阿迪达斯三叶草上线宠物系列，宠物洗护产业如何承接新时尚？

5 月 20 日，阿迪达斯三叶草（adidas Originals）在上海安福路旗舰店全球首发宠物系列，宠物T恤、真皮项圈、PU 宠物包等新品一经亮相，便引爆“潮宠”经济热度。随即将在 5 月 27 日登陆品牌官方线上渠道。

 

大牌强势跨界的背后，是全球宠物经济高速增长、宠物消费结构深度变化，更是宠物护理产业迎来场景融合与需求升级的现实写照。

 

《荣格宠物洗护》注意到，宠物时尚与护理服务正在形成新的“共生生态”，推动行业迈向价值链新高地……

 

 

 

Part 1

千亿市场加速细分

宠物服饰潮流化，护理需求全面升级

 

根据派读宠物《2025 年中国宠物行业白皮书》，2015 年至 2024 年，国内宠物市场年均复合增长率为 13.3%。2024 年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模同比增长近 7.5%，突破 3000 亿元大关。其中犬市场小幅增长 4.6%，规模为 1557 亿元；猫市场同比增长 10.7%，规模为 1445 亿元。

 

该白皮书预计，到 2027 年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破 4000 亿元大关，2015 年至 2027 年复合增长率为12.6%。

 

以阿迪达斯为代表的国际品牌布局宠物用品，并不是偶然现象——时尚、体育、奢侈品等头部企业正陆续推出宠物相关产品。

 

 

服饰品类尤其突出。根据 Grand View Research 发布的报告，全球宠物服饰市场规模预计将于 2030 年达到 27.5 亿美元，2023 至 2030 年复合年增长率为 5.2%。除了功能性需求（防寒、防虫、保护皮毛），越来越多年轻养宠人更看重服饰的情感表达和社交属性——宠物已被视作家庭成员，“人宠同款”成为新一轮消费趋势的风口。

 

在中国市场，Z 世代养宠人群已占比超 65%。他们愿意为宠物个性化定制、时尚穿搭买单，更注重与自身生活方式、穿搭风格的呼应。

 

这直接带动宠物洗护相关需求大幅增长——宠物护理不再仅是基础清洁，而是与宠物皮毛健康、社交形象、生活品质紧密相关的高频消费。

 

 

Part 2

“人宠同款”现象下的护理升级

颜值+健康，双驱动新常态

 

以阿迪达斯三叶草此次宠物系列为例，主打“潮萌亲子风”，不仅有 100% 纯棉短袖、真皮项圈、复古宠物包，还同步推出成人同款。

 

主人和宠物的“亲子穿搭”在社交媒体刷屏，形成裂变传播链。

 

但宠物穿搭的流行，也为宠物皮肤、毛发、护理健康提出了更高要求。

 

 

宠物服饰与人体服装不同，既要考虑时尚造型，更要兼顾宠物在日常穿着中的舒适度、透气性和皮肤健康。

 

尤其是高频穿衣场景下，皮肤清洁、毛发顺滑、抗菌防虫等护理需求明显提升。专业宠物洗护产品（低敏洗浴、护毛喷雾、抗静电护理、除菌去味等）和服饰搭配成为新消费场景。

 

 

Part 3

从穿搭潮流到护理生态

洗护品牌的新路径

 

宠物时尚热潮本质上是消费者情绪价值的释放，也是“它经济”从功能消费走向生活方式消费的重要节点。

 

在“人宠同款”“宠物颜值经济”的加持下，宠物洗护品牌正在迎来结构性升级的关键时刻。

 

一方面，宠物护理从基础清洁延伸到精细化场景服务，需求逐步覆盖洗浴、毛发修护、皮肤护理、除臭抑菌、香氛喷雾、防静电等细分模块。

 

例如，适配“穿衣宠”而开发的低敏洗护、护毛喷雾、防菌消臭产品，已逐渐成为高频购买品类。尤其在社交高频场景（如遛狗、公园聚会、宠物咖啡厅）中，“洗护+穿搭”已构成完整消费链路。

 

 

另一方面，行业联动效应日益显著。

 

宠物护理品牌开始与服饰、摄影、出行、医疗等周边业态形成更紧密协同。部分品牌探索跨品类合作，例如与宠物服饰品牌共创“出街护理套装”，或与宠物摄影机构推出“洗护造型+写真”服务，尝试将洗护环节融入更广泛的宠物生活方式体验中。

 

此外，数字传播平台如小红书、抖音、微博等，也为宠物洗护产品提供了新的传播路径。带有“使用前后对比”“洗完穿搭出街”等标签的内容更容易获得用户共鸣，实现从种草到转化的快速闭环。

 

 

Part 4

洗护品牌的下一个起点，是理解情绪价值

 

从阿迪达斯三叶草宠物系列引发的“人宠同款”热潮可以看到，宠物经济的下一阶段，不只是规模增长，更是价值重构。

 

对于宠物洗护品牌来说，站在“洗护×颜值×社交”的三重交汇点上，既是挑战，也是一次重新定义产品价值与品牌定位的机会。

 

谁能更好理解年轻宠主的情感动因、生活方式与消费节奏，谁就能在这轮潮宠浪潮中率先“洗”出差异化优势。

 

未来的宠物洗护品牌，既要懂成分，也要懂设计，更要懂生活方式。

 

 

来源：荣格宠物洗护

作者：John Xie