身体护理必不可少，原料如何找到突破口“一展身手”？

全球化妆品行业报告显示，身体护肤是2024 年上半年整体护肤品中增长最快的领域， 得益于身体喷雾销售额的三位数增长。此外，身体乳霜、乳液和清洁产品呈两位数增长，同时消费者在高端身体产品上的支出增长了 25%，这不禁让人感到疑惑：是什么推动了这个“必备”类别？

 

图源：Adob​​e Stock 

 

 

多功能混搭

 

最近发布的产品标签宣称和突出的成分提供了线索——大多数据都表明身体护理产品“跨界”进入了其他类别，以实现多种功能效果的融合。

 

例如，Bali Body 推出了一款自助晒黑乳，该公司将其描述为“护肤与晒黑的结合”。其晒黑效果通过天然 DHA 实现，并具有“渐进和可构建”的保湿效果，采用透明质酸、神经酰胺和维生素 C 等传统面部护理成分。据说这些成分具有深层补水和抗衰老功效，提亮肤色，淡化瑕疵，支持皮肤屏障，同时舒缓敏感、受刺激的皮肤。

 

OSEA 的新款裙带菜海藻沐浴露在该品牌的 社交媒体上获得了热烈好评。图源：OSEA 社交媒体公众号

 

Osea 的裙带菜海藻沐浴露兼具营养和抗衰老功效，宣称裙带菜海藻成分富含氨基酸、抗氧化剂和营养成分，可矿化皮肤。有趣的是，该产品的亮点是“保湿成分比以前多 5 倍”。值得思考的是，这是否意味着身体皮肤之前没有得到足够的保湿？或者身体护理正在接受面部皮肤护理？而值得注意的是，该产品还含有抗衰老活性烟酰胺。

 

 

身体护理 = 面部以外的皮肤护理

 

化妆品公司Bentley Labs 产品开发和创新主管 Anushka Nadkarni 表示：“‘面部以外的皮肤护理’已成为身体护理市场最大的趋势之一，这源于身体护理市场的不断增长。消费者现在意识到身体在从技术上看与‘皮肤护理’相同，需要像面部一样进行保护、保湿和日常护理。”他还发现，抗衰老、修复屏障、保湿、清洁和亮泽等功效正逐渐进入身体护理类别。

 

“因此，一些成分也进入了这一类别——温和酸、舒缓活性成分、多重透明质酸、烟酰胺、神经酰胺和肽。……香水也是身体护理的无名英雄，”Nadkarni 继续补充说道。“我认为香水没有得到应有的赞誉。”

 

The Ordinary 品牌的 0.5% 水杨酸身体精华液、天然保湿因子菊粉身体乳液和 5% 烟酰胺面部和身体乳液。图源：The Ordinary 官网

 

 

针对性的身体皮肤解决方案 – 6 个关键领域

 

 

护肤品牌BeautyStat创始人、化妆品化学家 Ron Robinson 表示：“我发现，越来越多的身体护理产品正在推出，以解决先进而具体的身体问题。”他强调了六个关键创新领域。

 

首先，针对极度干燥的皮肤的人群，越来越多的身体保湿精华液含有透明质酸和其他保湿活性成分。这些专门的护理产品应该搭配更传统的润肤剂型身体保湿霜使用。

 

其次，在痤疮治疗方面，治疗面部痤疮的有效成分也用于治疗身体痤疮，如水杨酸和过氧化苯甲酰 (BP)。水杨酸的作用是去除死皮和油脂堆积，而过氧化苯甲酰的作用是杀死引起痤疮的细菌。

 

再次，对于色素沉着问题，为了治疗黑斑、肤色不均和疤痕，可使用含有维生素 C、氨甲环酸、烟酰胺和曲酸的疗法去除角质，帮助减少黑色素的过度生成，从而均匀肤色，淡化色素沉着。

 

而在促进皮肤光滑方面，为了治疗粗糙的皮肤纹理，含有羟基酸和视黄醇的护理产品可以去除皮肤角质，刺激细胞更新，使皮肤更柔软，更光滑。

 

针对毛发角化病（KP），表现为粗糙的鸡皮疙瘩，类似于拔毛后的鸡皮。这种皮肤病常见于手臂后部。有时会被误认为是粉刺，这些疙瘩]实际上是堵塞毛囊的死皮细胞塞。含羟基酸的产品可以去除角质并疏通毛囊，从而治疗这种问题。

 

最后，紧致和平滑肌肤也是重要方向，含有视黄醇的产品可以使皮肤光滑，改善皮肤松弛。视黄醇的作用是帮助刺激细胞更新，促进胶原蛋白的产生，从而帮助紧致和收紧身体皮肤。

 

The Ordinary/DECIEM 科学传播和品牌参与经理 Rita Silva 表示，“消费者要么在寻找能带来明显护肤功效并针对其护肤问题的特定产品——无论是瑕疵、肤色不均、皮肤纹理不均，甚至是衰老迹象；要么在寻找能丰富他们一天的感官体验——无论是洗手时的几秒钟，还是全天使用能带来独特、奢华香气或肤感的产品。”

 

在赋能技术方面，Silva认为消费者倾向于熟悉的产品。“在功能性身体护理方面，消费者希望使用与面部皮肤护理相同的成分，因为他们已经建立了基于信任的关系。去角质酸、烟酰胺或类维生素 A 等成分已占据主导地位，消费者倾向于相信只有这些活性成分才能提供的长期持久效果。

 

 

身体护理领域迎来商机

 

身体护理有哪些领域尚未开发，带来新机遇？Robinson将目光投向了防晒。“我认为，身体护理领域有机会推出更多透明、矿物防晒配方选择。”他提到。

 

与 Robinson 之前的观点一致，Nadkarni 指出了具体的身体护理问题。“仍需关注的新趋势和类别应该迎合毛发角化病和私密护理。这些也与包容性和身体积极性有关。”

 

Caudalíe 研发总监 Jean-Christophe Choulot 博士也看到了该领域针对特定问题的一系列机会。“需要开发针对身体特定皮肤问题的产品，”他解释道。“虽然面部护理已经高度发达，但毛发角化病、橘皮组织、身体痤疮和妊娠纹等身体特定问题在个性化解决方案方面仍然存在差距。”

他还强调，需要为不同肤色提供包容性产品，如色素沉着在深色肤色中更为常见，但许多身体护理产品并没有针对这些问题提供有针对性的产品。

 

此外，“几年前，有人尝试过一种概念来解决体味问题，即开发一种肽混合物来阻断 2-壬烯醛——这是导致衰老相关体味的罪魁祸首，”Choulot 博士说，可以尝试开发超越传统除臭剂的创新解决方案，以实现持久的气味保护。

 

男士身体护理是另一个值得创新的领域。“虽然男士专用身体护理产品在不断发展，但其发展程度仍低于女士产品，尤其是在保湿和除臭方面，这些产品无法满足男士的皮肤需求和偏好，”Choulot 补充说道，解决毛发内生、脱毛和毛发生长等问题的产品还不够成熟。

 

Caudalíe 透明质酸滋养身体乳液中所含的甘油和透明质酸对于保湿和皮肤屏障保护的功效至关重要。图源：欧缇丽官网

 

 

身体护理创新的 4 个关键考虑因素

 

综合所有这些见解和趋势，无论是通过价格点还是经过验证的功效，全球化妆品行业最终将身体护理创新归结为这四个关键考虑因素：结合面部护肤成分和其他活性成分，如烟酰胺和维生素 C；利用抗痤疮、抗衰老/长寿等功效；提供感官体验，例如通过标志性气味、闪亮效果甚至温暖/凉爽的感觉；注重价值。