个人护理湿巾市场报告：表现依然亮眼

人们希望以简单、高效、方便的方式清洁或护理皮肤，这不断推动了湿巾在个人护理品类中的使用。如今，从卸妆、涂抹防晒霜到清洁腋下和身体其他部位，消费者几乎可以在任何情况下轻松使用湿巾。湿巾生产商继续看好这一市场，因为增长势头强劲，尤其是在湿厕纸等类别中。

 

欧睿国际（Euromonitor International）美容与时尚研究分析师Sonali Jagadev说，总体而言，受益于消费者对清洁功效、便利性和皮肤健康等附加益处的持久需求，个人护理湿巾市场一直保持着强劲的增长势头。

 

根据欧睿的数据，婴儿湿巾是个人护理湿巾中最大的品类，2023年实现健康增长，这得益于卫生意识的提高、产品的广泛普及和可用性，以及人们对产品在婴儿护理之外的多功能用途的认可。

 

与此同时，湿厕纸在2023年的产值和销量增长均居首位。通用型湿巾在2023年实现了低个位数的增长，从前两年的下降中恢复过来。不过，Jagadev指出，这种增长主要是由价格驱动的。另一个类别是化妆湿巾，去年的增长率保持稳定，而2023年私处湿巾的需求则出现疲软，主要原因是单价较高，消费者对这一利基类别的认知度较低。

 

在欧洲，个人护理品类仍在增长，而且增长幅度很大，Ecowipes公司产品营销经理Marta Jabłonska-Kubow说：“由于人口状况（至少在欧洲市场），增长最快的品类正从婴儿护理湿巾转向成人湿纸巾、身体护理湿巾和失禁湿巾。”

 

湿巾制造商Nice-Pak也报告称，该类别的某些细分市场增长强劲。该公司首席商务官Alec Frisch援引Circana的最新数据说，个人护理湿巾品类增长迅猛，尤其是价值6.9亿美元的湿厕纸品类。

 

面部护理湿巾的增长与此相反，因为在新冠疫情期间，卸妆产品受到了冲击。他补充说："我们看到该品类正在反弹，但尚未恢复到疫情前的水平。”

 

另一家湿巾生产商Kleen Test Products (KTP)也发现，随着消费者发现湿巾的方便性和便携性，个人护理湿巾市场也在持续增长。该公司营销总监Ann Halstead说："该类别产品的创新也推动了增长，因为制造商和品牌希望满足消费者的特殊需求，或者在另一端创造出更多用途的湿巾产品。”

 

个人护理湿巾是KTP增长迅速的一个类别，他们目前正在推出用于清洁身体特定部位的湿巾，如面部湿巾、便后湿巾和除臭湿巾。Halstead解释说，在每种湿巾中，都有香味湿巾和无香味湿巾，以及含有芦荟、薄荷、桉树或乳木果油等特定添加剂的湿巾，这些湿巾有多种包装规格和形式。“所有这些品类都促进了消费者对湿巾益处的认识，并扩大了使用场合。”

 

主要的限制因素是零售货架空间不足。因此，大部分增长都是由电子商务推动的。“只有真正具有独特而有效的产品属性的个人护理湿巾，才能在没有首先在电子商务领域取得成功的情况下进入零售店货架。”

 

据KTP称，作为满足个人护理需求的一种方便有效的方式，消费者对湿巾的接受度在不断提高，并为新的应用提供了机会。未来几个月，KTP 计划在这一领域推出两款新产品。

 

其中一款The Pharma-C Company红莓芦荟个人清洁湿巾专为温和清洁以及舒缓私密部位而设计，可用于一般清洁和性健康。同时，今年春季晚些时候还将推出The Pharma-C Company婴儿油湿巾。这些湿巾为婴儿油使用者提供了一种独特而方便的形式，可用于儿童和成人。这种快速吸收的精油具有舒缓和保湿作用，是一种适用于全身的乳液替代品。“这两款新产品代表了真正的创新，在个人护理和女性湿巾类别中尚属首次。我们相信消费者和零售商都会喜欢它们。”

 

走向天然

与许多个人护理品类一样，人们一直在推动湿巾材料和配料向对人类和地球更有益的方向发展。这种需求不仅来自消费者对健康产品的渴求，也来自业界日益增长的生产环保产品的压力。这包括对塑料等材料的监管限制。

 

露得清（Neutrogena）是最近从湿巾中去除塑料的品牌之一。去年，这家护肤品公司宣布与兰精（Lenzing）的Veocel纤维品牌合作，将其市场领先的卸妆湿巾的生产过渡到100%使用植物纤维。新的卸妆湿巾使用Veocel品牌纤维，这些纤维来自大自然，由可持续管理和认证森林中的可再生木材制成。这种卸妆湿巾可在35天内完成家庭堆肥，避免了垃圾填埋。

 

双方合作的目标是开发一种从合成材料到完全基于纤维素的解决方案的产品。这些全新露得清卸妆湿巾不仅非常柔软，而且通过油基技术和注入胶束水，保留了前代产品的有效清洁功能。

 

露得清与兰精的 Veocel 纤维品牌合作后，从其卸妆湿巾中剔除了塑料。

 

湿巾生产商Rockline公司北美零售产品业务总监Christopher Dresselhuys说，在众多其他消费品类别中出现的趋势同样也在湿巾行业中发挥作用。“这些大趋势包括：在减少塑料用量和使用消费后塑料等领域注重可持续发展；更清洁、更简洁的成分能给消费者带来信心和透明度；以及针对特定消费者角色、性能需求状态或人口利基而设计的定制化产品。”

 

数年来，Rockline一直与客户合作，以增加产品中植物基材料的用量。长期以来，该公司一直在其基材、配方和香料中提供各种植物基成分。他们相信，在这一领域将不断有机会向市场推出更多创新产品。

 

同样，KTP也在努力进行这方面的创新，测试各种植物基和含有天然成分的解决方案。该公司还希望减少包装，在包装中使用更多PCR成分。

 

Halstead说：“要求增加植物性、天然和可再生成分的压力持续存在。消费者、零售商和监管机构在寻找对人类和地球都有益的产品。因此，越来越多的湿巾产品开始使用植物纤维和温和的天然解决方案。”

 

与此同时，Nice-Pak也看到了从天然提取成分向减少成分——只使用必需成分转变的趋势。Nice-Pak研发和质量副总裁John Iarocci说：“当然，使用更少的成分可能具有挑战性。在Nice-Pak，我们正在使用具有多种功能的天然萃取成分来应对这一挑战。例如，具有抗微生物特性的清洁剂。”

 

Ecowipes公司的Jabłonska-Kubow认为，无论是哪一类产品，整个市场都在朝着可持续发展的方向发展。她说：“在宏观经济和政治形势下，这一进程可能会放缓，但考虑到我们面临的气候危机，这是行业发展的必由之路。”这家波兰公司是湿巾、化妆棉、棉签和非织造布的综合制造商，专注于自有品牌市场。

 

Jabłonska-Kubow解释说：“可持续发展的话题不仅在消费者心目中很重要，而且对零售商和生产商也很重要。越来越多的品牌所有者和零售商在做出购买决定时不仅考虑产品质量和价格。一个新的因素被纳入考虑范围，它与其他两个因素同等重要。这个新因素就是可持续性。这是决策的重要一步，会影响到产品设计阶段。”

 

如果生产商想要提供真正的可持续产品，就应该从整体上考虑产品。产品应易于在循环经济中使用，因此绝对必须使用天然纤维，这样才能生产出可生物降解的无纺布。乳液也应以天然原料为基础，如果能从食品工业的废弃物中回收利用就更好了。产品的最后一个部分是包装，它应该是可回收的，而且（如果可能的话）也应使用回收材料。最后，生产过程必须对环境无害，并为可持续发展而设计。

 

Ecowipes正在根据这些目标设计其产品。例如，在欧洲和美国的Biedronka或Lidl等零售商货架上销售的主流婴儿湿巾是Tricell湿巾，其特点是采用高比例的低加工纤维素浆和粘胶来增强强度和吸水性，含有高达99%的天然乳液和比市场标准薄65%的单材料可回收包装。