2023年Z世代都在买什么？CBNData 评出 80件「闪光产品」

You are what you eat（人如其食）是这几年饮食圈中非常流行的一句话，但对Z世代而言，不光是饮食“决定”了他们是什么样的，衣食住行的每一点都能体现个人特色：热爱国潮表明他们对中国文化越来越自信，简法生活和断舍离表明年轻人正在回归自我，小众产品的频频出圈则是他们为热爱买单的真实写照......

 

在产品的理解和定义上，他们勇于打破单一标准。在自我意识逐步觉醒的当下，追求个性乐于尝鲜的他们也带火了一批批新品类、新品牌、新产品。

 

在此背景下，第一财经商业数据中心（CBNData）基于Z世代的自信消费偏好及大数据研究，特别评选出「2023 GEN-Z年度闪光产品指南」，通过从产品销售、社交舆情、产品营销等维度的分析，搜寻GEN-Z年度闪闪发光好物，本次评选共产生10个细分榜单，共80个品牌入榜，尽可能还原2023年的Z世代消费版图。
 

 

 

面部护理
 

珀莱雅 双抗焕亮精华液

可复美 Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华

夸迪 焕颜精粹次抛精华液

巴黎欧莱雅 复颜玻尿酸水光充盈导入安瓶鲜注玻色因面膜

彤人秘日常修护红参精华露

薇诺娜 舒缓修护冻千面膜

希思黎 全能乳液

玉兰油 水感透白光耀精华露

 

 

糖果巧克力
 

脆香米 牛奶巧克力

德芙 丝滑牛奶巧克力

费列罗 棒果威化巧克力

金嗓子喉宝 都乐含片

诺梵松露巧克力

亲气球口香爆珠

瑞士莲 软心精选巧克力

益达 无糖口香糖

 

 

美容美体仪器

 

花至 抗老射频仪Pro

极萌 大熨斗美容仪

JOVS Blacken Pro 黑金冰点嫩肤仪

科施佳 光子塑颜面膜仪

MESMOOTH 18K金冰肌美容仪

觅光 红光三棱射频仪

诺悠翩雅 胶原炮Pro美容仪

Ulike 蓝宝石冰点脱毛仪

 

 

 

饮料&咖啡

 

百岁山 天然矿泉水
豆本豆 唯甄豆奶
可口可乐 碳酸饮料
农夫山泉 饮用天然水
雀巢 雀巢咖啡
瑞幸咖啡 即溶咖啡
顿半 数字星球系列钻石星尘咖啡晶体
旺旺 旺仔牛奶+O泡组合礼盒

 

 

 

宠物食品

 

比乐 全价犬粮
诚实一口 P40全阶段全价猫粮

皇家 离乳期幼猫全价奶糕
蓝氏 猎鸟乳鸽猫粮
力狼 成犬牛肉挫饭犬粮
天然百利 无谷鸡肉猫粮
网易严选 冻干双拼猫粮

鲜朗 烘焙全期全价猫粮

 

 

 

口腔护理

 

飞利浦 健康炫亮系列声波震动牙励

惠百施 48孔舒适倍护宽头牙刷

李施德林 果味漱口水

米家 电动冲牙器

欧乐B 声波电动牙刷

舒克 酵素美白牙膏

小鹿妈妈 贵虎青年牙线棒

云南白药 云南白药牙膏

 

 

 

新鲜水果

 

褚橙 玉溪冰糖橙
福瑞达 樱桃/车厘子

佳农 泰国香水椰青
佳沛 阳光金奇异果
榴芒一刻 猫山王榴莲果肉
桃喜莓莓 四色拼盘草莓
怡颗莓 蓝莓
御品一园 冰糖心红富士

 

 

 

户外装备

 

COROS PACE 2竞技运动表
汉鼎 一号钓鱼竺
骆驼 黑胶全自动液压帐篷
牧高笛 便携月亮椅
硕森 手电筒
探露 克米特折叠椅
探险者 便携炉
原始人 全遮光八角黑胶天幕

 

 

 

生活小家电

 

戴森 V8 Fluffy Extra无绳吸尘器
科沃斯 扫地机器人T10 0MNI扫拖一体机
美的 白泽1000G净水器
石头自清洁扫拖机器人P10
添可 智能洗地机芙万2.0ProLED
小米 米家净水器
云鲸J3小鲸灵
追觅 洗地机H12Pro Plus

 

 

 

盲盒&手办

 

52TOYS 玩具总动员-草莓熊IT'S ME系列
Good Smile 木之本樱 pinky promise
米哈游 爱莉希雅·粉色甜心小姐。1/7手力
泡泡玛特 SKULLPANDA温度系列
万代 力天使高达
寻找独角兽FARMER BOB动物公民盲盒
英雄联盟 觅心猫猫悠米手办
原神 甘雨·循循守月Ver.1/7手办