防晒护理有何转变？ 东方美容趋势正受到关注

2024 年，防晒产品变得越来越复杂。随着年轻一代越来越意识到阳光的负面影响，防晒护理越来越受欢迎。消费者在选择防晒护理时也变得越来越挑剔，并积极寻求适合复杂生活方式的产品形式。根据研究公司英敏特的数据，2023 年消费者使用防晒霜以预防癌症的人数与 2021 年相比增长了 20%。

 

总部位于美国纽约的智能分析公司Spate ，与总部位于德国的香精香料化学品供应商德之馨（Symrise）合作，近期发布了一份防晒护理报告《The Top Rising Sun Care Trends Report》，面板分析了全球 200 多亿个搜索词和 6000 多万条 TikTok （海外版抖音）视频，揭示了防晒护理领域的重要趋势、品牌动态、今年最流行的产品定位，以及西方市场如何模仿东方的成功经验。

由于目前美国法规要求批准更广泛的成分以更好地保护皮肤，防晒护理行业正在发生重大变化。“由于美国市场上防晒产品种类的局限性和日益严峻的监管挑战，可以预见，未来的防晒护理将发生重大转变。”德之馨化妆品原料部北美区技术经理 Brian Kolman 说道。

 

他进而指出：“由于人们越来越意识到广谱防晒（包括 UVB 和 UVA）的重要性，因此对 SPF 值增强剂的需求呈上升趋势，以提高防晒效果……这一进步反映了人们致力于为更健康的皮肤提供全面的防晒保护。随着法规的不断变化，致力于为美国消费者提供支持的品牌们，应该密切关注不同的增强剂。”

 

全方位护理需求增长

消费者在选择防晒产品时越来越挑剔。搜索结果显示，他们积极寻求产品形式和混合选项，以适应“复杂的生活方式”。

“我们注意到，多功能和混合型防晒护理产品呈上升趋势，SPF 有色润肤霜和头发防晒霜的推出就说明了这一点。

 

新推出的防晒产品，将通常用于精华液或面霜的维生素 C 和烟酰胺等护肤功效成分，融入到了防晒配方中。”德之馨化妆品原料北美市场总监 Jennifer King 介绍。

 

图：SPF 有色润肤霜趋势

 

“作为活性成分领域的领导者，我们已做好充分准备，为品牌提供支持，满足消费者对具有功效的防晒护理产品日益增长的需求。这一趋势使消费者能够在单一产品中获得全面的皮肤护理解决方案，无论是底霜、古铜色粉底、含 SPF 的精华液还是含防晒功能的唇油。”

 

物理防晒vs化学防晒

物理防晒霜含有矿物质，特别是锌和二氧化钛，会在皮肤上留下白色阴影，不过较新的配方采用透明或发光技术。化学防晒霜或吸收型防晒霜通过吸收紫外线，将其转化为热量，然后从体内释放出来。根据纽约皮肤科医生 Dr. Doris Day的说法，如果涂抹 SPF 值相同的物理防晒霜或化学防晒霜，它们的防晒效果是一样的。

物理防晒（mineral sunscreen）目前处于一种季节性趋势，在美国市场的温暖月份中，其搜索量不断上升。消费者在这一产品领域的主要关注点包括敏感性皮肤、深肤色产品和痤疮。

 

图：物理防晒趋势

图：化学防晒趋势

Spate 认为，品牌在防晒产品领域制定营销策略或进行创新时，应解决这些问题。

“物理防晒霜和化学防晒霜搜索量的增长表明，消费者正在评估每种防晒霜的功效、安全性或偏白等问题。”Kolman 解释说，“归根结底，两种选择的增长凸显了人们出于多种原因对防晒霜的整体兴趣，其中可能包括预防皮肤损伤，也可能是为了降低患皮肤癌的风险。”

Spate分析公司解释说，消费者正在寻找有关化学防晒霜、物理防晒霜和水性防晒霜的更多信息，这意味着品牌应更加注重向消费者宣传现有的防晒护理选择以及每种配方的益处。

在美国市场，与“物理防晒霜”一起被搜索次数最多的品牌包括露得清（Neutrogena）、理肤泉 （La Roche-Posay）和Sun Bum。露得清和理肤泉也与“化学防晒霜”一起被搜索，这表明消费者接受了这些品牌的教育并了解其产品。

 

 

 东方品牌表现

 

这份报告将 Beauty of Joseon、Innisfree 和 COSRX 评为顶级防晒品牌。这证明了韩国美容（K-beauty）“热潮”对美国消费者的影响。因此，Spate 也鼓励各品牌在创新解决方案时，关注来自东方的防晒护理新技术。

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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