亚瑟士宣布签约萨摩耶犬为品牌大使，背后是怎样的宠物洗护产业启示？

5 月 12 日，日本运动品牌 ASICS 亚瑟士正式宣布签约萨摩耶犬 Felix 成为其全球品牌大使。这是全球首个将“狗”纳入品牌代言体系的运动品牌行为。

 

看似轻松幽默的举措，却隐藏着宠物拟人化浪潮背后更深层次的消费趋势重构与市场信号。

 

作为宠物洗护行业的专业观察者，我们必须追问，一个以“人”为主的运动品牌，为何开始押注“狗”？品牌行为的背后，又映射出怎样的宠物消费升级新逻辑？

 

 

Part 1

狗不只是“陪伴者”，更是“生活方式推动者”

 

ASICS 并非“任性卖萌”，而是基于一项横跨 14 个国家、覆盖 2.8 万人的全球调研。

 

 

数据显示，65% 的受访养犬人士认为，爱犬是其日常运动的第一动力源泉，在中国，这一比例甚至高达 70%。狗狗不再只是“跟着你走”，而是在影响你“走出去”。

 

亚瑟士也发起“毛茸茸好动局”，邀请用户于 5 月 24 日带着自己心爱的毛孩子一起来上海徐汇滨江「交朋友」，与其他萌宠们来一场 2KM 的户外折返跑。

 

 

这类“反向驱动”的情感场景正成为宠物产品营销的新锚点。

 

宠物正从“家庭成员”变为“行为激励者”，它们影响的不止是人类的情绪，还有生活方式选择、健康意识提升与消费结构分布。

 

对于宠物洗护企业而言，这正是产品从工具型用品向生活方式选品进化的开端。

 

 

Part 2

从“洗干净”到“洗得好”，赛道结构正在变化

 

根据日化智云数据，2024 年中国宠物消费市场突破 3000 亿元，其中狗狗洗护用品作为核心高频品类之一，总销售额已突破 2.85 亿元，同比保持正增长。

 

但关键在于，消费者关注点正由“清洁”转向“功能+体验”复合诉求。

 

从 2024 年 1 月至 9 月的数据来看，价格区间在￥50-￥100 和 ￥100-￥300 的狗狗沐浴露共同占据了高达 67.75% 的市场份额

功能诉求中，美毛护毛占比超 55%，除菌、除臭、敏感护理等复合功效快速上升

评价关键词中，“气味好闻”、“毛发顺滑”、“皮肤无刺激”成为主流反馈

 

 

这意味着宠物洗护品牌必须突破“基础清洁”心智，向多功能、高感官、高安全的新范式转型。

 

而如同 ASICS 用狗狗引领运动话题，洗护品牌亦应学会以狗为媒，讲好人的生活方式故事。

 

 

Part 3

洗护品牌如何“复制”ASICS 的代言人逻辑？

 

从“Felix 品牌大使”到“毛茸茸好动局”活动，ASICS 的核心操作模型其实非常值得宠物洗护品牌借鉴——

 

ASICS 做了什么	洗护品牌可以怎么做
基于用户行为调研发现“狗推动人动”	调研宠物主对“洗护行为”的真实痛点与心理预期
引入“毛孩子代言人”打造差异化传播	与宠物 KOL、宠物救助组织、狗模 IP 联合，建立品牌情感锚点
发起线下活动 + 社群联动	搭建“洗护+户外”、“洗护+陪伴”等场景内容，推动用户主动参与

 

特别是在当前宠物家庭结构和亲密度不断提升的背景下，宠物洗护品牌若能围绕“亲密照护”、“健康仪式”、“日常陪伴”重构传播语言和产品设计，将更容易占领新兴心智高地。

 

 

Part 4

结语

宠物洗护不是“替宠物洗澡”

而是在定义“如何与宠物共处”

 

当 ASICS 说出“没有人比狗狗更能激励我们运动”时，它其实也是在讲述一个新的生活方式秩序——宠物主与宠物之间，正在建立一套更平等、互动、更情绪深度绑定的关系体系。

 

 

在这一体系中，宠物洗护不仅是功能消费，更是情感表达、亲密沟通与生活方式重塑的工具。

 

品牌若能跳出“洗干净就好”的旧范式，开始理解“狗狗代言人”的真正隐喻——它代表着人与宠物之间关系的重估、角色的转换、话语权的转移，也就找到了在这个 3000 亿蓝海市场中立足的真正入口。

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来源：荣格宠物洗护

作者：John Xie