可口可乐进军肠道健康赛道，推出益生元苏打果汁饮料

日前，可口可乐在美国推出Simply品牌益生元苏打饮料系列，以满足Z世代和千禧一代消费者对肠道健康饮品日益增长的需求。该公司表示，“Simply Pop”产品系列不添加糖，含有25-30%的浓缩果汁，在这一快速增长的细分市场中尚属首创。

（图片来源：可口可乐公司）

这些“以水果为亮点”的产品含有6克益生元膳食纤维，有益肠道健康，并添加维生素C和锌以增强免疫力。产品将以“常温保存”的纤细罐装形式推出，口味包括草莓、菠萝芒果、酸橙、青柠和柑橘。

根据欧睿国际的数据，可口可乐在全球软饮料市场占据17%的零售份额。此次进军美国"健康"软饮料赛道意义重大，该市场规模从已2020年的1.97亿美元扩大到2024年的4.4亿美元。

可口可乐公司营养部门首席执行官Becca Kerr表示，从产品构思到上市，公司采取了“以消费者为导向”的方针。

“我们发现消费者，尤其是注重健康的Z世代和千禧一代，对果汁和益生元苏打饮料非常感兴趣。由于这一品类的许多品牌都比较小众，消费者希望选择在品质和口感方面都值得信赖的知名品牌。对于那些对益生元苏打饮料感兴趣但尚未尝试的消费者来说尤其如此。我们知道，要吸引新消费群体，必须在创新和信任之间找到完美平衡。”

据悉，这款主打健康的产品系列将于本月晚些时候在美国部分地区零售渠道和亚马逊生鲜平台上市，计划在2025年扩展至美国更多地区。