雅诗兰黛因中国需求低迷，将将裁员3100人

本周一2月5日，总部位于美国的跨国化妆品生产和销售公司雅诗兰黛（Estée Lauder）因中国业务的反弹需要比预期更长的时间，宣布计划裁员 3100 人，约占其全球员工总数的 3% 至 5%，以在几个疲软的季度后扩大利润。随后股价大涨 13.8%，达 152.52 美元，其第二季度利润也大幅超出预期。尽管如此，其股价仍远低于 2022 年 1 月创下的 374.20 美元的历史高点。

 

 

中国和亚太市场增长缓慢

 

截至 2023 年 6 月，该集团目前约有 62,000 名员工，将裁减多达 3,100 个职位，预计将承担 5 亿至 7 亿美元的重组和其他费用，并将对部分员工进行再培训和重新部署。

 

作为全球奢侈品制造商的主要关注点，中国的消费正面临着一系列压力。雅诗兰黛首席执行官 Fabrizio Freda 在分析师电话会议上表示，第二季度 Estee 在中国的市场份额“略有下降”。

 

报告季度内，亚太地区的有机净销售额下降了 7%，利润率下降了 60 个基点。

 

雅诗兰黛预计，在 2025 和 2026 财年，这些努力将带来 11 亿至 14 亿美元的营业利润增量，高于早先估计的 8 亿至 10 亿美元，并有望录得 5 亿至 7 亿美元的税前利润。

 

 

此外，雅诗兰黛还第二次下调了年度利润预期，原因是其美国业务放缓，大流行后的消费热潮骤减。本季度美洲有机净销售额下降了 1%，而上一季度增长了 6%。

 

雅诗兰黛目前预计，2024 年全年调整后每股利润介于 2.08 美元至 2.23 美元之间，而此前为 2.17 美元至 2.42 美元。除去其他项目，公司每股收益 88 美分，超过预期的 55 美分。

 

最近不少公布的财报显示，奢侈品需求喜忧参半。 虽然法国酩悦·轩尼诗-路易·威登（LVMH），以及卡地亚（Cartier）的所有者瑞士奢侈品公司历峰集团（Richemont）等显示出强劲的销售增长，不过英国博柏利（Burberry）等其他公司的反弹速度则较为缓慢。

 

 

CEO表示不会离开

 

雅诗兰黛首席执行官 Fabrizio Freda 在接受媒体采访时表示：“我哪儿也不去。 "我将全力以赴，带领公司渡过难关。”

 

 

Freda 在本周一提出了其战略的最新部分，宣布雅诗兰黛将削减多达 3000 个职位，约占其全球员工总数的 5%，以削减成本并提高利润。纽约股市收盘上涨 12%，为 2019 年 8 月以来最大涨幅。不过雅诗兰黛的股价在过去一年中下跌了 40% 以上。

 

 

Freda 表示，他“个人完全致力于完成公司未来几年必须完成的伟大工作”。

 

他以亚洲免税店为例指出，在需求下降导致库存激增之后，亚洲免税店的商品数量有望在 4 月 1 日前恢复到正常水平。 这种正常化表明，至关重要的旅游零售业务收入有望恢复。

 

尽管在截至 12 月 31 日的最近一个季度中，该集团的护肤产品的净销售额比去年同期下降了 10%，但Freda表示，一些品牌和地区的销售额出现了增长，雅诗兰黛正在扩大其在中国实体店的市场份额，“至少就我们品牌在中国的地位而言，情况越来越好。 香港历来是内地购物者的主要购物目的地……最近一个季度的销售强劲。”

 

 

重整倩碧

 

成立于1968年的倩碧（Clinique）是雅诗兰黛希望重振的品牌之一。

 

倩碧错过了「皮肤科学美容」（dermatological beauty）的热潮，这股热潮在近年疫情之下兴起，大大促进了欧莱雅集团旗下的适乐肤（CeraVe）、修丽可（SkinCeuticals）和理肤泉（La Roche-Posay）的销售。

 

Freda 对此表示：“我完全接受这样一个事实，即在倩碧，我们本可以更早这样做。”

 

倩碧近期宣布，将在纽约西奈山医疗系统建立「西奈山-倩碧健康皮肤医学中心」（Mount Sinai-Clinique Healthy Skin Dermatology Center)，并在下个月向美国皮肤病学会（American Academy of Dermatology）展示其部分配方。

 

 

据了解，该中心将开展皮肤医学领域的前瞻性研究，探索皮肤老化、皮肤过敏以及炎症性或湿疹性皮肤症状（包括湿疹/特应性皮炎和接触性皮炎）的生物学基础。这项合作基于双方通过皮肤病学研究改善患者生活质量的共同使命，将专注于适用的科学发现和前沿创新，实现过敏科学现代化，从而找到这些皮肤状况的创新解决方案。

 

Freda 表示，随着倩碧重新重视与皮肤科医生建立关系，并加大对产品功效的宣传，倩碧正在回归本源。“这不是重新定位，而是加倍努力。”

 

倩碧还希望更有效地抓住 TikTok 和 Instagram 等社交平台上的护肤和彩妆趋势，这也是雅诗兰黛更广泛地推动从社交媒体获取更多销售额，减少对百货商店的依赖的一部分。

 

Freda 指出，雅诗兰黛其实没有完全错过「皮肤科学美容」的潮流，Ordinary 品牌最近一个季度的销售额实现了两位数的增长，其精华液和其他产品在 TikTok 商店的销量“非常好”。

 

不过仍有不少分析师对雅诗兰黛的扭亏为盈的计划表示质疑。