245.7 亿！中国口服美容市场规模井喷，麦角硫因、PQQ引领口服美容成分新风潮

在当下这个追求美的时代，“颜值经济” 持续升温，消费者不再满足于表面的妆容修饰，对 “由内而外” 散发美丽的追求，正推动口服美容市场强势崛起。天猫国际作为中国跨境电商进口营养品的主要平台之一，其销售数据和成分趋势反映了国内口服美容的最新风向。本文将从2024年天猫国际热销口服美容成分切入，结合品牌案例、成分功效、市场数据及供应链背景，深度解析这一赛道的竞争格局与未来趋势。

 

一、口服美容市场概况

 

2024年，中国口服美容市场规模达到245.7亿元人民币，并将以年复合增长率3.8%的速度持续增长。根据植提桥的数据，抗衰老类口服产品在电商平台上的销售额同比激增85%。与此同时，麦角硫因、PQQ等新兴成分的崛起，标志着市场正逐步从传统的胶原蛋白和透明质酸“双巨头”时代，迈向“成分多元化”的新阶段。
 

在这一转型过程中，90后消费者已成为口服美容产品的主要购买群体，占比高达43%。这些年轻消费者对产品成分的认知日益专业，42%的用户会主动查阅产品成分的详细信息。这样的趋势不仅反映了消费者需求的变化，也推动品牌向“科学化”和“高功效”的方向转型，以更好地满足消费者对产品的高标准和期望。

 

图片来源：FDL数食主张

 

二、口服美容热门成分解析

 

麦角硫因—抗氧化界的“黑马”

 

市场表现：麦角硫因作为第五代抗氧化剂，具有显著的抗氧化能力，能高效清除自由基，保护细胞免受氧化损伤，减缓衰老，预防皮肤皱纹和松弛等老化现象。根据博研咨询调研数据显示，2024年，中国麦角硫因市场规模达到15.7亿元，其中有6成被用于护肤领域，近3成被用于保健食品领域。值得注意的是，麦角硫因在保健品市场的增速尤为显著，从2023年的3.6亿元增长到了2024年的4.5亿元，增幅达到了25.0%。目前口服美容市场主流产品的价格区间在200~400元左右，但麦角硫因其热销单品均价高达600元，超过了行业平均水平。

图片来源：天猫国际

 

目前天猫国际上热销的产品有Swisse超光瓶、莱特维健冰肌颜和仅三麦角硫因口服胶囊。
 

Swisse超光瓶：麦角硫因（5mg/3粒）复配胶原蛋白肽、玻尿酸和维生素C，定位高端抗衰市场，目标用户为30-45岁高消费女性。2024年天猫国际销量超5万件，位列口服美容品类TOP5。
 

莱特维健冰肌颜：麦角硫因（15mg/粒）搭配谷胱甘肽、抗坏血酸棕榈酸酯、PQQ，瞄准25-35岁职场女性，以“高性价比抗初老”为标签。2023年Q3上线后迅速冲入天猫国际口服美容热销榜前十，复购率达40%。
 

仅三生物麦角硫因胶囊：麦角硫因（30mg/粒），定位中高端科技护肤人群，主推“成分党”与医美后修复场景。采用自有合成生物学技术生产麦角硫因，纯度达99.9%。2024年销量同比增长200%，成为本土口服美容品牌黑马。GeneIII仅三麦角硫登顶天猫国际口服麦角硫因销量榜TOP1。

不过小编提醒，虽然麦角硫因安全性高，但根据欧盟规定，一般人群单日摄入量建议控制在30mg以内。
 

麦角硫因的生产技术主要由合成生物学主导，目前全球90%的麦角硫因通过微生物发酵或酶催化生产。在中国，仅三生物、中科欣扬、华熙生物和上海麦角硫因集团等企业已经突破了技术壁垒，实现了纯度达99%以上的生产。其中上海麦角硫因集团自主研发的Dr.Ergo麦角硫因（L-Ergothioneine）原料于2025年2月8日通过了美国食品药品监督管理局（FDA）的严格安全性评估，成功获得FDA的GRAS（Generally Recognized As Safe）认证，这是中国首个、全球第二家通过FDA GRAS认证的麦角硫因产品。国产原料正式跻身国际赛道！

美国FDA关于Dr.Ergo®麦角硫因正式获批GRAS的公告

（图片来源：中华网）

 

法规政策方面，麦角硫因其作为食品原料的国内审批已于2024年5月进入受理阶段，并将在2025年1月再次被审理。尽管审批有所延期，但已允许跨境商品销售，例如在天猫国际平台上。在海外市场，美国已给予麦角硫因GRAS认证，允许其用作膳食补充剂，如Life Extension品牌的产品；欧盟通过了Novel Food审批，批准麦角硫因用于食品和化妆品，例如雅诗兰黛小棕瓶；日本则在2023年批准麦角硫因为食品添加剂，本土品牌FANCL已经推出了相关的口服产品。这些进展为麦角硫因在全球市场的进一步应用和发展铺平了道路。

图片来源：国家药品监督管理局

 

PQQ—抗衰“多面手”

市场表现：PQQ作为新兴的营养成分，因其在抗衰老、改善脑功能和增强免疫力方面的显著效果而备受关注。DSA平台数据显示，PQQ在抗衰成分中增速排名第一，2023-2024年全域电商销售额同比增长354%。在天猫国际这一跨境营养品的平台上，PQQ 相关产品同样成绩优异。2024 年，天猫国际上 PQQ 类口服美容产品销售额突破千万元，冲入天猫国际口服美容热销榜前十。其中，平台上最畅销的产品是Qlane时光胶囊瓶，其组合套装年销售额达到730万元。根据市场终端销售价，销售数量预计超过5万瓶。

 

在当前的营养补充剂市场中，PQQ因其显著的线粒体健康和抗氧化能力，常与其他成分搭配以增强功效。PQQ与辅酶Q10的组合尤为常见，二者共同参与线粒体能量代谢，显著提升细胞能量供应，改善心脏和大脑功能。例如，Life Extension PQQ每瓶含20mg PQQ，搭配辅酶Q10，适合中老年人群维护心脏健康和认知功能。此外，PQQ与DHA的组合也备受关注。Swisse PLUS PQQ Brain Booster通过DHA与PQQ的结合，展现出1+1大于2的抗衰效果，成为新一代脑部抗衰黑科技。PQQ还可与麦角硫因和维生素E等成分联合使用，如研生之力的调光师产品，其进一步增强抗氧化和抗衰老效果。

图片来源：天猫国际

 

自2003年被确认为人体必需营养物质以来，PQQ陆续获得美国FDA、日本MHLW、欧盟ESFA等多个国家的认证。中国也对PQQ的监管一路开绿灯，2022年批准化学合成法生产的PQQ为新食品原料，2023年批准生物合成法生产的PQQ。这些举措推动了PQQ的商业化应用。随着合成技术的进步，PQQ的产量不断增加，生产成本大幅降低。其价格从早期的几十万元每克，到2023年已降至1.5万-2万元每公斤，下降了上千倍。未来，随着更多微生物发酵工艺的获批，PQQ的产量和市场应用范围将进一步扩大。

图片来源：国家药品监督管理局

 

在国内市场，PQQ产业呈现出原料供应强、终端产品弱的特点。在原料生产领域，国内企业如诸城浩天药业、福建优百福生物、福州康泰生物等已取得显著成就，其中浩天药业的PQQ原料产品获得美国FDA GRAS批准，成为全球主要的PQQ原料供应商之一。然而，在终端产品方面，国内品牌如湘普诺康、娃哈哈、华熙生物等虽然已涉足该领域，但整体市场规模较小，且产品种类有限。相比之下，进口品牌在电商平台上的销量和市场占有率较高，消费者对进口品牌的认知度也更为广泛。这表明，尽管国内在PQQ原料生产上具备优势，但在终端产品的开发和市场推广方面仍有较大提升空间。

 

胶原蛋白肽—成分的“升级战”

 

市场规模：胶原蛋白肽，作为胶原蛋白经水解后形成的小分子片段，因其更易被人体吸收的特性，在美容、健康以及食品饮料等多个领域得以广泛应用。近年来，胶原蛋白肽市场展现出迅猛的增长势头。据中研普华调研数据，2023 年中国胶原蛋白肽市场规模约达 11.51 亿元人民币，预计 2024 年将攀升至 14.45 亿元人民币，年复合增长率维持在 9.9%。
 

在电商销售方面，2024 年天猫国际上胶原蛋白肽相关产品销售额突破 2.5 亿元。其中，HECH 赫熙表现突出，成为最热销品牌，年销售额高达 3 千万元。同时 HECH赫熙四重肽胶原蛋白口服以1.5千万元的年销售额，成为该平台最畅销的胶原蛋白肽产品。

图片来源：中研普华

 

在国内外市场中，胶原蛋白肽产品呈现出多元化的技术路线和成分差异。例如：

• 五个女博士：其胶原蛋白肽EGCG饮每瓶含有8000mg鱼胶原蛋白肽，分子量低于1000道尔顿，采用专利“胶原护盾”技术，减少胶原蛋白损伤。
   

• HECH赫熙四重肽：其核心亮点在于采用四重肽配方，通过多种胶原蛋白肽的协同作用，提升产品的抗衰效果。产品主要含有I型胶原肽 11600mg、III型胶原肽 600mg、多功能肽 500mg和弹性蛋白肽 100mg，分子量在1500道尔顿左右。
   

• Losoki胶原蛋白肽：主要成分是小分子鱼胶原蛋白肽，每瓶含有10000mg，分子量小于1000道尔顿，易于被人体吸收。产品配方中还添加了表皮生长因子、燕窝肽粉、壳聚糖、雨生红球藻、虾青素和血橙精华等多种成分。
   

• Swisse水光瓶Pro：每瓶含有1000mg鱼胶原蛋白肽，分子量小于500道尔顿，同时添加5100mg胶原蛋白肽，分子量在2000道尔顿左右。

目前主流技术集中在500-2000道尔顿的分子量区间。业内普遍认为，500-1000道尔顿的分子量更有利于人体吸收，其中约500道尔顿的短肽可实现近95%的吸收率，成为技术升级的重要方向。未来，品牌通过优化分子量（如小分子肽）和复配成分（如玻尿酸、维生素C）来提升吸收率，将是创新的重点。

图片来源：天猫

 

《中国胶原蛋白原料行业深度分析及 “十五五” 发展规划指导报告》显示，国内胶原蛋白肽原料供应集中于少数大型企业。罗赛洛（Peptan）作为法国百年品牌，1891 年创立，是全球领先的胶原蛋白解决方案供应商，产品广泛用于食品、健康等领域。德国的嘉利达（GELITA）同样历史悠久，在明胶和胶原蛋白肽领域经验丰富，服务众多行业。国内企业中，锦波生物表现亮眼。旗下品牌 ProtYouth 的三款胶原蛋白原液产品于 2025 年 1 月 16 日获美国 FDA 认证。其重组 Ⅲ 型人源化胶原蛋白已获中、美、巴西专利授权，重组 XVII 型人源化胶原蛋白也获中、韩、日专利授权。随着国内医美技术发展与市场竞争加剧，医美企业纷纷出海。通过获取国际认可与专利授权，国内医美企业得以拓展市场，提升品牌知名度，增强国际市场对中国医美品牌的信任度。

 

图片来源：中国胶原蛋白原料行业深度分析及“十五五”发展规划指导报告

 

葡萄籽提取物—抗衰“常青树”

 

市场表现：葡萄籽提取物是一种富含原花青素（OPC）、维生素E和多酚类化合物的天然成分，具有强大的抗氧化能力，主要用于中和自由基、延缓皮肤衰老和改善肤色。在中国，葡萄籽提取物市场近年来稳步增长，2023年总销售额达到4.2亿元人民币，同比增长15%。预计到2025年，市场规模将扩大至6.1亿元人民币。

 

天猫国际的数据显示，葡萄籽类口服品在2024年的销售额突破亿元，成为口服美容领域的热门选择。热销榜前五有Swisse葡萄籽抗糖胶囊、VIKKI葡萄籽胶囊粉、Swisse烟酰胺葡萄籽、HealthyCare葡萄籽内服胶囊和GO Healthy高之源葡萄籽提取物。

 

目前，中国葡萄籽提取物市场的主要生产企业包括上海绿谷制药有限公司、江苏康缘药业股份有限公司和山东鲁抗医药股份有限公司，这三家企业合计占据市场份额的60%以上。

 

虾青素—最强抗氧化剂

 

市场表现：虾青素是一种类胡萝卜素，具有极强的抗氧化作用，近年来在全球市场上表现出显著的增长趋势。从2020年到2023年，全球市场规模从9.49亿元增至12.63亿元，预计2023至2029年年复合增长率将达到9.37%。中国作为全球主要虾青素市场之一，市场份额约为19.65%，并逐年上升。

 

天猫国际的数据显示，2024年虾青素类口服品销售额突破亿元。其中，挪威健康营养领导品牌Noromega旗下的王牌单品虾青素胶囊，已连续五年蝉联天猫国际虾青素类目的Top 1。其他热销产品还有me today虾青素胶囊、EnerVite澳乐维他虾青素油胶囊和Swisse斯维诗双抗丸，销量均破万件。

 

目前国内知名虾青素产品供应商有云南爱尔发，北京绿色金可，Cyanotech Corporation等。其中云南爱尔发已经成为亚洲最大的雨生红球藻生产基地和天然虾青素产品供应商。

 

在2024年口服美容市场，除了广受欢迎的麦角硫因、PQQ、胶原蛋白肽、葡萄籽提取物和虾青素外，HAPE还发现其他一些成分同样具有巨大潜力，如苹果薄荷提取物，它含有的黄酮类化合物能有效清除自由基，均匀肤色；红酒多酚提取物，利用红酒生产中的副产物，有助于皮肤健康；后生元如Plenibiotic，关注肠道与皮肤健康之间的联系。这些新兴成分为口服美容领域带来新的发展机遇。

 

三、口服美容未来趋势

 

根据HAPE的观察，每一个营养成分从兴起发展到流行，都是一个逐渐科技化、细分化、功能化的过程，口服美容成分也不例外。这一过程不仅体现了消费者对健康和美容需求的不断升级，也反映了行业在研发、生产和市场推广方面的持续创新。未来，随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，口服美容市场将迎来更多的发展机遇和挑战。以下将从成分复合化、剂型创新和法规规范化三个方面，进一步探讨口服美容市场的未来趋势。

 

成分复合化：口服美容正从单一成分的“单点突破”转向多成分协同的“系统作战”，如以“麦角硫因+PQQ+胶原蛋白”为代表的复合配方，通过多通路叠加实现抗衰效果倍增。例如，Swisse超光瓶将麦角硫因与胶原蛋白肽、玻尿酸复配，上市4个月销售额破千万，验证了复合配方的市场潜力。未来，基于AI算法的成分组合优化、剂量精准配比将成为研发核心，同时需警惕无效堆砌导致的成分拮抗风险。

 

剂型创新：传统片剂、胶囊的单一形态已难以满足年轻群体对便携性、适口性和社交属性的需求。新型剂型通过技术升级提升吸收效率，如女性抗衰老品牌PureVab五维提塑饮采用脂质体包合技术，将麦角硫因与NAD+封装成纳米颗粒，生物利用率提升3倍以上。液态饮品、冻干粉、速溶颗粒等形态也将加速渗透。然而，剂型开发需平衡功效与适口性，例如胶原蛋白肽的鱼腥味掩蔽技术、软糖的含糖量控制均为行业难点。

 

法规规范化：法规的规范化是新兴成分合规化进程的关键，直接影响市场潜力的上限。以麦角硫因为例，其作为食品原料的国内审批已于2024年5月进入受理阶段，并将在2025年1月再次被审理。这一进展表明，麦角硫因在国内市场的合法化正在稳步推进。然而，现行法规仍然限制其仅能通过跨境渠道进行销售。由于政策的不确定性，许多品牌仍然不敢大规模扩展产能。随着法规的进一步完善，市场有望从“野蛮生长”转向“精耕细作”。具备原料研发和合规申报能力的企业将能够抢占先机，迎接更广阔的发展空间。

 

目前，口服美容市场正处于快速发展的关键时期，吸引着众多海内外品牌参与竞争，展现出极具潜力的市场活力。随着科技进步、消费者需求变化以及法规的完善，口服美容行业将为消费者提供更多能够实现“由内而外”变美的选择。然而，行业的健康发展需要各方共同努力，确保在追求创新的同时，产品的安全性和有效性也要得到保障。加强质量监管与功效验证，以确保消费者能够享受到真正优质、可靠的产品，从而推动整个口服美容市场持续、稳健地向前发展，为消费者的美丽与健康贡献更多力量。