如何以药学理念，重构美白赛道？——专访英诺皮肤世家品牌科学传播负责人王碧玮博士

在当下的美白护肤市场，「见效慢」、「不持久」、「容易反黑」等问题一直困扰着众多消费者，如何突破这些瓶颈，实现真正有效的美白管理，成为行业长期关注的难题。

 

 

《happi China》近日专访了英诺皮肤世家品牌科学传播负责人王碧玮博士，深入探讨了这个拥有 126 年历史的西班牙科学护肤品牌如何以 MEDISPA 色素全程管理理念，为消费者带来突破性的美白解决方案。作为一个植根于药学世家的品牌，英诺正用其独特的科研视角，重新定义美白护理的行业标准。

 

王碧玮博士拥有生物科学博士学位，在医药行业积累了丰富的项目管理经验，从实验室到产业界，从医药研发到美丽事业与我们分享了其对科学护肤的深度思考……

 

 

王碧玮博士

英诺皮肤世家品牌科学传播负责人

 

 

Part 1

以药学基因筑就科研实力

 

对于拥有 126 年历史的英诺皮肤世家而言，「医药基因」不仅是一个简单的品牌背景，更是深深植根于其产品研发体系的核心理念。

 

「医药和护肤看似是泾渭分明的两个领域，但其实一脉同源。」英诺皮肤世家品牌科学传播负责人王碧玮博士这样解释。

 

作为一位拥有生物科学博士学位的科研工作者，她在医药行业积累了丰富的项目管理经验。「在医药领域的经历让我深入了解了一款药品从实验室研发、工业化生产到临床试验论证，最终实现商业化的全过程。而当我发现英诺研发产品的思路和要求与药品如此相似时，确实感到肃然起敬。一个品牌能够以高于行业标准的要求来要求自己，这种匠心精神着实难能可贵。」

 

追溯历史，英诺皮肤世家的前身是 1898 年建立在巴塞罗那格拉西亚大街上的一家老药房。经过四代医学药学创始人的百年传承，这个品牌逐渐发展成为一个将医学、药学、皮肤学深度融合的科研护肤品牌。这样的历史渊源，也奠定了品牌「用科技和爱成就人类对生命健康和美的追求」的核心理念。

 

如今，英诺的产品矩阵已经十分丰富，包括针对各种皮肤问题研发的 13 种 TDS（Transdermal Delivery System）产品，这些产品可直接触达真皮层以达到更好效果。同时，品牌还开发了运用表观遗传学调控手段的 EPIGEN 居家护理系列。在进入中国市场后，除了广受欢迎的 RESTRUCTURER 小棕瓶，英诺还专门针对亚洲人肤质研发了专注于色素管理的 CEUTICALS 系列。

 

 

「从最初的烫伤膏等药品，到针对各类肌肤问题的医美产品，再到如今同时覆盖院线及居家的全品类，我们始终致力于为消费者提供全流程的完美体验。」王碧玮表示，未来英诺在中国的发展重心，将继续以药学医学、生命科学、皮肤科学为技术依托，在发展专业院线产品的同时，也着重研发适合国人肤质的居家护理品，为中国消费者提供全流程的护肤管理方案。

 

 

Part 2

解码「白」的多维度，开创分龄管理新思路

 

在美白这个永恒的肌肤话题中，英诺提出了一个全新的观点——美白不是一个简单的概念，而是需要从多个维度去理解和实现的。

 

「通过大量资料研究，我们发现不同年龄层次的人群面临着不同的色素问题。」王碧玮博士介绍说，「青年人群主要面临痘印（即炎性色沉）及肤色不均的困扰；中年人群虽然痘印问题有所下降，但开始出现色斑，同时肌肤平整度下降；而中年以上群体，受激素水平等多方面因素影响，不仅面临色斑问题的明显加重，还要应对皱纹等衰老困扰。」

 

基于这些研究发现，英诺将「白」的概念解构为三个维度——颜色、质地、弹性，分别对应肌肤的光亮、透润、饱紧等六个方向。这种多维度的理解，直接影响了产品的研发思路。

 

「对于青年人群，主要需要关注『颜色』这个维度的管理；中年人群则需要同时注意『颜色』和『质地』的护理；而对于更年长的群体，『颜色』『质地』『弹性』这三个维度缺一不可，只有这样才能维持皮肤健康亮白的状态。」

 

基于这样的理念，英诺将色素管理系列产品规划为三个系列：一号组以 RESTRUCTURER 小棕瓶为主打，专注解决暗沉、肤色不均等颜色维度的问题；二号组的 RESTRUCTURER plus 小棕瓶 plus 在此基础上增强抗氧化功效，致力于改善皮肤质地，让肌肤不仅白皙，更具透亮感；三号组的小棕弹属于 MELINE 系列，针对斑类问题，同时注入抗衰老成分，协同解决皱纹和光老化等问题。

 

「当然，这个年龄划分并非绝对，消费者可以根据自身实际出现的肌肤问题来选择适合的产品系列。」王碧玮补充道，「同时，英诺的一些核心科技，如促渗的『微水科技』『SmartGPS』等，都会应用于所有产品中，以确保更好的效果。」

 

 

Part 3

MEDISPA 全程管理，突破美白效果瓶颈

 

「见效慢」「不持久」这些困扰，长期以来一直是美白产品难以突破的行业痛点。而英诺提出的 MEDISPA 全程管理概念，正是为了系统性解决这些问题。

 

「MEDISPA 这个概念可以从两个维度来理解。」王碧玮博士解释道，「首先是 MEDI，即 Medical，这源自英诺作为四代药学世家的传承，我们始终以药物研发的逻辑为核心，将药学、医学、皮肤学的知识融入产品研发生产的全过程。而 SPA 则代表一系列的『组合拳』护理模式，包含机构和居家，项目前中后的全方位管理。我们希望在专业护理的同时，也能为消费者创造一个放松舒适的体验环境，就像让肌肤做了一个轻柔的梦。」

 

 

在这个框架下，英诺进一步提出了「Pigmentation  MEDISPA 色素全程管理」的理念。

 

为什么要强调「全程」？王碧玮指出，这源于对市场痛点的深入观察：「我们发现很多爱美者没有注意到项目前后的管理，或者选择了不合适的产品，这往往导致项目效果『不持久』『返黑』等问题。」

 

另一个行业痛点「见效慢」，则往往源于过于单一的解决方案。「很多消费者习惯使用单一产品或单一成分来进行色素管理，比如单纯依赖『烟酰胺』。但这种成分可能只能作用于黑色素转运这一个环节，效果自然是有限的，而且需要较长时间才能看到明显改善。」

 

针对这些问题，英诺开创了独特的精准配方体系和产品系列搭配方案，「我们的方案是针对黑色素生命周期的多个维度，全方位地进行色素管理，这样就能在一定程度上突破『木桶效应』的限制，实现效果的最大化。」

 

 

Part 4

科学传播破壁，让专业真正走进消费者

 

随着消费者对护肤品的认知不断深入，科学护肤已然成为市场主流。但如何让复杂的科学原理为大众所理解，成为了一个重要课题。

 

「现在的消费者对护肤越来越重视，但科学护肤中的『科学』部分往往还停留在一知半解的阶段，导致市场上常存在一些误导大众的知识盲区。」作为品牌的科学传播负责人，王碧玮深感任重道远，「大众对于科学的了解一定是一个漫长的过程，我们希望在这条路上贡献一份力量。这不仅很有意义，也很有趣！」

 

在她看来，科学传播需要把握几个关键点。「首先要从生活场景或实际问题出发，这样更容易与大众产生共鸣。其次是保持逻辑清晰，科学原理本身就很复杂，如果逻辑不清，受众会更加迷惑，也难以留下深刻印象。」

 

同时，她特别强调要注意传播对象的差异性。「一个在护肤品行业从业多年的受众和一个只用香皂洗脸的受众，其认知和知识储备显然是不同的，我们需要选择合适的『语言频道』去传播。」

 

在具体表达上，王碧玮提倡少用专业词汇，多用类比和生活中的词汇。「语言沟通就像盖房子，专业词汇就像是砌墙的砖。如果受众连砖都不认识，就无法理解最终墙的样子。所以我们需要把专业词汇的砖，置换为大家都懂的词汇砖，或者循序渐进地解释。」

 

 

Part 5

基于生命科学，引领护肤创新未来

 

在探讨科学护肤的未来趋势时，王碧玮博士特别强调了两个重要方向——生命科学技术的深度应用，以及护肤方案的精准化升级。

 

「生命科学技术作为底层技术支撑，一直是护肤领域的发展主线，这几年表现得尤为明显。」她以药物递送系统为例进行解释：「在医药界，脂质体递送技术已经得到广泛应用，比如 mRNA 新冠疫苗就运用了这种技术，通过脂质体包裹核心 RNA 成分，使其能够更好地传递到目标位置。近年来，这种技术开始在护肤领域崭露头角。」她进一步介绍了英诺的创新实践：「我们的『Smart GPS』技术就运用了类似原理。我们将核心功效成分包裹在经过精确计算的小囊泡中，这些囊泡的粒径是经过系统研究后确定的，能够更容易渗透到皮肤深层。」

 

另一个引人注目的例子是外泌体技术的应用。「外泌体可以理解为『细胞的分泌物』，是细胞间『信息交流』的工具。在医药领域，它被广泛应用于伴随诊断，比如通过检测肿瘤细胞分泌的外泌体来判断肿瘤状态。」王碧玮介绍说，英诺近几年开发的 EXOSOM 类外泌体系列，正是基于这一原理，「就像我们通过这个人工制造的类外泌体，告诉皮肤细胞要修复、要制造胶原蛋白、要焕发新生。」

 

谈到「精准护肤」这个热门话题，王碧玮认为关键在于如何定义「精准」的颗粒度。「随着时代发展，这个颗粒度在不断细化。从最初追求某种精准成分，到现在讲究单个产品多成分的精准配方，再到多个产品的精准搭配，多维度解决肌肤问题。从最初简单区分干性、油性、中性皮肤，到现在针对色沉、敏感、泛红、痘痘等具体问题开发产品。」

 

展望未来，她描绘了一幅更具科技感的未来的精准护肤的图景——通过采集消费者的皮肤数据，经过 AI 精密分析，快速生成个性化的护肤方案报告。再进一步设想，甚至可以根据个人皮肤状况，立即小规模生产定制化产品。

 

不过她也坦言，这是一个需要时间沉淀的漫长过程。「目前英诺的实践，是根据不同的皮肤状态和具体肌肤问题，研发相应的产品系列。这是迈向精准护肤的重要一步。」

 

 

结语

 

在科技日新月异的今天，护肤品行业正在经历深刻变革。英诺——植根于药学传统的品牌，正在用其独特的科研视角，探索着一条将尖端科技与护肤需求深度融合的创新之路。

 

值得期待的是，在即将于 2024 年 11 月 27-28 日在广州白云国际会议中心举办的 PCT 个人护理品技术高峰论坛暨展览会·广州站活动中，王碧玮博士也将出席「防晒美白专场」，带来「科学解构肌肤之光——INNO Pigmentation MEDISPA」主题演讲，将详细拆解一众机构的行业专家将共同探讨从颜值经济、防晒科技创新到天然成分应用等热点话题。

 

防晒美白会场议程

27日下午 | 深圳厅

 

 

来源：

采访&撰稿：John Xie