PCHi2025专访：阿泽雷斯以“场景化”配方应对市场细分趋势

在 PCHi 2025 中国国际化妆品、个人及家庭护理品原料展览会上，阿泽雷斯联合日本三好亮相，带来多款创新配方和特色原料。其中，日本三好的 MiyoSCREEN UZ-04/AQ (PF) 纳米 ZnO 高浓度水分散体凭借其卓越性能荣获芳典奖感官增进银奖。这款原料突破性地实现了在水中的自主分散性，令防晒配方更加清爽透气。在 2F02 展位，阿泽雷斯个人护理中国区负责人张耀中接受了《happi China 国际个人护理品生产商情》杂志的专访，分享了公司的产品亮点和市场策略。

阿泽雷斯个人护理中国区负责人张耀中

张耀中介绍，本次展会阿泽雷斯采用场景化思路展示产品：“我们从不同场景出发，将概念运用到配方中，凸显特定产品的优势。”例如在防晒领域，阿泽雷斯与日本三好合作推出水分散且防水的物理防晒产品，使配方更加轻盈的同时保持长效防晒效果。

在“闪耀约会”场景，阿泽雷斯推出了一系列高颜值外观配方，展示了贝丽得珠光材料在彩妆、洗护产品中的应用；针对“高效出行”的使用场景，我们制作了易于使用的高效配方，为通勤时刻提供便利性；在“悠享假日”场景中则推出具备高倍防护力、高遮盖力、妆效持久的防晒及底妆产品，满足户外及运动时光的护理需求；而在“疗愈焕活”场景中，阿泽雷斯聚焦慰藉感和科学功效，采用嘉法狮质感乳化剂结合活性成分，提供愉悦感官的功效护肤配方。这种以场景为导向的方式，满足了不同情景下的深层次需求，为消费者提供多元化、个性化的解决方案。

谈及行业趋势，张耀中表示，虽然整体行业增速放缓，但体量依然在增长：“客户需求越来越高，希望产品高效但不一定愿意支付更高价格。”他特别指出，底妆和防晒两个领域的增长将快于整个行业平均水平，因此阿泽雷斯在这两个方向加大了投入，无论是在原料采集还是应用研发方面都投入了大量资源。

在可持续发展和绿色原料方面，张耀中强调阿泽雷斯走在行业前列：“从 2010 年开始，我们就在 ESG 方面投入很大，从原料采购、可溯源性到合规性都有严格筛选。”作为一家在欧洲上市的企业，阿泽雷斯每年在 ESG 工作上的投入比例可观。他补充道，公司在筛选新供应商或新原料时，ESG 是最重要的考量因素之一，并要求供应商获得相关认证，体现了阿泽雷斯对可持续发展的承诺。

面对当前市场放缓的挑战，张耀中认为影响有限：“市场细分化、区分化的趋势越来越明显，我们通过更细致的市场区分和新的应用概念来补足可能的损失。”他解释，通过将原料与应用做得更精细，满足消费者差异化需求，从而在特定细分市场增加市场份额，抵消其他领域的增长放缓。

阿泽雷斯本次展会以“多元领创，悦享美时美刻”为主题，推出 16 款创新配方，通过构建多元互动的体验空间与丰富多样的使用场景，充分展示了其“以终为始”的产品开发理念，从消费者需求场景出发，开发配方和原料解决方案。
 

来源：

采访&撰稿：John Xie