揭秘2024东南亚个护市场趋势——专访英敏特东南亚高级美容及个人护理分析师 Kinshen Chan

在过去几年中，由于对社交媒体平台的依赖程度增加以及美容影响者的追捧，亚太地区化妆品市场发生了显著变化。

Mordor Intelligence研究表明，地理位置在亚太地区化妆品销售中起着举足轻重的作用，城市地区消费者在护发和护肤产品上的花费是农村地区消费者的三倍。数据还显示，媒体在农村地区日益增长的影响力对销售产生了重大影响，尤其是在护发领域。亚洲护发市场目前的规模为 330 亿美元，预计到 2028 年将达到 435 亿美元，年复合增长率为 5.7%。

专访英敏特东南亚高级美容及个人护理分析师 Kinshen Chan

在过去几年中，由于对社交媒体平台的依赖程度增加以及美容影响者的追捧，亚太地区化妆品市场发生了显著变化。

在皮肤护理方面，老年人口的增加和消费者意识的提高继续推动抗衰老产品的增长，具有综合抗衰老功效的产品在亚太地区护肤品市场也越来越受欢迎。与此同时，随着亚洲消费者追求简化的化妆品体验，诸如极简主义和混合化妆品等新趋势继续受到欢迎。在头发护理和防晒护理方面，环境条件和气温升高正在推动这些领域的产品销售，并激发了人们对道德成分和配方的兴趣。

近年来，亚洲消费者的消费意识和购买力不断增强，已形成了向可持续产品和实践的有力转变。根据欧睿国际（Euromonitor International）的研究，2022年美容和个人护理领域中有75% 的受访者计划开发纯素、素食和以植物为基础的产品。对道德的需求不仅影响着新产品和新服务，也影响着品牌的运营和与顾客沟通的方式。欧睿的研究也建议化妆品品牌注重消费者教育和透明度，以便有效地与顾客沟通并提高品牌忠诚度。

亚太地区护肤品市场规模在 2021 年已达到 768.2 亿美元，预计在此后五年大幅增长。部分归因于亚洲消费者护肤失调和审美意识的提高。然而，要保持这一增长势头，还必须克服一些挑战。这些挑战包括遵守政府法规、满足消费者对可持续包装的需求，以及创造符合道德规范、无公害的产品和配方。

针对这些护肤、护发、防晒和可持续美容领域的热门话题、创新和挑战，11 月 7 日至 9 日在泰国曼谷举行的in-Cosmetics Asia上，来自全球的五百多家展商带来了他们的创新解决方案，亦举办多场会议讨论这些新的机遇挑战。in-Cosmetics Asia 的活动总监 Sarah Gibson 表示，亚太地区是全球第一大美容市场，全世界的目光都聚焦在该地区和该地区的创新产品上。

荣格工业传媒个人护理品行业的编辑团队专访了英敏特（Mintel）东南亚高级美容及个人护理分析师 Kinshen Chan 先生，他解读了一些前沿的亚太地区的消费趋势，东南亚消费者对美容不断演变的理解，以及他们究竟喜欢什么样的美妆个护产品。

Q：南亚太地区的美容和个人护理市场正在/正在发生什么变化？

Kinshen：COVID之后，消费者比以往任何时候都更加关注自身健康。从美容的角度来看，大家更加关注与健康和功效证明相关的成分。根据英敏特全球消费者数据，63% 的印尼 Z 世代消费者愿意为含有优质成分的美容产品支付全价。
消费者正在寻求产品背后的保证，品牌需要证明这一点。根据英敏特全球消费者数据，86%的越南女性消费者表示，美容品牌应提供更多科学证据来验证其宣称，例如减少皱纹等。这表明，功效宣称的证据越来越重要。
 
Q：在东南亚，人们对美容的普遍看法如何？

Kinshen：以泰国、印度和越南为重点，目前美容主要以功能性为主。纵观NPD发布的过去一年护肤品宣称的增长情况，我们发现维生素/矿物质强化宣称的同比增长率接近 5 个百分点。
在疫情期间，人们非常关注健康和心理健康，而在疫情之后，随着生活成本的上升，消费者开始将功效和功能放在首位，从而开始寻找含有烟酰胺、维生素 C 和维生素 A（视黄醇）等英雄功能成分的产品。在这种功能性选择的背后，有一个强烈的情感因素，那就是已知的、经过验证的成分所提供的保证。

Q：个人护理产品、美容/化妆产品的消费者有何特点？

Kinshen：南亚太地区的美容消费者大多注重实用性和功能性。根据英敏特全球消费者数据，64% 的澳大利亚女性消费者表示，她们在美容/护肤方面采取预防性方法（如使用 SPF）。美容品牌要想在这一地区取得成功，展示原因/效果可能是赢得消费者的一种方法。

Q：消费者是否重视可持续成分和包装？他们对产品的要求是什么？

Kinshen：一般来说，消费者希望品牌为世界做好事，并对可持续成分和包装持认真态度。根据英敏特全球消费者数据，57% 的印度消费者认为，如果现在行动起来，他们还有时间拯救世界。虽然近年来可持续发展已成为美容行业的一个饱和流行词，但品牌需要认识到，消费者不会仅仅因为美容产品的可持续发展主张而对其趋之若鹜。

可持续产品本身必须具有无法抗拒的优越性，才能赢得消费者的青睐；消费者购买美容产品是为了让自己看起来和感觉良好，这些才是品牌需要关注的指标。

Q：未来几年，哪些趋势将影响产品开发？

Kinshen：鉴于消费者越来越关注化妆品成分和健康，这几年这些领域的产品开发将令人兴奋。英敏特的《2024 年美容和个人护理趋势：精致简约》（2024 Beauty and Personal Care Trend: Sophisticated Simplicity）报告讨论了消费者如何越来越多地寻求功效和功能优先而不加修饰的产品。

此外，报告还讨论了另一大趋势——内在美（Neuroglow）。这集中体现了身心联系的力量，即美容与精神健康相互交织，增强健康之旅，推动美容业向神经化妆品发展。

以资生堂为例，它最近宣布与津村（Tsumura，日本一家专注于康普医疗产品的公司）和可果美（KAGOME，日本一家果汁制造商，将于 2024 年推出内在美容业务）合作，这或许是一个令人兴奋的例子，也表明了美容产品针对内在健康的可能构想。
 
Q：在解释了上述问题之后，品牌应如何满足消费者的这些需求呢？

Kinshen：从美容的角度来看，成分永远是消费者的长青需求。品牌面临的一个主要挑战将是探索如何让烟酰胺等传统成分在与消费者的沟通中焕然一新。Olay就是这样一个例子，它最近推出了超级精华素，其中包含一种低pH值烟酰胺活化新配方。这项技术背后的理念是通过低pH值缓冲系统，最大限度地减少皮肤的不规则性（皮肤粗糙），并减轻微炎症。
同样值得注意的是，人们越来越关注健康及其与美容的关系。品牌需要认识到，睡眠、饮食（即饮酒）和精神压力等整体压力都会影响健康。了解这些压力因素与皮肤之间的关系，对于最大限度地减少皮肤在这些条件下退化所造成的影响至关重要，例如，爱茉莉太平洋发布了一款提高睡眠质量的健康功能食品L-谷氨酸发酵 GABA 粉。

2024年，东南亚持续作为全球化妆品的热点市场，吸引国际美妆巨头、崛起的中国企业纷纷扩大投资，荣格happi China杂志将于2024年6月15-16日于泰国曼谷以及12月7-8日于印尼雅加达，召开两场2024东盟个人护理品技术峰会，邀请东南亚化妆品品牌、工厂、原料商共同探讨东南亚化妆品市场趋势，法规动态，科技创新等热点话题，为东南亚的化妆品科技发展注入未来新可能。访问荣格工业资源网，关注“荣格个人护理”公众号了解更多会议详情。

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

原创声明：
本站所有原创内容未经允许，禁止任何网站、微信公众号等平台等机构转载、摘抄，否则荣格工业传媒保留追责权利。任何此前未经允许，已经转载本站原创文章的平台，请立即删除相关文章。