未来智能化妆品的真相

2023年Chat GPT的横空问世，让生成式AI（人工智能）在计算机科技领域大红大紫，同时也在我们美妆行业掀起了一股强劲的AI美妆新风潮。

AI是指利用计算机和机器模仿人类大脑解决问题和决策的能力，它是继互联网信息革命之后的，人类历史上的第四次科技革命。人工智能将在极大程度上解放人类简单重复的脑力劳动，并再次改写人类的工作方式和生活习惯。

 

随着Chat GPT技术的更迭与发展，生成式的AI美妆正在影响和改变美妆行业，AI技术在美妆行业的广泛传播，使美妆企业能够深入了解消费者的个性化需求和偏好，从而为用户提供个性化产品或者服务的个性化场景越来越丰富，引领美妆行业全面个性化、定制化的新时代！

 

语音智能美妆新时代

2016年5 月，Google 在开发者大会上正式发布了令人惊艳的智能家庭语音家居助手：Google Home，亚马逊也发布了似乎更适合宅男宅女们的个人语音助手：Amazon ECHO 。如今，从天猫精灵到小度小度，从小爱同学到理想同学，智能语音助手硬件产品在中国家庭已经无处不在。

 

图 1. 欧莱雅旗下的3CE春日A1花神妆沉浸式试妆，来源：i 美妆头条

爱因斯坦曾经说过：逻辑可以将人们从A 点带到B 点，而想象力则可以将人们带到任何地方。无论是线下店面还是线上直播平台，智能语音助手，今天已经遍布美妆行业。SK-II 在 2019 CES消费电子展上推出了 SK-II Future X SMART STORE 未来体验店，展示了智能美容顾问（BA）的潜力。SK-II未来体验店采用领先的人脸识别、计算机视觉计算，以及人工智能技术和皮肤科学与诊断创新技术，带来个性化的沉浸式的美容体验。2021年，“花西子”推出同名虚拟代言人花西子。2022年，京东电商打造美妆虚拟主播“小美”现身YSL、科颜氏、OLAY、欧莱雅等超20个美妆大牌直播间，成功俘获追求新奇事物的年轻消费者。屈臣氏联合美国关节健康护理品牌MoveFree，利用独到科技旗下的AI+RPA运营工具DearLink在线上社群打卡活动。而阿里天猫与欧莱雅集团旗下美妆品牌3CE合作，共同推出“春日AI花神妆”，在线上获得沉浸式试妆体验。

 

 图 2. 人工智能（AI）测肤肤质数据演示，
来源：EntercoMatrix 美程思

 

智能化皮肤测试新时代

随着科技进步，大数据、图像分析、物联网技术等在医疗、互联网、金融等行业已经被运用成熟，成为人们生活中必不可少的部分。近几年这些技术也正在化妆品行业的科技大潮中不断涌现，AI 人工智能美妆、 AR 虚拟试妆等我们在化妆品行业中的应用也呈现出方兴未艾的新局面。智能美妆镜、智能检测仪、便携式环境探测仪等新技术在化妆品行业中的应用正在从“好玩”向“好用”升级， 真正实现将化妆品科技融入消费者的普通生活中。

2021年以来，第三方测试公司对人工智能、AR 技术、便携式传感器等在化妆品研发、功效测试、消费者链接中的应用，进行了多年的跟踪应用研究。功效测试的常规的评价方法是通过客观仪器测量、专家评估、图像对比、消费者自评等方式，是在特定的实验室环境下定时定点记录受试者的数据，然而消费者使用化妆品时是real-life 的真实生活状态，所以跟踪他们在自己真实环境下使用护肤品的行为、生活规律、皮肤状态等是必然趋势，将物联网、智能传感器结合起来实现远程采集，并借助机器学习、 迁移学习等大数据手段，结合医生专家的标注形成算法，实现皮肤自动化诊断。

2023年4月，上海家化研发团队首次运用顶尖的AI算法，基于千万人脸的肌肤大数据库，将人脸关联点测肤，结合后台AI大数据运算分析，建立了肌肤状态的分析模型。上海家化作为牵头企业的身份，联合上海日用化学品行业协会及多个行业专家，共同发布了首个人工智能（AI）测肤数据分析法的团体标准。其中，从8大肌肤维度，皱纹、痘痘、肤色、毛孔、眼袋、黑眼圈、肤质、敏感度等，运用两种深度学习算法和传统视觉算法，建立了国人肌肤衰老（肤龄）的检测标准。由上海家化牵头的《人工智能（AI）测肤 数据分析法》团体标准发布，预示着AI测肤在未来的可行性得到了行业的肯定。

 

定制化智能美妆产品新时代

无论是在海外市场还是中国本土，定制化的智能美妆产品也是一年比一年更多。

瑞士香精制造商奇华顿（Givaudan）已经采用AI来帮助调香师加快香水香氛开发的速度。荷兰EveryHuman香水品牌通过问卷调查和AI算法技术，已经实现了在几分钟内调配出“私人订制”香水的成果。定制化妆品牌Prose就曾推出过由AI驱动的护肤品系列，可通过1500万种由AI组合的配方，满足不同用户皮肤类型的护肤需求。

2023年4月，上海市药监局为位于上海浦东新区的一家修丽可门店颁发全国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证，定制化妆品闸门从此打开！随着化妆品定制化政策的放开，越来越多的企业开始布局该领域，其中比较有代表的品牌有修丽可、爱茉莉太平洋、资生堂、贝芙汀等。根据青眼情报《定制化妆品趋势洞察报告》显示，全球个性化美妆市场从2021年的292.5亿美元增长至2022年的377.2亿美元，复合增长率达到11.87%，预计在2028年将超过5000亿元人民币，化妆品定制化的市场规模远超AI化妆品。

 

图 3. 植村秀 3D shu:brow 眉妆智能美容仪，
来源：欧莱雅中国资讯中心

法国欧莱雅集团早在2014年将生成式AI作为重要手段，启动Digital Beauty战略目标，2018年欧莱雅基于其数字化体系启动了Beauty Tech（美妆科技）战略，宣布要成为“第一大美妆科技公司”； 在2023年11月的第六届上海进博会的欧莱雅集团展厅，巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜、植村秀3D shu:brow眉妆智能美容仪、欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪等四大亚洲首发黑科技呈一字排开，吸引了海内外诸多观展者的眼球。

 

智能美妆未来前景展望

奇点临近，科技的脚步，实在走得太快！当我们化妆品配方师还在化妆品配方技术世界中因为一点小小的配方成就沾沾自喜时，当笔者还沉浸在获得很多应用配方发明专利的喜悦之中时，产品软件化智能化智能硬件时代，已经到来了！

以跨界融合式的创新技术趋势，全方位打造极致完美的产品体验的大趋势，如同大浪淘沙一般，激烈冲刷着每一位化妆品化学配方师的观念与经验局限。

美国未来学家凯文.凯利曾经说过：未来20 年最伟大的产品，迄今还没有被发明！我们会被这个飞速发展的智能社会边缘化甚至淘汰吗？或者，从今天起，紧紧跟随着它的背影，寸步不离？

华为董事长任正非，曾在全国科技创新大会上，代表华为公司做了一次信息量很大的汇报发言。在任总2000 字的发言中，最重要的一句话也许是：从科技的角度来看，未来二三十年，人类社会将演变成一个智能社会，其深度和广度我们还想象不到！

这个伟大时代，正在提醒着我们学习新知识、掌握新技术，走出实验室，走向移动互联网、走向人体工程学、走向智能硬件的广阔天地！

 

陈迪（Daniel Chen），现任浙江雅颜生物科技首席科学官 /前欧莱雅集团抗衰老科研带头人

 

参考文献：

[1] 陈迪,《灯塔：中国美业创新方法论》,东华大学出版社,2024年5月
[2] 2021年中国人工智能产业研究报告,艾瑞咨询
[3] AI界又有新颠覆，或成为美妆发展新增量,i美妆头条,2024-2-20
[4] 人工智能（AI）在化妆品领域能发挥什么作用,EntercoMatrix美程思,2023年-12-15
[5] 欧莱雅携亚洲首发美妆黑科技闪耀第六届进博会,欧莱雅中国资讯中心,2023-11-06

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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