雅诗兰黛：携手高校科研团队探索香水与情感之间的联系

怀旧气息

调查显示，消费者对具有功能性益处的香水兴趣日益浓厚，雅诗兰黛力求更好地了解香水在唤起情感方面所起到的作用。

因此，该团队与德累斯顿工业大学达成了一项为期多年的科学研究合作。该研究由德累斯顿工业大学耳鼻喉科嗅觉与味觉诊所牵头，在嗅觉科学领域世界知名领导者 Thomas Hummel 教授的监督下，将探索香味与情感之间的神经学联系。雅诗兰黛的科学家和产品开发人员将利用这项研究的结果来指导香水产品和包装创新、消费者体验、营销宣传等。

“气味长期以来一直与情绪有关，与健康有着密切的联系，” 雅诗兰黛企业香水研发、产品开发和创新高级副总裁 Sumit Bhasin表示。“我们很高兴成为第一家与 Hummel 博士和领先的学术机构德国德累斯顿工业大学合作的，进行神经科学研究的知名美容公司，这将让我们更深入地了解香水如何在唤起怀旧情绪方面发挥作用。”

高级测量

这项合作研究涵盖了多种先进的测量科学方法，这些方法评估与气味相关的神经通路、心理测量和生理分析、脑成像研究等，以评估气味与情绪之间的相关性。这将以该公司已完成的关于香水功能益处的现有研究为基础。

雅诗兰黛表示，这些重要的学习成果将被应用于集团全球的研发机构，包括位于巴黎的 Atelier，这是一个新的共同创作空间，将于 2025 年初开放，专注于香水创新和工艺。

Thomas Hummel 博士说：“对于学术界和工业界来说，这是一个独特的机会，可以共同合作探索气味的力量。”

潜在的市场趋势

探索情绪和气味之间的联系基于一个古老而根深蒂固的信念：气味有能力帮助人们感觉更好。

2022 年，年轻的法国独立品牌 TIL 从椴树的有利性能方面汲取灵感，开发出一款对身心都有益的香水。由调香大师 Francis Kurkdjian 打造的淡香水L'Eau qui Enlace，其有益功效通过神经科学家团队开发的测量方案，进行了客观化呈现和验证。

最近，西班牙香水巨头 Puig 集团旗下的英国美妆品牌 Charlotte Tilbury 推出了一系列六款“注入情绪刺激分子”的香水。

早在 2020 年，奇华顿就发现，护肤品领域对情感和幸福感的追求可以转移到香水领域。这就 是 MoodScentz 计划的由来，该计划后来以 MoodScentz+ 的名称扩展。在这家香水巨头进行的一项研究中，85% 的受访者表示，香水可以对他们的情绪和幸福感产生积极影响。

然而，尽管存在许多测试方案，特别是针对化妆品，但该行业仍然缺乏该领域的可靠大规模数据。因此，依然需要更多的研究为行业发展注入新力量！