in-cosmetics：2024 年化妆品领域值得关注的趋势

in-cosmetics是化妆品行业全球知名的国际行业展会，每年举办Global、Korea、Latin America和Asia四大展览。近期，in-cosmetics发布了两篇预测文章，预测了2024年化妆品市场的趋势。

 

一篇由秘鲁化妆品直销公司Belcorp高级探索科学家、哥伦比亚国立大学药剂师John Jiménez，另一篇则由澳大利亚化妆品科学在线教育机构Institute of Personal Care Science负责人Belinda Carli撰写。

 

John Jiménez：AI将空前崛起

 

随着 2024 年的临近，我们有必要回顾一下哪些趋势将对化妆品行业产生影响。 2023 年，全球化妆品市场价值接近 3430 亿美元，预计 2024-2032 年的年复合增长率为 5.2%。

 

总体而言，未来一年智能机器将空前崛起，人工智能（AI）将成为日常生活的一部分，几乎所有行业都将与之格格不入。 气候变化将继续影响社会，科学界将继续投入大量精力研究气候变化以及如何控制其后果。

 

 

另一方面，与疫情前相比，远程/混合工作仍处于较高水平，这意味着许多人感到越来越孤独，这就是为什么世界卫生组织宣布了一项倡议，以应对它所称的新的全球流行病：孤独。世界卫生组织表示，这个问题并非始于2019冠状病毒疾病大流行，而是恶化到每四个成年人中就有一个患有社会隔离。世界卫生组织还指出，到2030年，全球最大的健康风险将是抑郁症，而不是肥胖症。因此，到2024年，健康概念将成为化妆品的前沿。以下是一些将成为来年关键因素的趋势。

 

 

聊天机器人与聊天美容：

 

人工智能（AI）正在飞速发展。 因此，在 2024 年，我们将看到各行各业的聊天机器人发展空前繁荣，它们将提供即时和个性化的关注。 在我们这个行业，我们将看到品牌推出名字响亮的聊天机器人，能够处理配方设计师提出的产品、成分和技术问题。 不久的将来，与聊天机器人互动将成为现实，它将帮助化妆品配方过程。 2024 年，为协助购买和技术支持过程而创建的虚拟化身也将不断增加。
 

 

生物涂层（Biocoating）：

 

食品工业在开发由环保材料制成的涂层以包装和保护产品方面取得了长足进步。 化妆品行业开始从食品保护材料中汲取灵感，开发新的包装材料。 甘蔗产业的废弃物以及从微生物和植物物种中获得的产品正在成为新的创新源泉。

 

 

卫生清洁产品：

 

2022 年，全球卫生市场价值 5150 亿美元，预计到 2032 年将达到 7270 亿美元，期间的年均复合增长率为 3.9%。 2024 年，我们将看到具有保健功效的卫生产品蓬勃发展。 因此，芳香疗法将是这一类别新概念发展的关键因素。 我们还将看到奢侈品牌在卫生用品领域的市场机遇，以及在包容性和多样性领域的新提案。 促进情绪将是这一类别的重要诉求。

 

 

生物唤醒：

 

这是2024年最吸引人的趋势之一。永久冻土层是由土壤、岩石、沙子和其他仍然被冰层包裹的矿物质组成的，位于非常寒冷或冰冻的地区，是一个永久冻结的土壤层。在最上层，它含有大量的有机碳，以及由于低温而没有完全分解的动植物遗骸。由于全球变暖，这一层正在融化，暴露出几千年前保存完好、灭绝的动植物遗骸，以及科学界未知的新物种。

 

2023年10月，我们目睹了一个前所未有的科学突破: 一组科学家成功唤醒了一只冬眠了45000年的动物。隐生是一个过程，把活的极端微生物的新陈代谢暂停，使他们可以保持休眠数百年。

 

因此，我们将看到化妆品技术的发展来自新的生物物种，如微生物、细菌、藻类和发酵剂。从灭绝物种中获得灵感的概念已经开始在化妆品中成为现实。

 

2023年10月，我们看到了一家美容和生物科技公司的颠覆性发布，它推出了一个由六种香水组成的新香水品牌，每种香水都来自已灭绝花卉的 DNA 测序。这个概念是为了恢复失去时间的气味。因此，在2024年，我们将看到与隐生生物学相关的创新和主张，隐生生物学的启发和灭绝的启发。
 

 

零售机器人:

 

2023年11月，Analytics Insight 门户网站就这一主题发表了一篇有趣的文章。目的是改善客户体验。机器人在零售业的崛起有几个目标，比如创建更好的自动化支付系统，优化库存管理，通过帮助定位产品和指导提供客户帮助，协助清洁和维护商店和零售空间，提供个性化推荐，优化虚拟测试等等。

 

 

食物灵感:

 

实验室合成的食物已经成为现实，并且即将在2024年出现。在这方面的进展，以及三维打印技术在食物中的应用，将会为化妆品业带来新的应用，例如生物合成和纯素动物蛋白、由细菌、酵母菌和其他重组或基因改造微生物菌株产生的蛋白合成的微生物来源的乳清和蛋清，这些微生物菌株的遗传物质中已植入了负责产生某些动物蛋白的基因，以及其他存在于食物中的生物分子，例如酪蛋白和 Β-乳球蛋白(乳清蛋白)、蛋清卵清蛋白或肌肉肌红蛋白。

 

一家公司最近宣布，它使用里氏木霉的基因编程菌株来生产乳清蛋白，以制造纯素奶制品和冰淇淋。我们还将看到奇特而健康的糖果和甜点的繁荣。
 

 

超级闪耀：

 

在经历了经济、社会、健康和和平等诸多困难的一年后，消费者对心灵的平静有着深切的渴望。 因此，在 2024 年，与光彩、亮度、光泽、亮度和闪亮有关的诉求将呈上升趋势。 闪亮是新的黑色。

 

 

多样性与包容性：

 

化妆品行业面临着更具包容性的巨大挑战，因此，新的细分市场，在某些情况下是化妆品行业以前未曾服务过的利基市场，将成为主角。 美丽是一种普遍的权利，而包容则是一个广阔的世界，化妆品行业有许多创新的机会。

 

 

以健康为导向的美容：

 

预测表明，消费者开始将整体生活方式（holistic lifestyles）放在首位，这就是为什么保健成为 2024 年最重要的创新源泉之一，因为人们更清楚地认识到，心脑联系的平衡体现在更好的皮肤状态和外观上。 自我保健是化妆品行业的新宠，正在成为新的全球宏观趋势。

 

 

合成生物学：

 

合成生物学的定义为生物分子的合成或具有自然界所没有的新功能的生物系统的工程。这门学科与生物学不同，它不是基于对生物的研究，而是试图重新设计已经存在于自然界中的生物系统。

 

合成生物学创造新的可编程生物体，也就是说，它创造具有特定功能的按需微生物。

 

到2024年，我们将看到控制和调节细胞行为的生物电路的进步。这涉及创建复杂的系统，模仿活细胞中电子电路的逻辑和功能，这将允许合成和发现具有非常高的抗衰老功效的新分子和系统。

 

 

皮肤生物修复（skin bioremediation）：

 

目前的研究正在探索合成生物学在开发有助于皮肤修复和再生的产品方面的能力，包括治疗疤痕、皱纹甚至特定的皮肤病问题。

 

 

2024年的趋势非常令人振奋，化妆品行业一直表现出韧性、创造力和大量创新，尤其是在困难时期。了解趋势和消费者需求是创新的关键。

 

 

Belinda Carli：既存以及全新的趋势

 

将持续增长的既存趋势：

 

毫无疑问，化妆品品牌在2024年必须接受的最大趋势是真正的可持续发展：让你的化妆品可持续发展信息透明，有力的证据和主张，并考虑整个供应链。近年来，我们看到消费者呼吁所有行业都采取可持续的方法。到2024年，这将变得至关重要。化妆品品牌只是必须有可持续发展的声明和生态评分。

 

头皮护理将继续在护发领域发挥重要作用。如果你的品牌以头发护理为特色，那么至少要有一两款头皮护理精华素，从发根开始滋养头发，这将是产品系列中不可或缺的一部分。大量的活性成分需要有出色的功效数据；可以考虑添加头皮护理精华素来对抗头皮屑、减少白发数量或减少脱发和增加发量。

 

支持和平衡微生物组的活性成分将继续增加，选择也会越来越多。益生菌可以支持健康的微生物群，用于抗痘、抗衰老，甚至敏感性皮肤。

 

近年来，我们看到的另一个快速增长的趋势是全面和有意识的生活（wholistic and conscious living），这一趋势在 2024 年还将进一步增长。 健康和食品行业的持续流行意味着健康、幸福和全面的护肤方法将在 2024 年的化妆品产品发布中占据重要位置。 可持续的选择也反映了这一点，包括对皮肤和头发纯素友好的化妆品配方。

 

 

将在 2024 年大放异彩的新趋势：

 

护肤品背后的科学一直都很重要，尤其是奢侈品或价格较高的护肤品。 肽和纯素蛋白源等热词将继续大行其道，而对抗细胞衰老、干细胞和表观遗传学等以科学为先导的新技术也将越来越多地出现在护肤品中。 作为对皮肤科学关注的一部分，在满足全球老龄化人口需求的同时，我们还将看到更多非手术和注射替代美容产品的推出，以解决抗衰老问题。

 

以生物技术和生物发酵为基础的活性成分将在 2024 年真正大显身手。用这些方法制造临床验证过的活性成分，不仅能产生低碳足迹和低废物（因此具有强烈的可持续发展信息）的天然成分，还能支持消费者所寻求的护肤验证背后的科学，当然还能产生良好的效果。

 

护发领域将继续发展。 我们已经看到 2023 年推出了大量产品，产品种类更加丰富，以满足个人的头发需求，2024 年我们将看到更多的产品，重点是使用植物性、素食者友好型蛋白质和角蛋白。 2024 年，护发产品的重点将从简单的造型转向日常使用的修复型护发配方，作为 2024 年这一扩张的一部分，我们将看到护发领域推出创新的产品形式。

 

一个值得关注的领域是，品牌将如何在满足个性化定制需求的同时，满足消费者对更大包容性的渴望。 近年来，为满足特定偏好而进行的定制已成为一大特色，并得到了长足发展，但我们现在看到的是向包容性的强烈转变。 2024 年，那些既能采用包容性方法（如：中性包装、香味、营销和产品类别的普遍需求），又能采用定制化方法（如：巧妙地分配附加活性成分、感官或着色剂）的聪明品牌将真正受到关注。

 

美国MoCRA（化妆品管理现代化法案）等法规将对那些没有做好准备的化妆品品牌产生影响，尤其是那些没有适当装备或不确定法规将如何适用于他们的独立品牌。 我们将看到化妆品监管机构越来越重视产品安全，以及如何确保产品安全，这不仅有助于保护消费者，还有助于减少对原本完全安全的化妆品成分采取误导和欺骗性的“恐吓策略”。

 

2024 年，为了加强“无水”产品的宣传，我们将看到粉末和浓缩配方等“无水”产品的推出，这些产品在使用时可以方便地与水混合。 我们将看到无水产品类推出使用这些创新涂抹方法的免洗和水洗护肤和护发产品，因为这减少了运输水的碳足迹，支持了水资源保护的信息，当然也与可持续发展和有意识的消费者产生了共鸣。

 

近年来，我们看到化妆品品牌纷纷推出“直接就能自拍”的即时效果护肤品和彩妆，而在 2024 年，这种趋势将扩展到护发领域，推出即时效果护发产品。 我们将看到一些易于使用的产品，它们可以顺滑头发、增强头发光泽、帮助保护头发甚至控制头发，所有这些都强调“即时”效果。

 

最后，我们也将看到更多创新化妆品包装的推出。 近年来，我们看到可回收和可循环材料的选择越来越多，但在 2024 年，我们将看到采用巧妙的可重复填充包装的化妆品上市数量大幅增加。这必将成为 2024 年及以后最令人兴奋的增长领域之一！