伊利再度加码宠物食品赛道

近日，伊利股份的全资子公司内蒙古康益佳生物技术有限公司注册资本由9000万元增至1.2亿元。而这是继2023年4月全资控股以来，伊利对该公司的第二次注资，累计投入已达8000万元。

公开资料显示，内蒙古康益佳生物技术有限公司成立于2021年，旗下品牌依宝主打宠物肠道健康、高端牛奶同奶源等概念。

而伊利再度加码宠物食品赛道的背后，其实是人口结构变化正在重塑各行各业的消费逻辑，乳业亦位列其中。

一方面，液态奶传统主力消费群体（18 - 50岁）正以每年约0.5%的速率递减。数据显示，受供大于求影响，2024年上半年，伊利股份液态奶业务营收同比下滑 13.05%至 368.87亿元。

另一方面，过去很长一段时间内，新生人口的持续下滑，让奶粉市场经历了数年的低迷。即便去年新生儿数量回升至954万，但较2017年前年均1600万的数据相比仍显疲软，婴配粉市场规模相较于2021年的峰值萎缩8.8%。

当然人口结构变化带来的并非全是冲击，宠物行业便是受益领域之一。人口老龄化、独居以及低生育率都在重塑消费者的情感需求结构，“育儿式养宠”成为当下流行，宠物经济也随之蓬勃发展。

《2023—2024中国宠物行业消费报告》显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将达到3613亿元。

基于消费需求结构的变迁，伊利对牛奶的认知也开始改变，萌生了把牛奶卖给宠物的想法。

需要注意的是，相较于人类饮用的牛奶，宠物奶的蛋白质含量通常需高于人奶，尤其是幼年宠物需要更多蛋白质支持生长。此外，许多宠物乳糖不耐受，宠物奶通常经过低乳糖或无乳糖处理，并且添加消化酶，帮助宠物更好地吸收营养。

得益于伊利多年来积累的奶源地与乳制品生产技术优势，依宝0乳糖宠物牛奶采用的就是伊利牧场A2型奶牛产出的生牛乳，蛋白质含量≥3.8g/100ml，高于普通牛奶标准（3.2g/100ml）。

当然，这也拔高了宠物奶的价格。其主推的“猫咪专研0乳糖”牛奶，一箱（6瓶*250毫升）售价69.9元，而金典A2牛奶在电商平台整箱（10瓶*250毫升）等售价仅为46.9元。从单价计算，宠物奶大约为11.65元一瓶，而普通奶则大约为4.69元，前者较后者贵出两倍有余。

由此可见，宠物牛奶的潜力若得到充分释放，对于伊利而言也将是一笔颇为可观的收入。不过，鉴于其较高的价格门槛，怎样让养宠人持续购买，或许还需要花费时间进行一定的市场培育。

此外，2024年宠物食品企业激增107万家至366万家，价格战、产品同质化与渠道乱象致使行业恶性竞争加剧，也预示着依宝想仅依靠奶源技术优势在混战中实现快速扩张并非易事。