联合利华收购个护品牌Wild，布局高端可持续护理市场

联合利华4月1日宣布收购个人护理品牌Wild。这标志着联合利华在“2030增长行动计划”框架下，进一步优化产品组合，迈向高端和高增长领域。

Wild 于 2020 年在英国成立，是一个数字原生品牌，通过直销和零售模式，凭借其优质、天然且可重复填充的产品，积累了一批忠实的消费者群体。该品牌的高端除臭剂、润唇膏、沐浴露和洗手液均采用植物成分，并采用独特的无塑料包装。

Wild 的快速增长、在个人护理类别中提供的独特高端产品以及作为英国第一大可再填充除臭剂品牌的地位，使其成为联合利华现有个人护理品牌组合的战略补充。

联合利华个人护理总裁 Fabian Garcia 表示：“我们非常高兴地欢迎 Wild 加入联合利华大家庭。该品牌在配方和包装方面的创新，以及以社交为先的营销策略，使 Wild 成为一个不容错过的卓越品牌，并与我们的个人护理产品组合完美互补。Charlie、Freddy 及其团队始终将消费者置于品牌的核心，这充分证明了 Wild 的成功。”

Wild 联合创始人 Charlie Bowes-Lyon 表示：“加入联合利华标志着 Wild 开启了激动人心的新篇章。我们的使命是，用优质创新的个人护理产品，彻底告别浴室里的一次性塑料。借助联合利华的专业知识、规模和影响力，我们将进一步发展 Wild 品牌，并将我们的愿景传递给更多消费者，从而极大地增强我们的使命。”

Wild 通过直接面向消费者、数字商务和零售渠道进行分销，主要在英国、欧洲和美国销售。交易条款尚未披露。