纯净美妆、纯净成分的未来？消费者正在寻求更多符合道德标准的个人护理产品

当下，相信大多数消费者都已经听说过了“纯净美妆”（Clean Beauty），不过根据相关调研，知道这个词汇含义的却很少。市场研究公司英敏特（Mintel） 美容和个人护理总监 Jennifer White Boehm认为，纯净美妆的核心是“一个营销术语，供应商之间对其认知长期存在不一致，从而导致消费者混淆不清。”White Boehm进一步指出，大多数消费者通过产品的成分表来定义纯净美妆，63% 的人认为“纯净”就是天然/有机，51% 的人认为是无毒成分，49% 的人认为是不含某些成分。大部分消费者还从有意识的生产或定位角度来定义“纯净”：生态友好（54%）、无公害（37%）和道德（32%）。

尽管 “纯净”一词含糊不清，但其使用率却很高。在定义纯净产品时，美容公司和品牌不可能面面俱到。在定义纯净产品时，有一个明显的转变，那就是以人为本。成功的品牌会利用引人入胜、透明的成分故事，传达其使命和身份。

纯净美妆市场也在很大程度上依赖社交媒体与消费者保持联系。根据市场调研公司 Kline 的数据，Glow Recipe 和 Tula Skincare 等品牌在过去一年中通过 TikTok 上的产品教程视频和消费者故事获得了巨大的参与度和活跃度。同时，Ilia Beauty、Mineral Fusion 和 Beautycounter 利用 Instagram 进行产品和成分教育。

Circana 的数据显示，在截至 2023 年 8 月 31 日的一年中，纯净美妆产品的总销售额飙升了 21%，达到 35 亿美元（约250亿人民币）。

根据 Circana 的《2023 年女性面部护肤报告》（2023 Female Facial Skincare Report），纯净面部护肤品牌的重要性与去年相似，71% 的女性表示，在购买面部护肤品时，纯净品牌（“安全、无毒成分“）很重要；千禧一代的比例显著上升。根据 Circana 的数据，大多数女性（55%），尤其是 Z 世代和千禧一代（超过 60%），在决定一个品牌是否纯净时，更愿意自己做调查，而不是依赖零售商表述产品/品牌是否纯净。

行业也在关注纯净

近几个月来，越来越多的公司在负责任和合乎道德的原料采购方面持续努力。例如，2023 年 9 月，近 40 家企业和投资者联合致信美国环保署，呼吁将其广受欢迎的“更安全的选择”（Safer Choice）生态认证计划扩展至美容和个人护理产品。亚马逊等大型零售商越来越多地推广获得这一认证的产品。这封联合信由丝芙兰（Sephora）和Seventh Generation等大型零售商和品牌，以及Toxic-Free Future和Environmental Working Group等团体共同签署。这封信是针对美国环保署邀请利益相关者就如何将该计划扩展到其他产品类别提交意见的公众评议期而撰写的。目前，“更安全的选择”计划主要认证配方家用清洁剂产品，已有约 2000 种产品获得认证。

EWG 最近批准了嘉康利的一些美容产品

Toxic-Free Future组织联邦政策项目“更安全的化学品，更安全的家庭”（Safer Chemicals Healthy Families）负责人 Liz Hitchcock表示，事实证明，“更安全的选择”计划成功地帮助了采购商、零售商、产品配方设计师和成分制造商向更安全的解决方案迈进。

在今年 9 月纽约气候周（Climate Week NYC）期间，高露洁-棕榄（Colgate-Palmolive）为德克萨斯州韦科市外的一个太阳能农场签署了一份为期 20 年的虚拟电力购买协议（VPPA）。新的马库姆太阳能农场将成为美国纯净、可再生能源的长期来源。该项目预计于 2025 年启动，其发电量将相当于该公司在美国运营电力需求的 100%。

此前，高露洁-棕榄曾于 2022 年宣布，公司是耐用消费品、家居用品和个人用品行业中首家净零碳目标获得“科学目标倡议”（SBTi）批准的大型跨国公司。首席可持续发展官Ann Tracy表示：“高露洁致力于向净零碳目标迈进，正通过创新和多样化的方式来实现这一重要目标，这些方式都是经过验证和可衡量的。可再生能源协议是我们可再生能源总体规划的重要组成部分，将帮助我们实现到 2040 年实现碳净零排放和到 2030 年在全球运营中实现 100% 可再生能源电力的目标。”20 多年来，高露洁一直致力于应对气候变化和披露温室气体排放数据。

在 9 月份的美国全国有机月活动中，独立品牌 Sky Organics 与基于订阅的碳抵消平台 Ecologi 合作，在全球核心造林地植树造林，扩大了对这一倡议的支持。通过合作，Sky Organics 承诺为每一份在线订单种植一棵树，为每一位订阅 Sky Organics 新闻通讯的人种植一棵树。该公司还将通过植树造林扩大其在可持续发展方面的努力和对气候危机的支持。Sky Organics 将为其网站上的每笔订单以及注册电子邮件和短信提醒服务的每位客户种植五棵树。Sky Organics 联合创始人兼首席可持续发展官 Dean Neiger 表示：“我们致力于对世界产生积极影响，并致力于履行环保责任。通过与 Ecologi 的合作，我们能够一棵树一棵树地保护我们的地球。我们将继续以身作则，并邀请我们的客户在全国有机月期间及以后与我们一起努力应对气候变化。” Neiger 也表示，自 2015 年成立以来，这家通过 B Corp 认证、由家族创建的公司已率先推出了适用于面部、身体和头发的简单成分混合物，利用经认证的有机成分的纯度和功效。

个人护理行业的天然趋势

嘉康利（Shaklee）是保健行业的知名品牌，其身体和青春系列的 10 多种产品获得了美国环境工作组（EWG）颁发的 EWG 认证标志。嘉康利表示，其身体护理系列是皮肤科医生认可的纯净身体护理产品，富含营养和维生素，由外而内提供营养。青春系列含有抗衰老维生素和多酚类物质，纯素、无公害、无麸质，并通过了皮肤科医生的测试。

嘉康利首席执行官Roger Barnett表示：“我们的科学家们在过去的 67 年里创造出了既安全又经过临床验证的产品，其功效不亚于使用可疑化学物质的品牌。我们很自豪能够通过EWG认证，并与环境工作组的承诺完全一致，即帮助消费者获得保护人类健康和环境的产品。嘉康利的配方和天然成分，如圆叶葡萄（muscadine grape）果实提取物、霞多丽葡萄籽（chardonnay grape seed）提取物和白藜芦醇，继续使其在保健行业中脱颖而出。“为了进一步减少对环境的影响，美体系列还在美国使用消费后再生塑料和聚丙烯进行可持续包装。

关于纯净美妆的配方，一些支持者认为 EWG 是纯净美妆领域的“金标准”。护肤品牌 Sonäge 拥有 10 款 EWG 认证产品，并与 EWG 建立了长达 8 年的合作关系。近期它也发布了Sonage EWG 认证面部护理，一套由清洁、去角质、护理、补水和 SPF 七个步骤组成的护理程序。该产品将在今年年底前向全美的水疗合作伙伴推出。此外，还提供套装，其中包括每种产品以及在家使用的步骤。

位于加利福尼亚州圣莫尼卡的 Sonäge 成立于二十年前，深植于欧洲护肤传统，以植物为基础小批量生产产品。据创始人 Anisha Khanna 介绍，Sonäge 通过 EWG 认证的面部护理产品在提供保湿效果的同时，还通过天然采购的方式承担了道德责任。Anisha告诉 happi：“雪菇、烟酰胺和维生素 C 具有美白肌肤的功效，有助于均匀肤色、减少泛红并改善皮肤的屏障功能。雪菇、纯素胶原蛋白和神经酰胺有助于深层补水和保湿，使肤色更加光滑饱满，减少细纹和皱纹。”

Skin Food 和Skin Food 面部护理系列背后的品牌 Weleda 推出了全新的丰盈系列（Plumping），扩大了其面部护理产品的范围。精华液、日霜、晚霜、面部护理油和眼唇霜的配方均针对初老迹象，支持皮肤的更新过程，使皮肤更加紧致，焕发自然光彩。丰盈系列采用石榴籽油和印加萝卜根肽（maca root peptides）。该公司表示，石榴籽油富含稀有的石榴酸和抗氧化剂，是抗衰老配方的理想之选，而印加萝卜根肽则在生物体的生物功能中发挥关键作用，可改善皮肤的弹性感，帮助减少皱纹，增强皮肤的自然光泽。

Weleda 销售富含植物成分、经 NaTru 认证的身体和皮肤护理配方。该公司位于德国施瓦比施格蒙德的 Weleda 生物动力园，占地 50 英亩，是欧洲最大的生物动力园之一。这些耕作原则激励着 Weleda 推出高品质的产品。Weleda 获得了 UEBT 的“尊重式采购”（Sourcing with Respect）认证，向消费者保证，其供应链中的生物多样性得到了保护。Weleda 的所有包装均可通过 Terracycle 回收。

Weleda 于 2021 年获得 B Corp 认证。要获得 B Corp 认证资格，企业必须完成严格的 B Impact Assessment（BIA），并在 200 分制中至少获得 80 分；Weleda 的得分是 106.9。在 BIA 期间，企业要在五个方面接受严格的评估和衡量：工人、社区、治理、环境和客户。

而B Corp 本身也在不断扩大其工作范围。去年年底，遍布三大洲八个国家的 27 家领先认证 B 公司成立了一个联盟，旨在提高美容业的可持续发展标准。B Corp 美妆联盟（B Corp Beauty Coalition）的使命是促进公司之间的合作与交流；发现并分享更好的做法，实施改进行动并公布其成果；帮助美容顾客更轻松地了解美容产品类别；影响美容行业，引发更广泛的变革，最终改善其社会和环境足迹。该联盟的愿景是实现“善美”（beauty for good）。

香水和身体护理品牌 Skandinavisk 的创始人 Shaun Russell 是 B Corp 美妆联盟的创始成员之一，他表示，将在以下四个关键问题上投入时间和精力：原料采购和可持续性；更环保的物流；包装责任；以及客户可以理解和信任的一致、清晰的外部信息。B Corp 联盟包括 Arbonne、Davines、Prose 和 Badger 等个人护理公司。

Goop 最新推出的个人护理产品是 Goop Beauty 彩妆。据该公司称，Colorblur Glow 是该品牌的首款产品，它刚刚庆祝了公司成立 15 周年，被称为“奶油般滋润的膏状产品，能带来毫不费力的半透明色彩，适用于阳光可能照射到的任何地方，包括脸颊、嘴唇、眉骨、太阳穴等。”Goop 执行美容总监 Jean Godfrey-June 告诉 happi，Colorblur Glow 很自然地适合 Goop 产品组合，“我们一直强调优秀护肤品的力量，因此从护肤配方中演变出的色彩，感觉非常有机、美丽、奢华。很难只选择其中一种颜色，因为它们都是为了修饰皮肤而设计的，无论你的肤色如何。它采用了我最喜欢的护肤成分之一：沙棘，一种黄色浆果，含有大量维生素 C，让皮肤看起来光泽、均匀、更健康。维生素 E 和红花油等成分还能保湿，纯净的颜料也可以非常绚丽。”Jean Godfrey-June认为，如今的纯净美妆购物者需要的是“别致、奢华、超级有效、使用有趣、包装精美、真正有效的产品。在纯净消费方面不再需要妥协，一切都在升级。”

纯净成分的未来

根据 Research And Markets 的一份新报告，2023 年全球有机护肤品市场跃升近 11%，达到 109 亿美元（约770亿人民币）。预计到 2027 年，该市场将以每年 10.2% 的速度增长，达到 161 亿美元（约1140亿人民币）。产品创新是有机护肤品市场日益流行的主要趋势。该领域的主要公司都致力于开发新产品，以巩固自己的地位。

对于美容业内人士来说，“纯净美妆”是一个既令人着迷又令人沮丧的概念。市场研究公司 Spate 的 Yarden Horwitz 指出，一方面，“纯净”透视出消费者已经受教育，也更挑剔。另一方面，“纯净美妆”并没有一个统一、规范的定义，往往会助长虚假信息的泛滥，有时甚至是危险信息。在整个美容类别中，每月平均有 530 万次关于纯净美妆趋势的搜索，这是一个不容忽视的趋势。

Spate认为，消费者将个人安全置于环境考虑之上。虽然纯净美妆的主张包括可回收性和可持续性等多个方面，但目前的搜索表明，消费者主要关注的是低过敏性产品，这表明了消费者对个人健康的重视。不过，这并不意味着消费者对环境缺乏关注；相反，消费者倾向于选择优先考虑个人安全的产品。品牌可以抓住这个机会，传达个人安全和环境责任并不相互排斥的信息。同样重要的是，要强调某些声明，特别是与无毒性有关的声明，在特定情况下仍然缺乏科学依据。最终，随着消费者和营销人员都认识到纯净的真正含义，道德和可持续来源的美容市场将继续增长。

柯莱恩（Kline & Company）美容和个人护理分析Luke Nadolny指出：“人们越来越倾向于使用更纯净、更健康的产品，加上消费者对新颖性、功效和创新的需求，这将继续推动市场的增长。然而，随着竞争日趋激烈，品牌必须了解如何才能在竞争中脱颖而出。”

家用清洁行业如何？

今年初，美国清洁协会（American Cleaning Institute ，ACI）发布了“可持续原料倡议”（Sustainable Feedstocks Initiative），旨在推动整个行业在清洁（cleaning）产品成分和产品中使用更具可持续性的原料。该倡议推出了一套指导材料，重点关注清洁产品中使用的主要原材料。参与该倡议的 ACI 会员公司正在实现与“可持续原料承诺 ”相关的以下目标：

• 确定清洁成分组合中的相关原料、风险和可持续发展机会
• 在清洁成分组合中更多地使用可持续性更强的原料和以可持续性更强的生产方式生产的原料
• 在整个清洁产品价值链中开展合作，以提高透明度、可用性和采用更具可持续性的原料。

ACI 正在表彰那些率先采用这一承诺的会员公司，这些公司承诺在其清洁产品成分中更多地采购更具可持续性的原料。在许多情况下，这些公司已经达到并超过了其产品组合中有关大批量原料的关键目标。各公司的承诺可在新网页上查看。

ACI 可持续发展高级总监 Nathan Sell 表示："要为建设一个更加可持续发展的地球做出贡献，就需要承诺、透明、创新和持续改进。我们很荣幸能向那些支持 ACI 可持续原料计划和供应链可持续发展成就的公司进行宣传。”

早期参与企业包括汉高（Henkel）、国际香精香料公司（International Flavors & Fragrances，IFF）、Inolex、诺维信（Novozymes）和Twin Rivers Technologies。

ACI 将可持续原料定义为既能满足当今清洁产品行业的要求，又不损害后代满足其需求的能力的原材料或回收材料。“更具可持续性”的原料可减少排放、珍视自然、提高透明度和/或为全球社会的福祉做出积极贡献。

作者：Melissa Meisel
原载：happi
编译：John Xie, Baiang He

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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