探索宠物细分营养需求，为产品创新提供动力

多年来，宠物拟人化的趋势有了很大发展。从解决基本的养护问题到现在为宠物创造茁壮成长的机会，宠物拟人化趋势变得越发复杂。这种趋势逐渐蔓延到宠物健康领域，消费者不仅关注宠物的核心生理需求，还关注它们的情感和心理健康。

 

在当今世界，人们在关注消费的预期结果时，也会为其宠物做同样考虑，那么一些基础需求之外的细分需求场景就会出现，比如提高免疫力、进行心理解压等。

 

宠物健康领域细分需求的大框架仍不明确，但依据欧睿对行业现状了解，宠物领域中可想象的细分需求将涵盖身体和生理、情感及心理等领域。

 

 

 

身体和生理保健需求占主要位置

 

说到宠物保健，宠物的身体和生理健康仍然是核心。这是宠物主关注的主要需求之一，因为这些可以带来肉眼可见的改变。在这方面，有一部分宠物主不仅关注热量摄入，还看重功能性营养，比如改善消化健康、提升活动能力和免疫力。

 

虽然食品是宠物的主要营养来源，也是功能性益处发挥的主要媒介，不过宠物零食如今也在升级换代，成为补充营养的新方式。在宠物食品方面，欧睿的产品声明和定位数据库显示，多年来带有健康相关声明的 SKU 在线数量不断增长。此类声明在宣传产品的特定健康益处方面发挥着关键作用。

 

2019-2022年间部分宠物食品声明表现

线上带有此声明的SKU占比%

 

来源：欧睿国际产品声明和定位数据库

 

功能性食品也开始进入宠物零食领域。欧睿国际的“消费者之声：健康与营养调查”（2023 年 2 月发布）显示，在全球范围内，每天或几乎每天喂宠物零食的消费者比例从 2021 年的 26% 增加到 2023 年的 29%。然而，随着健康意识的提高，消费者喂零食已不仅是为了犒劳，还开始考虑营养、健康和功能性保健。

 

各品牌也在根据其提供的产品功能对宠物零食进行重新定位。例如，ACANA 于 2023 年 9 月推出了一系列高蛋白功能性狗零食。该产品系列有三种类型，每种类型的配方各针对一种健康领域，如提高免疫力、髋部和关节保养，以及皮肤、毛发和消化改善。

 

宠物健康另一个日益重要的部分就是宠物营养品。随着宠物主愈发关注宠物的生活质量和寿命，宠物营养品的使用越来越普遍，该品类的增长也印证了这一点。

 

宠物主如今对于宠物保健的态度变得更加积极主动，这为非治疗领域的保养和疾病预防性产品创造了商机。

 

宠物情绪和心理健康需求增长

 

宠物的情感和心理健康是整体健康的重要部分。人类对宠物健康这一方面的关注也是源于自我关爱意识的提高。宠物的情绪和心理健康管理产品包括：玩耍和行为训练、缓解压力和焦虑等需求的消费品。在消费品中，功能性配料成分在营销方面起着关键作用。如今各品牌常用的配制成分包括甘菊、欧米茄 3 和 6、L-茶氨酸和缬草等等。

 

除了情绪和行为管理之外，训练和互动对于宠物的茁壮成长也至关重要。众所周知，宠物零食是辅助训练的，因此玩游戏等各类互动将是宠物玩具制造商的独特商机。当然，宠物食品品牌也不应错过。2023 年 5 月，雀巢普瑞纳公司推出了 Friskies Playfuls——一种为逗猫玩耍而设计的猫零食。通过将玩耍的元素融入到喂食或零食场景中，品牌商可以借此建立起玩耍和品牌之间强烈的联系。

 

从行业角度来看，满足各种情感和心理细分需求的成分和样式创新将成为增长驱动力。

 

未来展望

 

随着宠物主的要求越来越高，消化健康、皮肤和毛发、行动能力、免疫力和解压等细分需求正被纳入各项宠物护理品类的产品开发中。然而，宠物健康中的各种细分需求其实还有进一步探索的空间，了解高新技术和人工智能在此可以发挥的作用也很有必要。人工智能具有推动未来宠物医疗保健发展的潜力，不仅可以帮助挖掘宠物的具体需求，还可以推动高度定制化，从而往高端化发展。

 

从根本上说，人类的需求会随着时间的推移发生变化，他们对宠物用品的要求也是同步改变的。品牌商需保持关注，及早觉察衍生出的新模式，并开发出对应新品类。