PCHi2025专访：巴斯夫深入绿色科技、AI创新与对华布局，看好2025年市场增长

在2025年PCHi中国国际化妆品、个人及家庭护理品原料展览会上，全球领先的化工企业巴斯夫（BASF）以绿色环保和可持续发展为主基调，展示了其在个人护理领域的最新创新成果。在展会现场，巴斯夫大中华区个人护理业务管理总监蒋楚烨接受了《happi China 国际个人护理品生产商情》杂志的专访，分享了她对法规变化的独到见解、本土化策略的深度思考，以及对当前市场“内卷”现象的理性分析。

巴斯夫大中华区个人护理业务管理总监蒋楚烨

 
蒋楚烨表示，巴斯夫本次参展的亮点围绕“科学甄选，大美天然，绿色持续”主题展开，带来了绿色水包油聚甘油乳化剂Emulgade Verde 10 MS、宽叶夜香树（Cestrum Latifolium）叶提取物Symbiocell、以及维A醇新型包裹剂VitaGuard A等产品。

谈及中国新法规对行业的影响，蒋楚烨女士表示：“虽然新法规颁布初期可能给行业带来了一定的挑战。但细细研究后发现，这不仅是简单跟随政策面的颁布，更重要的是理解法规背后的意义和考量。”她认为，新法规提高了行业准入门槛，有助于整个行业素质的提升，“我们中国人一直说‘有规矩才能成方圆’，新法规让我们的工作更有目标性和方向性。”

针对本土化策略，蒋楚烨女士透露，巴斯夫目前在大中华区拥有三个生产基地。公司正在加速本土化进程，一方面是为了提高供应链响应速度，；另一方面也是为了优化制造成本，在相对“内卷”环境下保持竞争力。“（跨国公司的）本土化不是简单地把国外产品拿到中国来生产，或者将国外原料供应商变成中国国内的原料公司，”她强调，“更重要的是不断优化产品品项，同时升级产品线以满足更严格的法规要求。”

值得注意的是，巴斯夫正积极将人工智能技术融入研发创新过程。“现在借助AI和超算，我们能够通过建模和有效筛选大幅提高研发效率，”蒋楚烨女士解释道，“AI不仅仅是一个概念，更重要的是如何帮助客户做市场定位。这一技术的应用将推动巴斯夫在研发领域的不断创新和突破。”

对于当前行业普遍谈论的“内卷”现象，蒋楚烨女士给出了积极的解读：“内卷”意味着行业需要不断优化自身，提高竞争力。”她观察到，越来越多的客户不再局限于区域市场，而是着眼于整个中国市场甚至是“一带一路”沿线国家等更广阔的市场，这为巴斯夫带来了新的合作机会。

展望2025年行业前景，尽管过去两年大中华区销售承压，蒋楚烨女士仍保持乐观：“我们所从事的是日常快消品行业，与老百姓的日常生活消费息息相关。尽管经济环境有困难，但通过产品不断升级优化，老百姓会更加认可。”她指出，目前展会热度依然很高，国家对美业的重视也释放了积极信号。“中国作为全球重要的化工产品制造和销售基地，在未来5到10年内地位不会改变。巴斯夫对中国市场的未来充满信心，并期待在2025年实现正面增长。通过与蒋楚烨的对话，我们感受到巴斯夫作为跨国企业的全球视野，也展现了其对中国市场的深刻理解和长期承诺，为业界提供了应对当前挑战的有益参考。

来源：

采访&撰稿：John Xie