NielsenIQ报告，揭露不同世代的消费者购买美容产品习惯

NielsenIQ于 2024 年 10 月发布《跨世代美容行为》的报告，深入研究了消费者美容购物习惯在不同世代之间的差异。如果品牌能够快速推出符合不同年龄段美容趋势的产品和活动，那么有机会可以提高增长速度和品牌忠诚度。

美容行业仍在持续增长，根据NielsenIQ的数据，2023 年至 2024 年，美容行业销售额将增长 9.3%。但不同世代的美容行业存在差异。

Z 世代美妆购物者

值得注意的是，Z 世代在实体美容消费方面经历了最大幅的增长，消费额达到 49 亿美元。这一 41% 的增长反映出Z 世代更倾向于在实体店内享受更快捷的购物体验。

无论收入多少，Z 世代最有可能在丝芙兰和 Ulta 购物，而其他世代的低收入购物者则会在更具成本效益的零售商购物。

Z 世代尤其受动物福利和环境责任等品牌价值观的影响。他们更喜欢不含动物成分、对珊瑚礁无害的产品，以及具有社会责任感和功效品牌的产品。

纯净美容是 Z 世代考虑的一个重要因素，他们偏好不含铝、硫酸盐和对羟基苯甲酸酯等成分的产品。 

X世代和千禧一代的美容购物者

X世代和千禧一代是推动美容类别增长放缓的主要群体。

尽管如此，千禧一代仍然是美容行业的主力军，对整体美容销售的贡献最大。

与此同时，千禧一代和X世代在美容和个人护理方面的网络渗透率很高。

报告数据表明，千禧一代在“纯净”美方面与 Z 世代有着一些相同的价值观，但对这些因素的重视程度略低。

同时，对于X世代来说，减少包装很重要。

婴儿潮一代的美容购物者

婴儿潮一代继续适应网络市场，消费金额达 114 亿美元，增长 9%。这一转变为美容行业的品牌带来了新的机会，他们可以通过网络店面和社交网络瞄准年长消费者群体。

对于婴儿潮一代来说，对身体健康和心血管健康等关注需求，会影响购买行为。

总体而言，每一代人都为美容市场带来了自己的一套行为和购物偏好，从 Z 世代对社交商务的亲和力到婴儿潮一代对成熟、值得信赖的品牌的忠诚度。