本土运营能力的重要性。POLA 集团未来能否借助 Vision 2029 战略，在全球竞争与区域挑战中重塑增长曲线，仍有待观察。

参考资料来源：POLA ORBIS HOLDINGS INC.、WWD、北京商报、化妆品报、经济观察报、搜狐新闻、化妆品财经在线、南方都市报、聚美丽等