北亚地区成为联合利华第三季度销售放缓“推手”

10月24日，联合利华公布了 2024 年第三季度的业绩。数据显示，第三季度基本销售额增长 (USG) 4.5%，销量增长 3.6%；强势品牌的贡献了超过 75% 的营业额，引领增长，USG 增长 5.4%，销量增长 4.3%；2024 年全年预期保持不变， USG 为 3-5%，基本营业利润率至少为 18%。

第三季度最大业务，核心化妆品增长由正转负

财报显示，欧莱雅三季度整体销售增长再次超预期放缓，当季销售增速不到二季度增速6.7%的一半。同店销售的增速只有二季度增速5.3%的六成。

欧莱雅的四大业务中，三季度有一半的销售额同比下滑，最大收入来源为核心化妆品和今年上半年增长最迅猛的皮肤科学美容均同比增长由正转负。所有业务保持同店销售增长，但核心化妆品和皮肤科学美容的增长相比二季度均大幅放缓，前者的增速1.4%只有二季度的两成，后者的增速更是从二季度的10.8%放缓至0.8%。

欧莱雅的CEO Nicolas Hieronimus宣称，今年夏季的天气状况对公司的防晒产品产生负面影响。不过，美妆的消费仍保持韧性，欧莱雅的护发和香水业务表现出色，前者实现两位数增长，后者远超市场平均水平。欧莱雅的化妆品业务正在缓慢地逐步复苏，其中大多数创新都来自美宝莲这个品牌。皮肤科学美容事业部显然缺乏创新。

北亚地区成为第三季度销售放缓“推手”

分地区看，除了包括中国在内的北亚地区外，欧莱雅第三季度在全球其他市场的销售均保持正增长。北亚地区成为欧莱雅当季销售放缓的主要推手，该地区当季的销售同比降幅几乎为第二季度降幅2.4%的两倍，同店销售的降幅约为第二季度降幅2.4%的2.7倍。

欧莱雅在财报中指出，第二季度公司在中国大陆美妆市场的销售就已经负增长，受消费者信心影响，第三季度形势继续恶化，因此前九个月的销售出现低个位数下滑。不过，在中国大陆市场，欧莱雅的皮肤科学美容和专业美发产品两块业务表现优于市场平均水平。

在亚洲的旅游零售领域，欧莱雅第三季度恢复增长，但在海南的销售仍面临压力。在日本，欧莱雅透露中国等国外游客的消费推动了当地的销售增长，宣称在国内消费者和游客的推动下，日本成为欧莱雅美妆业绩排名第一的海外市场。

今年前九个月欧莱雅销售同比增长6%，而如果不计中国和亚洲的旅游零售业务，公司销售将增长超过8%。

欧莱雅CEO Hieronimus表示，很高兴看到最近中国政府推出的新一轮刺激措施。虽然现在判断这些举措产生的影响还为时尚早，但在新规发布后，围绕美妆和服装的讨论明显有所增加。Hieronimus表示，公司的业绩和消费者信心息息相关，同时，创新也是影响公司业绩的关键因素。”他强调，在中国，欧莱雅旗下的圣罗兰（YSL）、修丽可（SkinCeuticals）、普拉达（Prada）和 CeraVe适乐肤等品牌的销量也较为强劲。