押注美妆棒，赢得消费者青睐的新宠

如今，「美妆棒」（beauty sticks）已成为各类化妆品的流行包装形式，这一趋势已经持续多年且将长期存在。美妆棒使用户能够轻松实现无误的涂抹，便于携带且使用卫生。此外，与瓶装泵头产品相比，美妆棒需要更少的包装材料，使其在设计上就具备环保特性，这对消费者和品牌来说都是双赢的选择。众多品牌正推出棒状形式的发膏、防晒产品和各类彩妆。棒状腮红、粉底、轮廓修容和高光产品尤其受欢迎。

 

「棒状包装已经超越传统止汗剂范畴，扩展到身体护理、护肤和头发护理产品」，Viva Healthcare Packaging 的 Melanie Gaudun 表示，「消费者对便利性、可持续性和美观度的追求驱动了市场需求」。

PKG Group 的 Emma Narayan 指出，用户友好性是美妆棒普及的主要原因。「美妆棒为紧凑型固体配方提供了时尚便捷的解决方案，已成为行业的游戏规则改变者」。

可持续性成为明显趋势，供应商提供单一材料设计作为可回收方案。「单一材料设计需求增加，比如 PP （聚丙烯）泪滴形美妆棒。一些品牌正用 PET （聚对苯二甲酸乙二酯）替代 POM （聚甲醛）材料」，Narayan 补充道。

供应商正提供各种形状尺寸的美妆棒，从紧凑型到带涂抹器的双头设计。金属和柔触涂层等装饰元素增添奢华感。
下文将详细介绍美妆棒趋势、其日益增长的吸引力，以及供应商推出的最新产品，为开品提供灵感。

 

美妆棒市场需求走高

极简彩妆趋势之下，年轻消费者青睐多功能美妆棒。据 Market Research Intellect 报告，腮红棒市场（包括轮廓产品和高光）预计年复合增长率达 10.4%，到 2032 年市场规模将达到 62 亿美元。

供应商观察印证了这一趋势。「美妆棒是我们增长最快的包装领域」，Viva 的 Gaudun 表示，「我们提供超过 20 种美妆棒选择，包括外部和内部部件均使用 100% 回收聚丙烯（PCR）。」

ICONS/ICS 团队也感受到了市场对美妆棒的需求，其市场营销和传播总监 Dana Peterson 表示：「去年，我们经历了美妆棒包装需求的显著增长，特别是粉饼棒和细长口红棒。我们预计这一需求将持续到 2025 年。我们感觉到混合配方推动了美妆棒的需求增长，以及其便利性和旅行友好的特点。」

UK Pack 的市场营销经理 Allen Chen 表示：「过去一年我们注意到对美妆棒的兴趣日益增长，特别是防晒霜、粉底和腮红产品。」Chen 将需求上升归因于美妆棒便于随身携带。「我们认为这种向美妆棒的转变反映了更广泛的趋势——向提供便利性和便携性产品的转变」，他解释道。

PKG Group 的 Narayan 也注意到需求上升，并表示椭圆形美妆棒身体护理和护肤产品比以往任何时候都更受欢迎。「美容品牌越来越多地采用美妆棒，因为它们便捷、便携且无需处理混乱。美妆棒特别适用于身体产品，如身体亮肤剂和防晒产品。」

 

包装供应商正提供各类美妆棒解决方案

我们采访了多家包装供应商，了解目前可用的美妆棒。以下是一些最新的和最受欢迎的美妆棒选择。

 

图.ICONS/ICS的粗款美妆棒系列

 

. ICONS|ICS 的粗款美妆棒
ICONS/ICS 的粗状唇颊两用棒采用单一材料设计，成为市场热门趋势。「这些美妆棒兼顾形式、功能和美学，使用可回收的单一材料、平滑机制及吸引眼球的轮廓」，Peterson 表示。该供应商提供多种形式的美妆棒，可使用 PP 或 PET 生产，支持 PCR 材料，并有带内置刷子或海绵涂抹器的双头设计。

. Innovative Beauty Group/Roberts 的双头设计
Innovative Beauty Group/Roberts Beauty提供集创新设计与可持续特性于一体的美妆棒。其 Drop Stick 采用单一材料设计，泪滴形弹头配合隐蔽拨盘机制，适合高端粉底或护肤膏。「品牌可以增加 PCR 含量以满足可持续发展目标」，Roberts Packaging 的 Stephen Corsi 表示。该公司的 Brik Stik 以紧凑设计减少 10% 塑料使用量，适合轮廓修容产品或高光。

 

图. UK Pack的化妆棒将刷子整合到其设计中

 

. UK Pack 带刷子的彩妆棒和专利防晒设计
UK Pack 提供具有专利旋转底座的防晒棒，确保精确涂抹，可使用 PP 或 PCR 塑料生产。「这种包装提供紧凑、符合人体工程学的解决方案，内置柔软尼龙刷确保均匀涂抹」，Chen 介绍。该供应商还提供各类彩妆美妆棒，适用于粉底、遮瑕、轮廓修容、腮红和高光，起订量低至 10000 件。

 

图. Viva 为Will Perform 泻盐沐浴棒肌肉酸痛按摩器生产的美妆棒包装，盖子上有一个方便的把手

 

.  Viva 的高端装饰美妆棒
Viva 团队专注于满足止汗剂和全身护理产品的需求。「美妆棒提供更干净、可控的涂抹，符合 TSA 标准，防溢漏且易于携带，无需调整旅行尺寸」，Gaudun 说。Viva 的模内标签装饰技术让美妆棒在货架上脱颖而出，「IML 提供桶身和盖子周围 360 度高清晰度的艺术作品，不会剥落，可包括透明、金属和柔触元素」。此外，其水转印技术可实现木纹或大理石外观。该公司提供底部填充或顶部填充式的圆形棒和椭圆形棒，「我们的顶部填充可配置为固体或半固体配方，半固体格式包括带有筛网以均匀排出配方」该供应商的美妆棒也有 PCR 和可再填充形式，起订量为 15000-30000 件。

 

图. PKG 集团的最新设计之一Eco Airtight Stick

 

. PKG Group 为美妆棒提供专业特性
PKG Group 提供一系列奢华美妆棒选项，包括圆形和椭圆形的扭转式和拨盘式，可通过阳极氧化、热转印标签和烫金等装饰技术定制。该供应商的 100% PP 材质 Stick OV 非常适合发型蜡和防晒霜，可搭配全长或半盖设计。其环保密封棒由 PP 制成，专为对空气敏感的彩妆或护肤产品设计。PKG Group 的 Tri Stick 以独特的三角形状著称，「这种创新形状提供平滑、可控的涂抹，在鼻子周围和颧骨上尤其有效，非常适合轮廓修容、高光、腮红或粉底彩妆」，Narayan 表示。

 

图. Cosmogen 的 100%纸质美妆棒

 

. Cosmogen 的纸质美妆棒
Cosmogen 提供 100% 纸质美妆棒，包括纸制旋转机制，满足无水化妆品配方的高端包装需求，该设计在今年 PPW/PCD 获评创新奖。

 

供应商最终建议——兼容性至关重要

当品牌与供应商合作推出美妆棒产品时，配方与包装之间的兼容性至关重要，供应商表示。如果这一点做得不好，用户将无法享受美妆棒设计所提供的轻松涂抹体验。相反，产品可能太硬，无法将颜色传递到皮肤上——或者，美妆棒可能容易开裂和断裂。

ICONS/ICS 团队表示，品牌需要与供应商密切合作，找到配方和包装的完美结合。「棒状填充方法与杯子和支柱配置是关键，需要兼容」，Peterson 表示，「选择正确的配置将有助于防止问题，确保弹头保持稳定，提供平滑涂抹并防止断裂。我们提供多种选择，具有顶部填充或背部填充功能，以及密封设计。对于需要热灌装的配方，包装必须与高温兼容。我们的单一材料 PP 美妆棒是理想的解决方案。」

UK Pack 团队强调测试的重要性。「确保配方与美妆棒的旋转机制兼容非常重要」，Chen 说道，「如果腮红棒在使用过程中断裂，可能不仅是因为配方太软，还可能与产品的使用方式有关——例如旋转太高或施加过大压力。」Chen 指出，花足够的时间进行测试将防止这些问题。「品牌应该广泛测试其美妆棒配方，以确保产品的稠度适合棒状格式——并且包装的设计能够完全支持产品。在产品开发阶段进行测试可以帮助避免这些问题，确保愉快的用户体验。」

 

选自：
作者：Marie Redding

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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