较8月同比下滑6.1%！化妆品零售复苏“难题”仍待攻克

9月14日，国家统计局发布2024年8月社会消费品零售数据。

8月，社会消费品零售总额38726亿元，同比增长2.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额34783亿元，增长3.3%。1—8月份，社会消费品零售总额312452亿元，同比增长3.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额281772亿元，增长3.9%。

△截自国家统计局

其中，化妆品类的8月份消费零售额为319亿元，同比下滑6.1%，较7月245亿元的化妆品类零售额环比上涨3.0%。

1-8月，化妆品消费零售总额为2730亿元，同比下滑0.5%。

△截自国家统计局

统计局数据显示，自今年6月以来，每月的化妆品消费零售额均低于去年同期，且下滑幅度较大，6月、7月化妆品消费零售额分别下滑14.6%、6.1%。今年前8个月，化妆品消费零售总额低于去年同期水平。

△截自国家统计局

与粮油食品类、服装类、体育娱乐用品类等其他商品品类相比，化妆品类的零售额降幅相对较大，这与经济背景、市场环境、化妆品行业内部因素均有关系。

近几年来，消费降级成为市场的一种趋势。消费者在面对经济压力以及收入增长不明朗的情况下，更倾向于减少部分非必需品的支出，在选择化妆品时则更为谨慎。

此外，根据海关总署9月10日发布的进出口数据来看，化妆品类进口金额同比下滑9.6%，且已长期处于下降趋势，可见国际美妆在国内的成绩也不算理想。总体来看，今年下半年化妆品市场的整体形势较为严峻。

不过，虽然整体零售额相比去年同期有所下降，但我们也应看到其中的一些积极因素。如今年3月、5月化妆品消费零售额仍实现了增长，且5月增幅明显，或得益于618前期的促销活动。这表明国内化妆品市场仍存在一定的增长潜力。

按零售业态分，1—8月，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.9%、4.3%、2.1%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.3%、1.9%。

1—8月，全国网上零售额96352亿元，同比增长8.9%。其中，实物商品网上零售额80143亿元，增长8.1%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.1%、5.0%、7.0%。

统计局表示，总的来看，8月份经济运行总体平稳，高质量发展扎实推进。但也要看到，当前外部环境变化带来的不利影响增多，国内有效需求依然不足，经济持续回升向好仍面临诸多挑战。