帝亚吉欧与雀巢在包装上使用Zappar无障碍二维码

帝亚吉欧（Diageo）旗下的 Ketel One Family Made 伏特加宣布将在其在美国的酒瓶上贴上无障碍二维码 (AQR)。AQR 由 AIPIA 成员 Zappar 提供支持。这一新增功能可用于一系列最近推出的即饮鸡尾酒，让盲人或视力低下的消费者更容易识别产品并获取产品信息。作为首个启用此功能的烈酒品牌，Ketel One 正以身作则，帮助在全国范围内为消费者创造一个更具包容性的环境。雀巢也在其两个主要糖果品牌上推出 AQR。

从本月开始，酒类商店的货架上将出现 Ketel One Vodka 的瓶装 Espresso Martini 和鸡尾酒系列的 Cosmopolitan 产品。这些新的增强型二维码可以通过 Microsoft Seeing AI、Be My Eyes 和 Envision 等无障碍应用程序检测到。

当盲人或视力低下的用户扫描产品上的 AQR 码时，他们会解锁距离检测并访问产品信息。扫描后，用户的手机会通过文本转语音和增强字体大小播报产品类别及其与用户的物理距离。该应用程序还可以检测关键信息，包括产品详细信息、特定过敏原，甚至可以提供食谱建议，所有这些通常都需要额外的视觉帮助才能获得。AQR 还可以将所有消费者与品牌的数字形象联系起来，无论是交互式 AR 活动还是简单的网站登录页面。

Ketel One 第 11 代家族成员 Carl Nolet Jr 解释说：“在近两年前了解了这个领域的新兴技术后，我们受到启发，想知道如何更好地向盲人或视力低下的消费者提供产品信息。我们很高兴成为第一个推出这项技术的烈酒品牌，因为它是一种强大而简单的方式，可以通过可访问的产品信息为所有消费者提供更多选择。Ketel One 鸡尾酒系列包装的这一新增功能将使产品更加容易获得，这也是我们不断创新和发展品牌时一直追求的目标。”

雀巢正在其两个主要糖果品牌 KitKat 和 Quality Street 上试用 AQR，以帮助盲人和视力不佳的购物者更轻松地获取产品信息。使用现有应用程序扫描手机上的二维码，这意味着无需额外下载。

RNIB 解决方案创新主管 John Worsfold 表示：“与雀巢和帝亚吉欧等品牌合作对于我们持续的使命非常重要，即强调行业如何提高自身水平并使包装更加容易获得。我们很高兴购物者现在可以通过智能手机使用 Zappar 技术获取包装上的重要信息，例如过敏信息和 RTD 鸡尾酒、KitKat 和 Quality Street 包装上的其他要求。”

据 Zappar 及其在 RNIB 的慈善合作伙伴称，全世界有超过 3.15 亿人是盲人或视力低下，“其中十分之九的人发现很难获取产品包装上的关键信息。”