Euromonitor发布《大健康领域的品牌增长机遇》白皮书

健康不再仅仅是一种趋势，而是一种生活方式。在快节奏和高压环境下，“脆皮打工人”拿出自救指南，从身体、精神到情感，全面关注起自己的健康。因此，功能性饮料、个性化定制营养品、荷尔蒙护肤、植物清洁剂、芳香疗法、人体工程学家具等诸多健康相关的产品和服务接连涌现。

 

大健康市场规模庞大，未来发展十分值得看好。欧睿国际联合多行业专家，发布了《大健康领域的品牌增长机遇》白皮书，从多角度为品牌解析健康创新机遇。

 

健康新定义

 

如今，健康概念的边界逐渐模糊，产品并不局限于传统保健领域。各品牌正从全面健康角度挖掘消费者的需求。依据欧睿国际“消费者之声调查”，消费者如今对于健康的定义更加多维，除了以往的良好免疫系统、饮食健康、充满活力、无疾病等，人们也越发关注精神健康、睡眠质量、压力水平等。这些广泛而多样的健康新定义可以为大健康市场的品牌带来广阔的增长前景，但这也意味着竞争的加剧，尤其是对营养补充剂或运动营养品等传统保健产品而言。

 

诸多品牌和厂商为此展开了成分和品类创新，大健康新品不断涌现。欧睿 Passport 新品数据库线上监测发现，2023年全球维生素和营养补充剂领域推出了 5,869 款新品（2024 年 4 月更新数据）。

 

例如，Swisse 作为首批进军功能性食品和饮料领域的保健品公司之一，在中国推出了 Swisse Me 系列产品，包括营养固体饮料、凝胶、软糖、微泡片等。还有椰奶品牌“轻上”新建了胶原蛋白肽生产线，以满足中国市场滋补美颜饮料的需求。

 

女性健康

 

女性在生命的不同阶段会有特殊的健康需求，例如，月经期、孕产期和更年期。这些特殊阶段的保健就是品牌可以进一步拓展的领域。女性科技和以女性为导向的保健产品将会给市场上的传统预防性或辅助性保健品带来变革。

 

• 女性健康四大支柱领域

   

 1.生理表现

 

解决生理变化问题，如皮肤问题、头发健康、身体功能或疼痛管理，以帮助完成特殊阶段间的过渡。

 

2. 营养补充

 

从症状治疗、风险预防到健康提升，多维度提供适合大健康的解决方案、营养补充剂和饮食。

 

3. 内在平衡

 

理解在睡眠、压力或认知表现等健康问题上生理和心理之间的联系。预计 2024 年全球草本助眠产品销售额为 26 亿美元

 

4.生活方式

 

将全面健康理念融入到日常生活和活动中（如健身、旅行或性生活），在不同的人生阶段都可以有适合的健康生活 style。2022 至 2023 年全球花在保健产品或服务上的旅游开支增长 26%。

 

食品与营养

食品营养与健康直接相关。在“药食同源”的趋势下，消费者对健康饮食的重要性认知逐渐加深。食品和饮料在健康方面的发展已经不只是增添营养，多种细分功能、不同生命阶段所需营养和个性化配方都是新兴的前沿领域。欧睿国际“消费者之声：生活方式调查”显示，全球有 30% 的消费者愿意为更健康的食品和饮料支付溢价。

 

针对特定问题（如免疫力或消化）的细分功能定位产品持续火热，并不断向更多健康需求和全面健康维度拓展。

 

包装食品和饮料的不同健康功能预期增速

2023-2024年全球零售额增长预测

来源：欧睿国际Passport健康和保健数据库

 

家居日用品

自我关爱趋势不断影响着消费者的偏好、习惯和购买决策，而这也是健康家居用品行业的增长动力，许多提高个人幸福感的生活空间和家用产品在不断发展。

在诸多外界不确定之下，家是人们躲避日常压力或世界负面噪音的避难所。疫情时长期居家的影响也在持续，人们更看重家庭环境的舒适度，于是，精油、香薰、宠物护理、清洁产品等都有受益。比如，美国的品牌 Therapy Clean 就为他们的植物基清洗剂打出情绪改善的声明。该产品含有精油成分，主打健康定位。预计 2024 年全球室内植物销售额将达 130 亿美元。