伊利发布七大消费者趋势

 

3月7日，伊利集团品牌管理部在北京商务运营中心举办了《知远察微，创新进化｜2024伊利消费趋势洞察年度分享》大会，采用线下+线上的方式同步进行，累计覆盖受众516人。本次大会结合品牌管理部内部研究产出与外部专家分享，融合宏观消费政策解读、消费与营销趋势、文旅、短视频等热点话题，进行了系统性分享。
 

 

会议的开始，国家发展改革委经济研究所李主任以《激发有潜能的消费 推动消费从疫后恢复转向持续扩大》为主题，解读了宏观政策，带我们了解了国内市场消费潜能所在，以及市场消费方式加速变革下消费新增长点。

 

消费者趋势、联名营销风向、代言人趋势方向，是伊利品牌管理部过去一年的重点自研项目，大会现场品牌管理部项目团队联合外部供应商伙伴：吉莱尔资深研究总监葛鹏毅、思搜网络商业策略洞察副总裁杨晶和数说北京分公司总经理魏炯翔，进行了合作分享。

 

基于2023年的热点现象和2024年的宏观环境变化，消费者趋势研究围绕新场景、新人群、新体验三个维度，指出了七大消费者趋势并结合宏观趋势分析、消费者行为洞察和投资人专家建议，深入阐释了趋势背后的企业机会和行动建议。

 

消费者七大趋势

 

品牌联名风向全面盘点了23年联名市场的动态，从数据层面发现热门赛道、热点IP，从内容层面洞察联名营销的四大趋势并解读了联名高玩肯德基和瑞幸的策略玩法，帮助品牌紧跟联名营销风口，提炼联名营销成功套路。

 

年度联名营销影响力TOP20

 

最后，代言人风向分享剖析了品牌代言人合作的五大趋势方向并强调虚实破界领域的发展潜力，从品牌角度出发，在满足消费者需求喜好多样化、个性化发展的前提下，阐释代言人选择和运用的新特点、新方向。

 

2023代言人五大风向趋势

 

2023年，“文旅”、“短视频”爆火，借助热点话题，中山大学旅游学院教授罗秋菊、无忧传媒内容与商业化事业部华北大区负责人罗英明进行了主题分享。

 

罗秋菊教授指出，文旅营销是抵御内卷的身体舒适、是新市井休闲。同时，罗教授从激发游客的深度体验与情感联结的角度，强调了情感生产力的重要性，为企业和品牌理解把握文旅热点，提供了新的视角和新思考。

 

在地故事引发情感共鸣

 

品牌在短视频赛道展开营销已经成为必然趋势。在此环境下，无忧传媒罗总指出文旅、短剧、微综和互动游戏四大趋势，为品牌深度挖掘用户需求，打造与用户互动紧密、高共情的内容，提供了指引和参考。

 

助力品牌生意增长的四大动作

 

未来，品牌管理部将持续跟踪监测宏观、消费、热点等多元内容趋势，携手内外部资源，将最新、最热的洞察及时传递集团各部门领导同事，知远察微，创新进化，助力伊利业务长足发展，共同迎风破局！