雅诗兰黛携手Exuud，专利释放系统精准控制香氛体验

在过去的两年里，高端香水市场持续走强。2024 年上半年，全球奢侈品香水销售额同比增长 8%，达到 153 亿美元。

市场一片向好之际，1 月 16 日，全球美妆巨头雅诗兰黛集团宣布，与香水科技创业公司 Exuud 就智能香水表达硬件平台达成独家协议，旨在改变未来的嗅觉创新。ELC 计划在 2025 年年底之前将这一开创性技术整合到其香水产品组合中，以进一步推进其在高端奢华香水创新方面的战略重点。

其实早在 2024 财年下半年，雅诗兰黛就投资了Exuud，此项投资由雅诗兰黛集团旗下新业务孵化部门（New Incubation Ventures）主导，作为该集团战略早期投资和孵化平台，新业务孵化部门致力于发掘和支持最具前景的美容品牌、前沿技术和创新商业模式，为雅诗兰黛集团构建多元化的品牌组合和新增长引擎。

传统香氛扩散技术一直存在诸多局限。以蜡烛和香薰为代表的加热式扩散会破坏香水的前调分子，影响香调层次感。而喷雾式系统则容易造成香氛分子过度释放，导致嗅觉疲劳。嗅觉学者专家指出，人类大脑对持续性气味的适应性极强，往往在几秒钟内就会出现嗅觉盲区。

Exuud 开发的 Soliqaire 香氛传递系统巧妙解决了这些问题。该技术采用植物衍生的可生物降解聚合物混合物，能够吸收并释放香氛，无需加热，也不会产生气溶胶。更重要的是，这套系统可以精确控制香氛分子的释放浓度和频率，模拟花朵自然散发香气的过程。

Soliqaire 系统的创新之处不仅在于其环保友好的材料选择，更在于其智能化的使用体验。通过配套应用程序，消费者可以根据个人喜好设定香氛释放的时间、强度和持续时长。系统甚至能够智能识别香氛胶囊的剩余量，及时提醒用户补充。

雅诗兰黛集团香水研发部高级副总裁 Sumit Bhasin 表示：「这项技术将从根本上改变人们体验香氛的方式，为消费者带来前所未有的个性化体验。」

新冠疫情意外催生了家用香氛市场的蓬勃发展。居家隔离期间，人们对香氛的需求不减反增，香水不再仅仅是社交场合的装扮，更成为改善居家环境、提升生活品质的重要元素。全球家用香氛市场规模已达 240 亿美元，增长势头强劲。

雅诗兰黛集团计划在 2025 年底前将 Soliqaire 技术整合进旗下香水产品组合。集团旗下各香水品牌，如 Jo Malone London、Le Labo 和 KILIAN PARIS 等，都将根据各自的品牌调性对这一技术进行独特诠释。

值得关注的是，Soliqaire 系统在环保方面也作出了积极探索。其核心组件采用植物基聚合物制成，可生物降解，碳足迹比传统石油基塑料小 80%。这一特点与当今消费者日益增长的环保意识高度契合。

Exuud 联合创始人兼首席执行官 Abhishek Breja 表示，公司致力于将突破性的 Soliqaire 技术带给更广泛的受众，打造兼具美感、精确功能性和可持续性的创新产品。

香氛技术的突破，正在为香水行业带来了新的增长动能，香水产品将在可持续发展、智能化和个性化等方向继续演进。雅诗兰黛集团此次战略布局，无疑将在这场创新变革中占据先机。