宠物行业迎来618开门红，透露出哪些新机遇？

一年一度的618年中大促，以“时间提前，战线拉长”的姿态正式打响。据不完全统计，今年各大电商平台已普遍将大促时间提前至5月13日，周期平均延长11天。

 

其中，“让利消费者”成为今年618大促的核心关键词。例如天猫主打“最便宜、最简单”，取消满减机制，官方立减最低折扣15%，最高折50%，购买单件产品亦可享受立减；京东则首次整合国家补贴、京东百亿补贴等资源，推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”三大促销矩阵，实现“补贴叠加”；另外，抖音、快手等也纷纷甩出“亿级现金补贴+千亿流量”的底牌，在让利消费者的同时助力商家生意爆发。

 

而从不同类目的维度来看，宠物类目在本届618大促中仍然表现突出，并展现出持续强劲的爆发力和增长力。以5月16日晚8点开启的天猫宠物618为例，其开卖100分钟成交金额超去年首日全天。开卖首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍。开卖4小时，天猫宠物直播成交同比大涨近180%，渴望、天然百利等50个直播间打破单场直播成交记录。

 

 

同时，超1000个新锐宠物品牌首次参与天猫618。其中，金故、名创优品、小毛豆成为成交增长最快的三个宠物新品牌。

 

 

另外，国产品牌在天猫强势崛起，多个品牌交出亮眼成绩单。开卖首小时，弗列加特、蓝氏、鲜朗等9个宠物品牌跻身千万俱乐部，5个宠物主粮单品成交破千万。开卖4小时，金故、许翠花、MEATYWAY、Toptrees、鲜朗成交增幅领跑全行业。

 

其中，植物猫砂品牌许翠花成交增长超530%，风干粮品牌MEATYWAY成交增长超450%，宠粮品牌Toptrees成交增长超250%，国货保健品牌vcare成交增长超110%。

 

而在综合梳理了京东宠物、淘天宠物等平台的战报之后，我们也发现了本届宠物618大促的几个小前瞻：

 

一方面，站在宠物行业各细分赛道的视角来看，健康化、精细化趋势仍然在持续渗透市场。例如除了烘焙粮细分类目引领宠物主粮实现高增长之外，宠物护理用品、保健药品等类目也获得了爆发式增长。

 

这对于宠物商家来说，意味着押注健康养宠趋势和烘焙粮等食品工艺升级，仍然是今年的主流趋势之一。

 

另一方面，站在平台和商家的视角来看，各大电商平台逐渐开启长期价值策略，并开始减少对促销机制的路径依赖，转向为用更优质的产品和场域赋能品牌商家和消费者。

 

以天猫为例，今年年初天猫降低了新品扶持的门槛，新兴的原创品牌也能参与打爆。且为了给冷启动的新品匹配更精准的人群，天猫还首次将搜索和推荐场域进行打通，扶持周期也从30天大幅延长至90天。而这一战略的回报反馈在618大促期间，显得尤为突出。据公开数据显示，今年天猫618开卖前一个月，近4万品牌在天猫首发了109万款重磅新品。5月13日天猫618预售首日，这109万款新品的整体成交增长达到158%。

 

具体战报内容如下：

 

1、京东超市宠物发布京东心动购物季——超级秒杀日28H战报（覆盖周期：5月16日20:00-5月17日24:00）

 

猫干粮品牌成交全额排行榜：皇家、网易严选、麦富迪、Orijen、天然百利、蓝氏、素力高、弗列加特、爱肯拿、诚实一口；

 

 

猫零食/猫湿粮品牌成交全额排行榜：麦富迪、朗诺、巅峰、蓝氏、顽皮、网易严选、弗列加特、皇家、富力鲜、珍致；

 

 

狗干粮品牌成交全额排行榜：皇家、麦富迪、伯纳天纯、网易严选、爱肯拿、疯狂小狗、海洋之星、Orijen、蓝氏、冠能；

 

 

狗零食/猫湿粮品牌成交全额排行榜：麦富迪、Meatyway、疯狂小狗、ZEAL、顽皮、巅峰、HELLOJOY、领先、宝路、耐威克；

 

 

水族小宠品牌成交全额排行榜：米家、森森、创宁、当贝、AMTRA TECHNIK、尼特利、喜帅、YEE、疯狂水草、开元；

 

 

宠物智能用品品牌成交全额排行榜：霍曼、小佩、小米、烏語花香、庄宠、宜宝、CATLINK、糯雪、空气萝卜、有哈；

 

 

猫砂品牌成交全额排行榜：pidan、许翠花、艾禾美、福丸、网易严选、lorde、喵洁客、凯锐思、N1爱宠爱猫、petshy；

 

 

宠物居家/出行用品品牌成交全额排行榜：蔻丝、华元宠具、POPOCOLA、福莱希、嬉皮狗、腆宠、bnbno、petlimit、ZEZE、PETSTAR；

 

 

宠物清洁洗护用品品牌成交全额排行榜：HONEYCARE、KOJIMA/KONOKO、伊珊娜、雪貂留香、网易严选、萌宠兄弟、狮王、MISHIEM、沐森堂、那逸乐。

 

 

2、天猫宠物618预售榜单（覆盖周期：5月13日20:00-5月13日24:00）

 

天猫宠物-品牌成交榜TOP10：鲜朗、诚实一口、蓝氏、弗列加特、大宠爱、江小傲、许翠花、渴望、天然百利、汪爸爸；

 

 

天猫宠物-店铺成交榜TOP10：鲜朗旗舰店、诚实一口旗舰店、legendsandy蓝氏旗舰店、fregate弗列加特旗舰店、大宠爱旗舰店、江小傲旗舰店、许翠花旗舰店、汪爸爸旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、网易严选旗舰店；

 

 

猫狗食品天猫品牌榜TOP10：鲜朗、诚实一口、蓝氏、弗列加特、江小傲、渴望、天然百利、汪爸爸、皇家、爱肯拿；

 

猫主粮天猫品牌榜TOP10：蓝氏、弗列加特、鲜朗、诚实一口、江小傲、渴望、天然百利、皇家、爱肯拿、素力高；

 

犬主粮天猫品牌榜TOP10：诚实一口、鲜朗、汪爸爸、伯纳天纯、爱肯拿、蓝氏、比乐、渴望、皇家、荒野盛宴；

 

猫零食天猫品牌榜TOP10：朗诺、希宝、麦富迪、wowo、万物一口、蓝氏、喜崽、小壳、顽皮、伊纳宝；

 

狗零食天猫品牌榜TOP10：MEATYWAY、ZEAL、疯狂小狗、麦富迪、凡可奇、小壳、顽皮、ZIWI、路斯、smartbones；

 

 

猫狗食品天猫店铺榜TOP10：鲜朗旗舰店、诚实一口旗舰店、legendsandy蓝氏旗舰店、fregate弗列加特旗舰店、江小傲旗舰店、汪爸爸旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、instinct天然百利旗舰店、网易严选旗舰店、solidgold旗舰店；

 

 

猫狗用品天猫品牌榜TOP10：许翠花、凯瑞思、lorde、福丸、petshy、pidan、鸟语花香宠物、cat magic、铂钻宠物、网易严选；

 

 

猫狗用品天猫店铺榜TOP10：许翠花旗舰店、凯瑞思旗舰店、lorde旗舰店、福丸旗舰店、petshy旗舰店、pidan旗舰店、鸟语花香宠物用品旗舰店、catmagic喵洁客旗舰店、网易严选旗舰店、铂钻宠物用品旗舰店；

 

 

猫狗医药保健天猫品牌榜TOP10：大宠爱、福来恩、MAG、海乐妙、麦德氏、nexgard spectra、卫仕、vetwish、红狗、爱沃克；

 

 

猫狗医药保健天猫店铺榜TOP10：大宠爱旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店、海正动保旗舰店、mag旗舰店、麦德氏旗舰店、爱沃克旗舰店、nourse卫仕旗舰店、vetwish旗舰店、reddoq红狗旗舰店、金多乐旗舰店；

 

 

3、天猫国际宠物618抢先购战报（覆盖周期：5月16日20:00-5月16日24:00）

 

618抢先购宠物品牌排行榜TOP10：天然百利、渴望、爱肯拿、皇家、大宠爱、福摩、荒野盛宴、法米娜、美士、星益生趣；

 

 

618抢先购宠物店铺排行榜TOP10：orijen原始猎食渴望海外旗舰店、Instinct天然百利海外旗舰店、acana爱肯拿宠物食品海外旗舰店、joyhood海外旗舰店、tasteofthewild海外旗舰店、dancingpet海外旗舰店、美士nutro海外旗舰店、fromm福摩海外旗舰店、stellachewys宠物海外旗舰店、vitalessentials宠物海外旗舰店；

 

 

618抢先购宠物商品排行榜TOP10：Orijen原始猎食渴望进口全价猫粮系列、Instinct天然百利进口全价猫粮系列、ACANA爱肯拿进口全价犬粮系列、ACANA爱肯拿进口全价猫粮系列、大宠爱猫狗体内外一体驱虫药、福来恩犬心保狗狗驱虫套装、FROMM福摩无谷猫粮、Rawz罗斯高蛋白火鸡鸡肉鲑鱼全猫粮、vitalessentials主食冻干、SC星益生趣烘焙狗粮；

 

 

618抢先购宠物高增长品类排行榜：猫狗护理用品（600%+）、兔兔（150%+）、鼠类鸟类（100%+）、保健药品（90%+）、全价猫主粮（70%+）；

 

 

618抢先购宠物高增长品牌排行榜：Blue Buffalo（400%+）、大宠爱（360%+）、DIAMOND CARE（330%+）、荒野盛宴（230%+）、皇家（90%+）；

 

 

618抢先购宠物新锐店铺排行榜：宠特卖海外专营店、ipet海外旗舰店、openfarm海外旗舰店、advance爱旺斯海外旗舰、千寿宠物健康海外旗舰店；

 

 

618抢先购宠物达人爆款TOP5：Orijen原始猎食渴望进口全价猫粮系列、Instinct天然百利进口全价猫粮系列、ACANA爱肯拿进口全价犬粮系列、ACANA爱肯拿进口全价猫粮系列、大宠爱猫狗体内外一体驱虫药；

 

根据2025年天猫国际618抢先购前4小时达人直播商品金额及主播成交排名

 

 

618抢先购宠物挚爱拍档TOP5：李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁Kiki、交个朋友。

 

618抢先购宠物店铺直播排行榜：Instinct天然百利海外旗舰店、orijen原始食渴望海外旗舰店、acana爱肯拿宠物食品海外旗舰店、joyhood海外旗舰店、dancingpet海外旗舰店。