2025美妆个护行业发展趋势展望——个性化、可持续、AI、生物科技、情绪护肤

站在2024年的最后一个月，回望这一年，在复杂多变的市场环境下，从原料创新到产品开发，从技术突破到消费升级，中国美妆个护行业在挑战中寻求突破，在变革中谋求发展。《happi China》杂志采访了来自市场研究、品牌研发、原料供应等不同上下游产业领域的十位行业专家，深入解析美容个护行业最值得关注的技术与市场趋势，对产品开发和消费者行为的影响，并展望2025年行业发展新机遇，以期为业界提供有价值的决策参考。

 

 

Q1：过去的2024这一年中，最值得关注的美容、个人护理品、化妆品行业的技术趋势是什么？

 

英敏特：认为主要有两方面值得关注：一是个性化服务和生物技术创新：很多品牌通过投资生物技术创新来实现临床效果和精确性，从而增强消费者忠诚度和自身商业成功，提供个性化的产品和服务正在成为其差异化因素；另外则是可持续性和绿色化学：随着消费者对可持续产品的需求不断增长，品牌正在采用绿色化学和可持续来源的植物成分，以确保产品的有效性不因可持续性而受到影响。

 

蒋丽刚：在科技美妆飞跃式创新的5年里，化妆品行业正以前所未有的速度将原料创新与科技创新视为其发展的核心战略。产品不再局限于简单地添加植物提取物，而是深入探索了更具前瞻性的创新原料。例如，运用发酵技术和酶催化等合成生物学方法，多快好省地生产出天然等同单体物质（麦角硫因、依克多因、NMN、红没药醇等）和热点原料重组胶原蛋白。此外，化学合成的环肽和新分子结构等很多原料获得我国药监审批并得到了广泛的应用，直接证实了国家对于化妆品创新原料自主创新的大力支持。

技术创新无疑是推动整个化妆品行业不断向前发展的关键驱动力，近年来展现出多元化且充满活力的发展态势。从线粒体能量、表观遗传学到炎症衰老机制的研究，再到细胞自噬、细胞衰老、胶原蛋白抗老化的生物科技突破；从AI分子对接成分筛选到网络药理学验证机理靶点通路，再从多类型脂质体、超分子到四面体核酸高效递送科技成分的研究——所有这一切都在以令人惊叹的速度改变化妆品行业的科技属性。

鲍峰：对“神经-内分泌-免疫-皮肤系统”认知的深入将重塑皮肤健康产业。

传统意义上，我们对皮肤的认知，更多停留在屏障功能上。但对于广义皮肤屏障的释义，已经隐含了我们对皮肤复杂功能的认知。例如神经屏障、免疫屏障、色素屏障等等。近年来，“神经-内分泌-免疫-皮肤系统”是皮肤生理学中迅速兴起的概念，其比较完整地解释了皮肤的功能，以及生理学与病理学。

以往我们只是对皮肤的解剖分层，分为表皮层、真皮层、皮下组织。这种分类方式，一度让很多人（有些人迄今依然）觉得，皮肤很简单，就是薄薄的一层，起到保护作用。真正推动这一项皮肤生理学认知的经典案例，是对敏感皮肤的理解。

在“敏感皮肤”这一概念出现之前，临床有诊断为玫瑰痤疮的，有诊断为特异性皮炎的。到今天依然存在这些诊断。也有行业专家定义敏感皮肤为“皮肤屏障受损后综合征”，其比较明确地定义了两点：第一，起因是皮肤屏障受损；第二，这是一个综合征。但这个定义没法解释由于应激和压力引起的敏感皮肤。因为在这种情况下，皮肤屏障受损是结果，而非原因。敏感皮肤引起不适，通常是因为发热、瘙痒，甚至疼痛。而热感、痒觉、痛觉的传导，是属于神经的范畴；局部的炎症，属于免疫的范畴；而其中信号分子的复杂通路，属于内分泌的范畴。因此，二十多年前，就有科学家提出，敏感皮肤本质上是一种神经病理性疾病。而后发现皮肤里有神经递质、神经肽、神经营养因子、神经激素，负责信号的传递。在此基础上发展出皮肤神经内分泌学。

进一步发现，皮肤的免疫功能不仅仅有特化的免疫细胞参与，皮肤细胞自身（例如角质形成细胞）也发挥特殊的免疫功能。通过对神经、内分泌、免疫、屏障功能及结构的了解，现在我们对皮肤的认知，上升到了一个新的高度，即“神经-内分泌-免疫-皮肤系统”。对皮肤的这一认知，将在未来给皮肤产业（例如医疗美容、美容护理、护肤品）带来极大的提升，并重塑整个皮肤健康产业。

 

杨建中：我一直以来最关注的洗护市场最近相对比较活跃，一些在护肤品方面已取得一定成就的国内大厂开始发力，逐步拓展到洗护发领域。而关注头皮健康、特别是关注头皮微生态似乎是产品技术的一个新主攻方向。这类产品比较新颖，价格也偏中高端。究其原因，不外有三。

第一，消费者需求的升级：随着经济的发展以及与之相应的生活习惯改变，消费者的需求从传统的去屑加护发拓展，追求头皮健康的意识日益增加，为市场向更高端方向发展提供了基础（虽然消费升级的速度会在一定程度上受限于眼下的经济形势）。

第二，30多年以来，中国的洗护市场基本上都是由外资品牌主导的。过程中虽有一些国内企业不断前赴后继地冲击市场，但最终大多无功而返，截至2023年外资仍然占据中国洗护市场85%的份额。然而，随着在国产护肤及彩妆品牌在市场上的份额开始过半，国内企业在洗护市场上寻求突破的愿望日益增强，将会有新一轮的冲击。

第三，外资高端品牌产品的带动效果：传统及非传统的外资高端洗护品牌近期在中国市场上取得成功的同时，也带来了新的理念，同时从价格上起到了一定的锚定效果。

 

杨成：2024年对于绝大多数美妆企业来说，无疑是艰难的一年。但即便如此，化妆品的科技创新也从未停止脚步。合成生物学在化妆品中的应用，精准合成生物活性肽在化妆品中的应用，皮肤微生态及其在化妆品中的应用等都在不断发展。人工智能继续在化妆品行业渗透，从辅助高效筛选及合成功效分子、辅助配方设计、虚拟试妆到生产与供应链管理等等。

今年备案的新原料个数远超去年，新原料的类型也依旧丰富。 其中，植物来源原料的备案数是去年的两倍多，一举抢占了化学合成原料的主导地位。生物技术来源原料也在逐年增加。特别是，国家药品监督管理局批准化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚注册申请。这是我国化妆品行业自新规以来批准的第一个注册新原料，体现了国家鼓励化妆品原料的开放创新，令人欢新鼓舞！该原料从发布到在中国取得注册用了15年，其中注册流程5年。回顾其研发使用的历程，仍然对我们行业未来的科技创新具有无限的启迪：沉下心来，研究真的科学问题，攻克真的关键技术。

 

刘学东：2024年，在巢归研究院和百余品牌创始人对话的过程中，能明确感受到行业在发生一些非常重要的变化。技术在品牌与产品发展中的作用显著提升，品牌通过建立技术策略，构建品牌与技术的双轮驱动，提升其科学性，以功效、个性化、体验感为核心的市场需求，促使品牌重新定义技术创新与用户体验的融合。

首先，功效回归用户体验，护肤产品强调多感官设计，"以感官引导理性"的技术延伸满足了消费者对功效与愉悦的双重期待。其次，皮肤问题的机理研究更加深入，品牌逐渐透明化地展示研发过程，让技术成为品牌信任的基石，拉近品牌与消费者的距离。第三，个性化定制与线下服务崛起，基于AI和大数据的皮肤诊断，提供从产品到深度护理的全链路体验，增强用户黏性。

此外，品牌与医学、科研机构的深度合作推动了学术与产业的价值互联，整合医学研究与化妆品研发，构建未来健康美学的新范式。在“健康即美丽”的趋势下，美容与健康的融合日益紧密，品牌通过内外兼修的护肤哲学，为消费者提供全面的美丽体验。

未来，化妆品行业将通过感官体验、科学机理、个性化服务与健康哲学的结合，不仅提供产品，更带来深入人心的生活方式，成就消费者的美丽梦想。

 

蒲科：当前，化妆品行业正处于深刻的变革之中，多项趋势正在重塑原料市场格局。其中，可持续发展和技术创新是两大核心驱动力。在消费者环保意识日益增强的背景下，化妆品品牌对绿色原料的需求激增。合成生物技术的兴起则进一步拓宽了可持续发展的边界。今年我们与江南大学共同设立了联合实验室，致力于推动新技术、新材料在化妆品领域的应用与成果转化，探索高性能化妆品原料的可能性。这种技术在提升产品质量稳定性的同时实现功能定制化，为未来的产品研发提供更多选择。

 

林文强：在最近一年中，我在此列举三个显著的原料和技术趋势：
第一，ESG概念越来越广泛地被接受，可持续性和天然成分。越来越多的品牌开始强调使用可持续来源的原料，如有机植物提取物、再生塑料包装等。消费者对环境保护意识的提高促使企业采取更绿色的生产方式。天然成分被认为更温和，适合敏感肌肤，且有助于提升品牌形象。

第二，情绪护肤。神经美容化妆品（情绪护肤）快速崛起，相对应的原料也已经开始切入主流原料目录。相关的《情绪护肤化妆品开发和技术评价指南》团体标准也已经建立。由国际一线品牌引领地神经美容品在国际上风生水起，各中小品牌也遍地开花、快速成长。中国品牌也在追逐这类护肤产品，尽管我们同样地研究基础薄弱的情况下，发挥着丰富的想象在各种维度跟进。同时内卷的巨大内耗消耗着所有人的精神力，市场的需要变得没有道理，也或者算是顺势而为的需求。

第三，AI与大数据分析。人工智能和大数据在产品研发和市场推广中的应用越来越广泛。AI可以帮助预测消费者偏好和市场趋势。大数据分析有助于优化配方和提高生产效率。AI的应用在很多层面上将会大大改变工作方式和工作效率，跟进AI必然是大势所趋。

 

陈晓珏：回顾今年美妆市场的变化与挑战，我想用三个关键词来概括：绿色、本土创新和数字化。

首先，随着可持续发展理念在全球范围的不断深化，以及国家“双碳”战略的实施，行业的绿色转型步伐显著加快。为了顺应可持续发展的宏观大趋势，变革势在必行。赢创在这一领域积极探索，持续加大对具有显著可持续优势的下一代解决方案的投资。同时，围绕生物基解决方案等三大核心增长领域进行大部分的研发活动，提供更高品质的可持续原料。

 

2024年，赢创在斯洛伐克建设的全球首家规模化量产鼠李糖脂的工厂正式投产，打破了长期制约行业发展的量产难题，拓展了更广阔的应用空间。鼠李糖脂作为一种生物表面活性剂，不仅性能卓越，而且生产过程更环保，显著降低了对传统化学合成方法的依赖及对环境的负面影响。

这一举措是赢创通过生物技术推动绿色发展的重要探索。此外，更多新型绿色乳化剂、油脂和生态友好活性物质相继问世，为应对复杂的可持续发展挑战提供了优质解决方案。

Q2：这些趋势将如何影响产品开发和消费者行为？

英敏特：技术的进步使个性化美容体验越发易得，人工智能（AI）辅助的定制化产品更加普遍，很多遥不可及概念产品正在落地。在可持续性和绿色化学方面，消费者对生物技术成分使用的认知仍然有限，品牌应该在宣传和教育方面增加投入，良好的沟通将引起消费者的兴趣和尝试。

蒋丽刚：一方面，全球化妆品科技创新浪潮席卷而来，生物化工原料企业、高校院所、化妆品企业纷纷加码具有创新优势的创新原料，以新形式、新科技、新概念打造一系列具有独特功效的科技产品，以构建品牌科技壁垒与基础研究特色差异化。

另一方面，品牌内外部科学传播的兴起也将进一步引导并激发消费者对于化妆品背后科学原理的关注和理解，进而从科技传播视角推动整个行业向着更加专业化、科技化、清晰化的方向迈进。

杨建中：洗护市场上的新趋势必然影响到企业的产品开发方向，比如开始重视头皮微生态相关领域的研发。目前市场上宣称头皮微生态的产品技术还不成熟，很多是益生菌等概念先行。但相信会逐步向更科学、合理的方向发展。我们团队一直探索的抑恶扬善式的双向头皮微生态调节技术可以说是一个有代表性的案例。

另一方面，消费者急于求成、追求头皮护理速效解决方案的心态，也会随着时间的推移而逐步变得更加成熟、理智起来。毕竟类似防脱类的头皮护理产品效果，不是一日之功。而另一方面，预计那种相对一用就“见效”的护发产品（如护发精油等），将会继续受消费者欢迎。

蒲科：个性化定制正在成为品牌与消费者互动的新维度。随着数字化技术的深入应用，个性化配方设计正逐步普及。消费者希望护肤和彩妆产品能够精准匹配自身需求，这种趋势对原料的多功能性提出了更高要求。例如，兼具持妆、保湿、抗氧化等多功能的复合粉体，正在成为满足品牌开发需求的关键原料。

未来一年，我们预计彩妆护肤化的发展将更加显著。彩妆产品逐渐融入护肤成分，使其从单一的美妆工具转变为日常护肤的延伸。我们也正在推动一系列创新原料的研发，例如联合微粉的花泥Bloom系列，将护肤成分与彩妆粉体结合，让彩妆不再只是即时效果。与此同时，高性能与多效性产品的需求将持续增长，这对原料企业提出了新的挑战和机遇：如何在研发中兼顾安全性、多效性和高性能，满足品牌与消费者日益多元化的期待。

 

陈晓珏：中国市场在消费者日益年轻化、专业化和精细化趋势的驱动下，细分市场的竞争愈发激烈。行业从业者亟需迅速适应，以快速、敏捷和精准的方式应对这一需求转变。对于跨国公司而言，本地化创新已成为成功的关键。今年，我们通过优化赢创护理化学品业务线的组织架构，更加深入地扎根于本地业务，积极提升本地研发和生产能力。举例而言，我们基于赢创特色的天然聚甘油脂平台，重磅推出了第一款针对中国卸妆市场定制的增溶剂symbio® pure G3C2，通过精准把握本地消费者在体验感、功效等维度的独特需求。这些本土创新的产品能够助力品牌更好地满足本地消费者的精细化需求、提升产品竞争力。

 

Q3：未来2025这一年的行业趋势会如何演进？又将对产品设计和市场策略产生哪些影响？

 

英敏特：在最新发布的英敏特《2025 全球美容与个人护理趋势》中，我们提出了会在2025年及未来对行业产生重大影响的三大趋势：知识赋能、绿色转机和慢享美学。

随着消费者愈发了解肠道-心理-皮肤之间的联系，他们会扩大对成分安全的关注范围，更加关注水和空气质量等环境因素，品牌将开始推广以健康为导向的产品来回应；行业将更多地拥抱尖端技术和创新合作，在保证产品功效的同时提高可持续特征，生物制药和先进农业等新兴技术将推动成分升级再造，将废弃物转化为宝贵的资源；与“慰藉食物”的趋势如出一辙，美容个护行业将愈发关注慰藉感和情绪健康，适应日益增长的慢生活趋势，调整创新周期，契合更可持续、更审慎的消费模式——这意味着产品不仅要有效，而且需要针对消费降级趋势，迎合精打细算且购物时愈发挑剔的消费者。

 

 

张雁：在全球多重危机的背景下，个人护理行业正加速转型，以更灵活的姿态拥抱变革。WGSN预测，2025年个护行业将围绕科技赋能（Digitopia）、自然环保（Restorative Realms）和多元共生（Common Connections）三大核心趋势展开。

科技与个护的深度融合将成为行业新常态。AI 皮肤分析工具的出现，正在重塑产品开发流程，通过逼真的模拟和科学支持，实现护肤品的虚拟试用体验；情绪护肤产品通过智能算法响应消费者不断变化的肌肤状态，开启个性化护理新篇章；在产品形态上，水生质地的创新应用也将带来全新的护肤体验。

可持续发展在产品创新中扮演关键角色。「后院灵感」趋势带动食材护肤概念的兴起，展现了行业对循环经济的深度思考；同时，以森林浴为灵感的产品开发，满足了消费者对自然之美的向往。

在人口结构变迁的推动下，包容性护理需求持续上升。品牌开始以更积极的态度改变「衰老是坏事」的刻板印象，推出与肌肤同步演进的护理方案；对即将步入青少年期的阿尔法世代，行业也在布局健康美妆理念的培养；传统养生工具的创新应用，将文化赋权和社区共生理念注入产品开发。

展望 2025 年，个护行业将在科技创新的助力下，以更可持续、更包容的方式满足消费者需求，共同描绘美丽事业的新图景。WGSN期待看到更多突破性的产品和理念涌现，推动行业走向更美好的未来。

蒋丽刚：创新原料作为推动整个产业进步的关键力量，在未来很长一段时间内仍将扮演极其重要的角色。
我们已经发现，越来越多前沿性的技术被引入到化妆品的研发与制造过程中来，其中包括但不限于高通量筛选、绿色化学合成、合成生物学、生物仿生乃至AI人工智能。通过运用这些先进的手段和技术，不仅能够为产品研发开辟出全新的思路和方法，还能创造出更具创新性和竞争力的产品系列。

利用开拓性的创新原料开发功效性产品，并借助创新功效评价方法验证人体功效已经成为化妆品开发的新方向，从成分、产品到功效，每一个都需要强而有力的科技支撑。

因此，在产品开发环节就需要预先规划科技方向、科技成分、科技验证、科技宣称和科技传播，甚至产品包装也要契合品宣，实现功效的视觉传达和功效联想，进而形成一套基于科学的产品开发和市场营销策略体系。

杨建中：目前中国消费者重点关注的还是产品功效。因此，我认为近期内追求去屑、止痒、控油、防脱、蓬松等功效的洗护产品还将继续流行一段时间。而追求可持续发展理念的纯净洗护产品则暂时还没有看到光明的市场前景。但相信未来中国一定会逐步与国际接轨，走向功效加可持续发展的道路。

蒲科：我们联合微粉作为一家深耕原料研发的企业，始终秉承以客户为中心、以市场为导向的理念，洞察行业动态，以技术创新为核心，推动绿色原料与合成生物技术的融合发展。通过技术创新，提供高效、安全、绿色的原料解决方案，我们致力于满足品牌客户的多元化需求，为客户打造更具竞争力的产品开发支持，为其创造实际价值。

在可持续发展与技术创新的双轮驱动下，化妆品原料行业正迈向一个充满机遇与潜力的未来。通过对市场的深刻洞察和在合成生物领域的战略布局，联合微粉不仅希望成为行业变革的见证者，更愿与客户携手，成为变革的参与者与共赢的合作伙伴。

 

吴江：自新规正式施行以来，本土化妆品新原料备案的热潮不断升温。三年多来，化妆品新原料备案迎来了井喷式增长，其中维生素衍生物频频出现在名单上，主要包括维A、维E和维B6的衍生物。例如，上海克琴成功备案的生育酚视黄酸酯（国妆原备字20230019）和哆素三-己基癸酸酯（国妆原备字20240001）。这两种维生素衍生物的备案，预示着克琴已率先完成维生素及其衍生物的国产替代，成为中国维生素扛旗者。

维生素衍生物，特别是维A、维C和维E衍生物，广泛应用于各类护肤品中。然而，随着消费者需求的多样化，单一的维生素成分已经不能满足市场对高效护肤的需求。因此，随着市场的更新迭代和技术的不断进步，新原料的研发不仅仅停留在基础的功能性上，更朝着多元化、精准化、差异化的方向发展。未来的原料研发将越来越注重以下几个方向：

第一，功能性与安全性并重：功效始终是关键要素，具备科学且明确、新颖且复合的功效的新原料，能够在市场上产生显著的首位效应，同时带动长尾效应。为了保障使用安全，新原料也必须经过更加严格的安全评估和临床测试，确保其在长期使用过程中对人体和皮肤无害，且不引发过敏或刺激反应。

第二，绿色、可持续：绿色可持续发展已成为化妆品新原料研发的重要导向，植物来源的原料将会是长久的趋势，化学原料也正在走向化学合成与生物合成相结合的道路。以新原料麦芽糖酸为例（国妆原备字20240070），采用绿色生物和化学相融合的方法合成的麦芽糖酸，转化更高效、更天然、更绿色、更安全。

第三，差异化、定制化： 通过技术创新和精确的分子设计，打造差异化原料，研发出符合市场需求的定制化成分。通过分子设计和功效设计，可以根据不同的功效需求和偏好，创造出具有独特功效的原料。这些定制化原料不仅叠加多种功效，具备可调控的功效性，将活性物功效的合理调节推向极致，最大化原料的护肤效果。

林文强：大环境经济的下行时，持续影响着消费市场。不论在哪个定位上，价格深入到每一个“毛孔”中，变成赤裸裸的竞争工具。科研和积累都变得乏力的年代里，所有的创新都显得不尽人意。投入的梦想很难有足够的空间来撑起，这就会陷入更深的困惑中。要想稳住或者突围，需要认真在深耕和降本上持续下功夫。ESG、情绪护肤、 AI与大数据分析，这些趋势不仅反映了市场的实际需求，也预示着产品研发的方向。在未来一年中，了解并紧跟这些趋势对企业保持竞争力至关重要。

陈晓珏：数字化技术正快速重塑个人护理行业，带来新的机遇和挑战。在数字化产品设计方面，个性化定制已成为新趋势，例如智能护肤设备的开发，可实时监测皮肤状态并提供个性化护理建议。结合大数据分析与人工智能技术，我们能够更精准地理解消费者偏好和需求，从而定制产品研发战略，实现更快速的市场响应。另一方面，数字化营销和线上渠道成为行业主流，使品牌能更频繁、更直接地与消费者互动。这也要求品牌深化与原料端的合作，以提供符合消费者期望、且经过科学验证的优质产品和内容。面对这些变化，赢创将通过优化研发、生产及营销流程，提升对客户及市场的服务能力，以系统化的解决方案助力品牌在数字化浪潮中实现创新和可持续发展。

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

原创声明：
本站所有原创内容未经允许，禁止任何网站、微信公众号等平台等机构转载、摘抄，否则荣格工业传媒保留追责权利。任何此前未经允许，已经转载本站原创文章的平台，请立即删除相关文章。