化妆品包装软管，如何让消费者用得方便？

来源：国际个人护理品生产商情发布时间：2024-07-08 873

个人护理品包装设备及材料设计/加工

美容品牌选择挤压软管，因为对消费者来说使用上非常方便。软管的用途也非常广泛，可以轻松地分配油基面部精华液和质地厚重的身体霜。这些是软管包装市场需求上升的原因之一。

可挤压、防护功能、用途广泛和使用上的便利性使软管包装越来越受欢迎，而新的软管形状、装饰和材质的可持续性也增加了产品的吸引力。这篇文章将介绍来自多家包装供应商提供的产品示例，以及品牌商和消费者为何选择软管包装。

通过各行业数据，美国的软管包装市场预计将以 6.4% 的年复合率增长，到2032年将达到52.2亿美元。Precedence Research的一份报告称，许多美容品牌努力实现可持续包装目标，推动了美容行业对可回收和可生物降解包材的需求。“化妆品和个人护理行业的蓬勃发展，增加了对产品视觉吸引力和便携的软管包装的需求。”

Allied Market Research的研究显示，美容行业所有类型的软管市场需求都在增长，包括无气泵管、用于提高产品保护性的多层管以及可定制形状的软管包装。品牌方正利用独特的设计来增强消费者体验。

加拿大包装公司Plastube表示，与市场报告结果一致，美容市场对更可持续软管的需求在过去一年中显著增加，其总裁Sylvie Charette表示：“无论是使用PCR（Post-Consumer Recycled，使用后回收塑料）材质、单一材料，还是需要满足当地回收包装的合规性需求，我们听到了来自品牌的更多此类需求。” 但包装供应商表示品牌方在选择管材时还有更多考虑因素。

美国包装制造商James Alexander的高级销售主管John Ulibarri表示：“软管对消费者友好的便携性和易于分配特点, 是它在美容和个人护理的所有领域都越来越受欢迎的主要原因。”

深圳软管包材德昌裕（UDN Packaging）在开发创新软管包装方面拥有20多年的经验和专业知识，且在全球拥有100多项专利。德昌裕北美销售和运营主管Jerry Ruud表示:“软管产品容易从管口挤出，非常方便使用。许多软管的容量都在100毫升以下，因此也便于旅行携带。从制造业的角度来看，这也有好处。软管经过各种装饰，在灌装和密封后，就可以发货了。相比之下，瓶装和罐装通常需要另外添加的封口盖和标签，增加了产品供应链, 不利于成本控制。”

图：Lancer & Jooy 两个美容品牌使用软管包装

成立于香港的模内贴标管材制造商Viva Healthcare Packaging的业务发展和营销经理Melanie Gaudun指出，“软管在使用方面的灵活性是吸引消费者的主要原因，软管的功能性多种多样，是一种适用于不同类别产品的包装解决方案，涵盖了从身体和头发护理、面部护理、彩妆、个人护理等各个类别。此外，挤压软管的动作会让人感觉到很解压，就像挤压压力球一样。”

美国身体护理品牌Lancer Skincare重点关注软管的“可挤压性”，该品牌由皮肤科医生Harold Lancer博士在1983年创立，其新产品采用了一个容量8盎司（约237毫升）的五层环保材料软管。管身的金沙色色调将这款身体护理产品与品牌的另一款采用土耳其蓝包装的面部护肤产品系列区分开来。Lancer Skincare首席营销官Blair Lancer表示：“这款新产品刷新了品牌美学，不断创新是将我们的传统与更新、更现代化的感觉相结合的关键。身体清洁是品牌三步身体护理方案及新推出的身体护理系列的一部分。”他进一步指出，“软管是我们身体清洁配方中最有效的包装类型。可挤压的管身和不同款式的盖子搭配使用可以很容易地将产品涂抹在身体上。这款保湿洗面奶采用了一种凝胶乳化配方，含有水杨酸、乙醇酸和西瓜籽油。”

装饰创新

美容品牌近期推出的新的软管包装产品体现了软管的多功能性和“可挤压性”的吸引力。推出小型软管化妆品的，包括意大利知名化妆品品牌Kiko Milano的Bridgerton 眼影霜，它有一个可以精准涂抹的尖头。此外还有Dr. Jart的唇油和兰芝的润唇膏。

图：Kiko Milano品牌的Bridgerton眼影霜有一个可以实现精确涂抹的尖头，装饰闪闪发光的金色图案

供应商们认为，用于彩妆的软管包装尤其是唇彩类产品明显增加。美国包装设计制造商GPI Packaging的业务发展副总裁Bruce Sperling表示：“唇部软管包装在市场上兴起，专注于不同材料的涂抹器和包装风格。尤其是在过去的一年里，许多不同类型的护肤品和防晒产品也采用软管包装。”

品牌期望以引人注目的设计元素吸引消费者。GPI为品牌提供Nouveau软管包装，这是一种拥有多种厚度选择的挤压管，带有EVOH阻隔层。Sperling介绍：“它通过数字和柔性版印刷提供多种多样的装饰，再加上冷箔冲压，使产品上架后显示出独特的外观。具有出色的尺寸稳定性和装饰接缝。”

James Alexander的副总裁Jay Nagel表示：“市场对高端图形装饰的软包装的需求巨大。”该公司的另一名副总裁Casey Nagel对此表示赞同：“我们发现市场对包装专业的要求越来越少，但对装饰升级的要求却相当多。一些品牌转而选择高清图形装饰，目的更新现有库存推出新产品。”

图：Packsys Global 的 NEOSeam 技术

德国Brückner集团旗下的瑞士软管制造商Packsys Global为品牌提供创新的装饰解决方案——NEOSeam技术，一种用于化妆品软管包装的新型侧边装饰技术。PackSys Global AG营销主管Aitor Henao Soto表示：“NEOSeam是为那些希望能用360°装饰外观与质量、成本优势和可用于平面打印的多种打印技术相结合的客户提供的解决方案。直接打印消除了对标签的需求, 更具可持续性, 对环境更友好, 非常适合小批量生产和初创企业。不需要额外的材料管理。”

Packsys Global表示，这项技术取得了重大进步，其NEOSeam技术能够在层压板管上进行360°打印装饰并实现精确的接缝工艺绝非易事。“这种技术在市场上是一种前所未有的创新。与挤压管相比, 层压技术使用多个薄层在更薄的管壁中提供相同的外观和质感。此外，我们也关注可持续发展，例如我们的可拆卸管以及与NorthStar 科技公司合作的 Fuji盖项目。”

注重装饰的品牌包括娇韵诗，新推出的身体塑形和柔肤啫喱套装采用白色亮光软管，带有醒目的红色设计元素。美国加州纯净护肤品牌Caliray的品牌复古风格非常流行，在薄荷绿椭圆软管上完美地呈现，管内装有含胶原蛋白肽的清透妆前乳，印在管身上的彩虹图像营造了怀旧的年代氛围。

美国彩妆品牌MILK Makeup的最新产品线全部采用黑色包装，消费者在货架上不会错过。控油遮瑕妆前乳采用哑光黑色管，自带高级感，与管身上闪亮的黑色标志形成鲜明对比。

对于尚未决定如何装饰软管的美容营销人员，Plastube提供数字打印、丝网印刷和烫印，以及标签应用和胶印/柔性印刷选项。 “我们有更多资源来满足客户最具创意的平面设计不断变化的需求。”Plastube在北美提供了最全面的塑料管和层压管材选项，此外还有单材料、PCR材料、高阻隔EVOH塑料和聚箔管材。

Packsys Global则表示，就管身的形状而言，目前市场对椭圆形管的情有独钟。

产品分配方式

每个产品开发人员和设计师都致力于通过有效地分配产品来提供完美的用户体验。包装可以向消费者传达关于品牌或配方有效性的潜意识信息。因此，一个让产品使用起来愉快的包装始终是美容营销人员努力的目标。将挤压管与正确类型的配方分配盖或涂抹器匹配是关键。

挤压式软管在用力挤压时会分配产品，带泵的软管除外，但相似之处也仅此而已。化妆品软管包装有许多选择和设计变化，这些都将影响到用户体验。品牌的选择最终取决于配方的粘度和产品的使用方法。测试可以帮助确定哪种类型的盖子、孔口或其他分配方案最适合您的产品。

德昌裕的Ruud表示，在唇彩和护肤方面，软管比以往任何时候都显得重要。独立品牌对寻找创新的软管出料口非常感兴趣。新品牌努力在竞争激烈的市场中脱颖而出。帮助用户更有效地使用产品的软管是激发消费者忠诚度的有效方式。

图：Jooy的软管有一个可以精准涂抹的尖头，含有30%的PCR PET材料

独立品牌Jooy的新款软管包装选择了一种独特的涂抹头，其头皮修复精华液装在一个带有涂抹头的小管中。整个管身由30%的PCT PET制成，用丝网印刷装饰。品牌创始人Jennifer Yen表示：“小巧管头的产品可以精确、可控地将适量的产品直接涂抹在头皮上，以防止浪费，方便使用。而且最大限度地减少与头发的接触，使精华能够针对头屑、干燥和敏感等头皮问题使用。品牌的目标客户群体是旅行达人，所以我们采用小巧的软管包装, 使这款产品便携且易于在旅途中使用。”

GPI的Sperling表示：“市场上的护发产品数量大幅增加。软管包装在头发护理产品中非常受欢迎，尤其是在不断增长的头皮和头发护理类别中。这些趋势推动了对更具针对性、更精确的软管涂抹器的需求。GPI专门从事无气管生产，库存的无气泵可以与许多护肤品牌的软管搭配使用。公司继续扩大和发展软管产品系列，开发不同直径、产品分配方式和容量的选项，满足需要产品保护和保存的不同配方产品的需求。”

图：Ban 香体膏使用Viva的滚珠管包装

品牌Ban的香体膏采用Viva Healthcare推出的AHA滚珠软管包装。Viva的Gaudun介绍：“我们的滚珠管提供了一种独特的应用体验。当滚珠在皮肤上滑动时，它会给人一种舒缓的感觉，使用者会感到放松。”

这款香体膏有一个一英寸的滚珠涂抹头，一个光滑的半透明绿色外盖，还有一个EVOH隔壁层。Viva在这个包装上采用了哑光和亮光的点状装饰。这款软管也是环保的, 管套含有87%的再生 PP，管盖里含有超过50% PP。

Viva的滚珠管有多种尺寸可供选择，非常适合面部和身体应用，它为不同产品类别的消费者提供了多种功能性和便利性。

Viva还提供其他特殊形式的软管，包括采用无气泵、中心分配盖、非常适合头皮治疗产品的涂抹器等。Viva专门从事注塑管，并采用先进的模内标签技术进行无缝装饰, 拥有广泛的定制选项。

图：Plastube为品牌RoC提供的无气泵管

法国主打低过敏性护肤品的品牌 RoC选择Plastube的无气泵管作为这款多功能SPF防护保湿霜的包装。Plastube表示：“这个包装对该品牌来说非常成功，补充了目前的软管、瓶装和罐装包装产品系列。公司目前正在进行品牌扩展计划。”Plastube的无气泵管包装主要用于面部产品，方便乳液和面霜分配。 “无气泵管有可以排空或分配管体中多达95%的产品, 可以有效避免浪费。”

产品设计和材料选择

化妆品包装管通常是塑料的，而铝管可以提高产品保护性能，多层管可以帮助提高PCR材料的使用。某些类型的材料会使管材更难挤压，因此品牌通常会测试不同的材料组合，确保获得更好的用户体验。除了为功能性采用的设计外，美容品牌还经常想办法让装饰看起来更加引人注目。

图：The Penthouse Group/Yoshino的一些形状各异的包装管和盖子

美国化妆品工具制造商The Penthouse Group/Yoshino的销售总监Richard Esterbrook表示：“使用标准的装饰工艺，如胶印、烫印或热转印标签，通常会增加成本。在这个市场不断变化的时代，美容品牌在不增加额外成本的情况下，寻找利用技术的方法让整个外观看起来更奢华。Yoshino的团队利用树脂和成型管方面的专业知识来模拟装饰的外观。软管的外部装饰在成型过程中完成，不会增加整体的成本。”

挤压成型前颜色是分开的, 在成型过程中多种颜色可以同时挤压成型到管套中产生条纹或大理石纹效果。Esterbrook表示：“ 像这样的设计不需要二次装饰, 大大节省了成本。同时, 渐变效应也可以应用于管壁涂层中。”

美容品牌同时也在寻找进一步差异化的方法，Yoshino开发各种形状的软管颈部模具，如正方形、三角形和其他形状。

Esterbrook介绍：“ Yoshino在国内制造配件，使成本保持在较低水平，并在日本生产了约90%的管材。Yoshino也曾为 Shiseido、Pola、Kanebo等公司生产豪华软管包装。”

环保成效

美容包装的可持续性一直是人们关注的焦点，管材供应商为管材选项提供许多环保创新。Plastube为PCR管提供多种选择。Charette说：“我们可以提供EcoPrime或海洋回收 PCR材料。”

Plastube在推出的软管管材提供高达50%的PCR含量，搭配的翻盖中100%的PCR含量。 “根据包装的总重量，Plastube可以提供含有80%PCR的PCR管和管盖包装。我们的海洋回收 PCR 材料来源于海洋支流的回收材料，而EcoPrime PCR材料来源于回收设施。”

图：Plastube的创新环保包装——采用PCR材料管身和薄盖的软管

截至2024年5月，Plastube成为北美唯一一家提供超薄定量分配管和翻盖软管供应商。“这些盖子使用的塑料比传统的翻盖少50%。这是目前生产的最薄的翻盖。除了高度风格化和独特的设计外，这款盖子还可以100%回收，也可以用单一材料制成，使用有高达80%的PCR。此外，它的高度减少了约10毫米，总体上减少了约20%的包装。”

图：这三种TUBEX管均由5%的工业再生铝和95%的消费再生铝制成，其中包括已处理和回收铝包装

奥地利铝管制造商Tubex集团的营销和CSR经理Silke Schedenig表示：“人们意识到包装对环境的影响，这些促使消费者和零售商寻求功能性、生态友好的包装，这也同样适用于管材选择。品牌做出大胆的承诺，并制定涵盖整个供应链的可持续发展目标。”Tubex的最新创新是其铝制单材料可再填充管，“这款设计目的是为品牌提供可再填充包装中所需的一切。这是一种由100%回收铝制成的轻质单材料设计，其中95%是PCR材料，易回收。”

Tubex的单材料可再填充管有多种尺寸可供选择，是再填充香水瓶、罐或小瓶的理想选择。 “它还可以用来携带浓缩液来填充更大的瓶子或分配器。”

德昌裕的一体式软管是另一款环保解决方案。“美容品牌努力实现更可持续的发展，我们看到人们对我们推出的的圆形和椭圆形一体式管非常感兴趣。”

Viva 表示，一个品牌可以选择将回收PP纳入管材设计中，在套管中使用高达87%PP，在涂抹器、盖子和椭圆形管颈中使用高至100%PP。Viva还提供PP单材料管和盖子。Gaudun说: “这些软管设计都与塑料回收协会的可回收性指南兼容。”