焕新版How2Recycle标签， 具备动态、本地化回收查询功能

GreenBlue机构的“How2Recycle（如何回收）”平台迎来重大变革，推出了“How2Recycle Forward（如何回收：升级行动）”。此次更新涵盖了焕新升级的“How2Recycle Pro（如何回收专业版）”以及充满活力的“How2Recycle Plus（如何回收增强版）”。后者集成了循环组织“The Recycling Partnership（回收合作伙伴，简称TRP）”的“Recycle Check（回收查询）”功能。这些更新旨在适应回收基础设施、政策以及消费者行为的变化，同时为消费者提供清晰明确、具有可操作性的回收指南。

达能率先采用How2Recycle Plus标识

“How2Recycle Plus”标识已于2025年出现在美国市场的产品包装上。达能成为首个采用这一全新标识系统的知名品牌。2024年底前，该公司旗下部分Silk品牌产品已率先启用这一标识。达能的这一行动是大规模推动简化回收流程工作的重要一环，旨在通过提供更清晰、更本土化的回收指南，为消费者简化回收流程。尽管通用磨坊旗下的Pillsbury和Horizon Organics品牌曾对How2Recycle和Recycle Check的早期版本进行过试点，但达能的Silk品牌是首个在全新How2Recycle Forward项目框架下，使用全面整合升级后的How2Recycle Plus系统的品牌。

达能北美公司研发与创新包装部副总裁Kory Nook强调了公司对可持续发展的重视。他表示：“减少包装浪费和促进可持续发展，是我们包装创新的核心理念。我们的可持续发展之路始终以消费者为核心。通过Recycle Check功能以及How2Recycle Plus标签，我们致力于简化回收流程，助力全美消费者做出明智选择，从而推动环保和循环经济的发展。”

标签应用过程中的挑战

在采用How2Recycle Plus标签过程中，一个挑战在于如何在不同品牌和地区之间更新包装的实际操作流程。GreenBlue执行董事Paul Nowak指出，各大品牌在过渡到新标签的过程中，往往会面临如何管理现有包装库存的难题。“品牌方在标签方面总会遇到库存问题，以及何时印刷新包装的问题。”他解释道，“这听起来或许不是本次讨论的重点，但如果你了解到品牌在多个不同工厂进行印刷和分销的复杂情况，就会明白这种库存管理问题带来的阻碍有多大，这确实很棘手。”

对于那些渴望实施新标签的品牌来说，决定从哪里开始也是一个难题。TRP可回收解决方案副总裁Katherine Huded指出：“对于那些渴望开始使用新标签的品牌来说，另一个挑战是审视自身的产品组合，并决定从哪里开始更新标签。正如Paul Nowak所说，他们需要考虑时间表和工艺变更，同时还需要考虑各种不同的材料类型和形式；甚至需要考虑特定品牌目标受众的消费者群体特征。这个新标签适合哪类人群？仅仅是选择从哪里开始就可能是一个挑战。”

推动建立更加灵活的标签体系

为应对不断变化的回收政策、消费者行为以及基础设施的发展，GreenBlue机构推出了How2Recycle Forward，以确保其标签体系能够具备长期的适应性和前瞻性。生产者责任延伸(EPR)制度以及标签真实标注法规的出台所带来的压力，加速了这一进程。这些法规旨在杜绝包装上出现误导性表述，并要求标签必须准确反映各地区实际可回收的物品类别。此次修订后的标签体系，必须能够应对美国不同州、县以及社区中日益复杂的回收规则和流程。

正如Nowak所解释的那样，这些法律凸显了需要一个更加灵活标签系统的必要性，反映了回收基础设施不断发展的本质。“如果只是简单地去掉回收标识箭头，很容易做到。这样更省事，无需开展任何调研，还能省下一大笔费用。但这并不意味着这就是正确做法，这只是一种短视之举。”Nowak说道。

How2Recycle Forward涵盖了静态的How2Recycle Pro（位于中间右侧位置的图标）以及结合了Recycle Check功能的How2Recycle Plus（最右侧）。

How2Recycle Forward 包含了更新后的标识符号，旨在提供更清晰、更具操作性的回收指南。此外，该新体系在设计时也考虑到了消费者行为的变化、物料回收设施（MRF）能力的提升以及新兴回收政策的出台。

How2Recycle Pro：焕然一新的图标体系

How2Recycle系统的核心更新在于其How2Recycle Pro标签下图标体系的重新设计。这一全新图标集合取代了旧的How2Recycle传统图标。后者虽历经多年逐渐演变，但在面对新的回收挑战时，缺乏必要的灵活性来保持同步发展。

修订后的How2Recycle Pro设计还对信息传递层面进行了调整，使得回收指南更易于遵循和理解。其中一项重大改动涉及循环箭头符号的保留，且赋予了其更加明确的含义。研究发现，循环箭头符号具有很高的辨识度，且通常与可回收性紧密相关。然而，之前用于标示不可回收材料的带斜杠箭头符号效果欠佳。为此，现已引入垃圾桶图标，以明确指示某物品不应被回收。

根据GreenBlue进行的消费者研究，图标在消费者解读回收指示方面起着重要作用。当消费者主动寻找回收信息时，往往以“top-down自上而下（基于经验）”的方式处理熟悉的符号；而在不主动寻找时，则采取“bottom-up自下而上（基于感知）”的处理方式。研究表明，可回收或不可回收符号是否清晰会对消费者行为产生更大影响，因此，更新设计对于提升消费者对回收的理解至关重要。

消费者研究：回收标签设计的关键洞察

How2Recycle标签的符号与信息的重新设计，是基于大量广泛消费者研究得出的。这些研究旨在深入了解标签对消费者决策过程的影响。研究重点聚焦于图标和文字在传达可回收性信息方面的有效性，以及精确、可执行文本的重要性。

消费者更倾向于选择所有标签元素都包含在圆角矩形内的设计。

例如，研究发现，相较于“可回收”或“尚不可回收”等被动表述，消费者对“回收此物品”这种基于行动指令的语言反应更为积极。消费者研究的另一项重要发现是，消费者更倾向于清晰、直接的指示。相较于“如干净干燥则可回收”等表述，“清洁后回收”更为有效，因为它们简化了回收过程，使消费者更容易遵循。

研究还表明，相较于其他符号，消费者更偏爱循环箭头符号，这表明该图标依然拥有强大的品牌资产和极高辨识度。“我们原本已做好这种准备：‘如果循环箭头标志无关紧要，那就去掉它们。’坦白说，那样做会更简单。但事实证明，这些符号确实至关重要。”Nowak解释道。

How2Recycle Plus：提供实时、本地化的回收信息

How2Recycle Forward的关键特性之一是引入了How2Recycle Plus，该功能具有内置二维码，消费者扫描后可链接至Recycle Check平台。平台提供实时、特定地点的回收信息。这一整合功能依托TRP的国家回收数据库，后者收录了全美超过9,000个社区项目的回收指南，覆盖美国99%人口。消费者只需扫描产品包装上的二维码，输入自己的邮政编码，即可了解当地是否接受该材料进行回收。

能够提供实时、本地化回收信息，这一转变是为了响应消费者对于获取更贴合实际、更及时回收操作指南的需求。

Katherine Huded指出：“当人们知道扫描这个二维码就能获取本地回收信息时，他们扫描此码的可能性，比扫描普通包装二维码高出70%。”

GreenBlue与TRP之间的合作

How2Recycle Plus由GreenBlue与TRP共同开发，这一合作使得双方能够充分发挥各自专长。GreenBlue的How2Recycle标签系统专注于为消费者提供清晰且可操作的回收指南，而TRP的Recycle Check平台则能提供全面的本地回收数据。正如Nowak所解释，这种合作有助于避免重复工作，并加速向消费者提供最为准确的回收信息的过程。

当被问及“以下哪个符号代表可回收？”时，受访者更倾向于现有的循环箭头符号（左图）。

Huded强调了这种合作的重要性：“我们知道，行业不需要另外的标签。80%的美国人已经知道了How2Recycle标签。我们只需要为他们提供更多的支持和更多的本地数据。我们一直致力于将这两者有机结合起来。”

展望未来：How2Recycle的发展之路

随着How2Recycle Forward的持续推广，GreenBlue与TRP将根据品牌方、回收商及消费者的反馈，不断优化该项目。目标是使该系统更具包容性和适应性，确保在面对不断变化的回收系统和消费者行为时，仍能发挥有效作用。

Nowak表示：“对于那些仍被广泛认为可回收的包装形式，尤其是对于那些回收率达到60%以上的包装，我们希望循环箭头标志能够继续保留。我们会先将相关数据展示给加拿大方面以及美国联邦贸易委员会（FTC），然后再向美国不同的州展示这些数据，希望他们认同我们的观点。但我们始终遵循相关规定，不会采取不正当活动。如果目标是使How2Recycle具有前瞻性，而某些州突然认定循环箭头标志不合法，我们还有第二套方案，即采用另一套图标体系。”

结语

How2Recycle Forward与How2Recycle Plus的推出，标志着美国在简化消费者回收流程以及改进整体回收系统方面取得了重大进展。通过Recycle Check平台提供实时、本地化的回收信息，并借助更新后的图标和文字确保提供清晰、可操作的回收指南，GreenBlue与TRP共同迈出了重要一步。

作者：Matt Reynolds
摘自Packaging World杂志

来源：荣格-《 国际食品加工及包装商情》

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