KANEBO 利用包装设计吸引中国消费者，巩固中国市场增长

日本花王（Kao）旗下知名护肤品牌佳丽宝（KANEBO）入驻抖音电商平台后，其品牌知名度在中国迅速蹿升。KANEBO 希望通过针对中国消费者的推出节日包装提高吸引力，乘势而上。

作为花王集团G11——11个全球战略品牌之一，KANEBO自2017年起开始通过跨境电商接触中国消费者。为了通过直播电商加强对中国市场的渗透，该品牌去年首次登陆抖音电商全球购（Douyin EC Global）。

KANEBO 表示，其在抖音开店是为了提高在中国的影响力，相信抖音是提高品牌知名度的最佳平台，尤其是在 Z 世代中。其市场目标消费者是那些乐于追求个性、相信未来掌握在自己手中的消费群体。通过短视频、电商直播、新年促销等方式，KANEBO 的品牌和产品知名度不断提升。这种效果不仅限于抖音，在其他社交网站和我们的旗舰店也能看到。

2023年初，KANEBO 推出了首个农历新年限量包装系列，其金兔设计大受欢迎。在即将到来的2024年春节，该品牌将推出一款洗面奶，其限量版包装由来自法国的 Gwenaël Nicolas 设计，他是 KANEBO 产品和店铺设计的创意力量。KANEBO 表示，化妆品的包装是最重要的元素之一，不仅对中国消费者如此，对全球消费者也是如此。这一次，KANEBO 将 2024 年的生肖“龙”字与插图龙叠加在一起，寓意力量、好运和希望。

2020 年，KANEBO 以“SHELL OF HOPE”为概念进行品牌重塑，在包装和产品方面更加兼顾年龄和性别。KANEBO 表示，以希望之光从黑色中绽放为主题的精致设计得到了不同年龄、不同性别消费者的广泛支持，相信农历新年限量版的红色包装在其他黑色包装的衬托下会更加醒目，给消费者留下积极的印象。

盈润丝滑洗面霜（Comfort Stretchy Wash） 2024 限量版将于 12 月 22 日上市，在日本、泰国、香港、台湾、马来西亚、缅甸、印度尼西亚、越南和菲律宾等 KANEBO 的亚洲市场销售，还将在日本和韩国的免税店销售，并通过中国的跨境电商销售。

KANEBO表示， 盈润丝滑洗面霜一直是在中国市场的主打产品。该产品是一种质地细腻的洗面奶，号称能清除皮肤上的污垢，同时温和保湿。它的配方中含有 HydroST（聚季铵盐-51、PEG-00、聚季铵盐-7）和甘油等保湿成分，可为肌肤带来一层高亲和力的保湿面纱。

作为即将推出的活动的一部分，KANEBO 将在各个市场的社交媒体上加倍推广。农历新年是人们致力于迎接新挑战的季节。KANEBO 将邀请用户参与各种社交媒体活动，以传递品牌希望传达的“I HOPE.”信息，即“不仅是美丽，更是希望”。KANEBO 将与 产品销售市场的各个销售渠道合作，向中国消费者进行宣传。在日本国内，品牌将加强酒店试用活动和店内促销活动，以吸引游客的兴趣。