抓住下一波食品包装设计趋势

进入后疫情时代，市场竞争更趋于白热化。从天马行空的概念创意到落地为可量产的实样产品，中国消费者对于新产品的认知和接受度日益迅速爆发，伴随而来的是产品市场的硝烟四起。是薄利多销、站稳脚跟，还是一马当先、杀出重围？这是众多品牌企业家们所面临的课题，也是设计师们纷纷考量的目标。怎样的产品设计是符合未来市场的趋势？影响趋势的因素有哪些？哪些趋势适合中国市场的消费者？

自2013年起，知名工业设计公司YANG DESIGN每年发布用于预测和创造未来趋势的《中国设计趋势报告》。作为针对中国市场进行趋势研究、并为企业提供未来设计灵感的年度设计报告，至今已被数百家国际知名品牌公司应用，提供年度消费者的新视角洞察，及预测未来产品造型、色彩和材质的创新方向。

今年《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》正式发行第十册，十年来的专业沉淀，不仅见证了中国设计行业的发展和变革，也为洞悉未来的设计创新走向奠定了坚实基础。一起来看看这份报告对未来四大设计趋势的预测。

趋势1：旅行处方

为疗愈丢失动力的都市人开出短暂的旅行处方
繁复枯燥的日常消磨着前进的动力，何处可以治愈我们的灵魂？来一场出逃计划，远离城市的喧嚣和压力，重拾活力，找到属于自己的人生旷野。通过与陌生环境的亲密接触，让我们创伤的心灵感到短暂的治愈和滋养。

◆ 异域与远方
随着出入境政策陆续放宽，从前被耽搁的旅行计划，正在被重新提上日程。出个远门，成为许多人对新一年的期盼。渴望用脚步丈量土地的年轻人，将目光投向远处。

Le brewlife咖啡品牌用“胶卷旅店”为设计意向，胶卷相机是旅途中记录和发现美好瞬间的工具，而旅店则是行程中的休息站，让人们能够放松和享受。因此，胶卷筒、行李吊牌、扎带等成为了表达 le brewlife 咖啡品牌理念的视觉元素。

趋势2：AI在想

对话生成内容的人工智能带来的创造力思考

内容生成式的AI技术爆发给我们带来怎样的新的创造方式？人工智能提供了与人脑不同的思维模式，一种基于算法对数据进行分析的内容生成方式。当与人类的创造性思考进行对话融合时，必将引发创造力的释放。

◆ AIGC焦虑
AIGC（AI-Generated Content）是人工智能自动生成内容的缩写，是一种新型的内容创作方式。2022 年 11 月底，人工智能对话聊天机器人 ChatGPT 推出，迅速在社交媒体上走红，两个月后， 注册用户数据突破 1 亿，AI 已经从 1.0 时代进入 2.0 时代，2023 年的这股 AI 浪潮真正席卷了所有人——在大厂、大佬和投资人们为船票激烈角逐的同时，Midjouney、ChatGPT、Notion AI 等工具的惊人效果，让平凡打工人的焦虑与日俱增。

在AI生成自成一派的复古未来的艺术风格加持下，涌现新一代的视觉艺术。通过平面化的元素处理产生视觉上的3D效果带来新的联觉体验。可口可乐公司推出的新限定款可乐，是被称为 Y3000的新包装的可乐。一共4款包装均为AI共创。Y3000的口味描述为：3000年后的未来可乐。

趋势3：入坑

为了理想人设心甘情愿、奋不顾身地投入到烧钱的爱好中
在现代细碎压力之下生存的年轻人，什么是让他们感觉活着的即时感官快乐？
在一个个入坑的故事的背后，隐藏着年轻群体对生活意义的探索，是从萌新走向大佬，打造理想人设的清单，也是他们找寻生活出口道路上的温和的呐喊。

◆ 多巴胺色彩
在苍白的疫情大环境下，之前三年大众的对外形象几乎以口罩和隔离服为群体标识，大众的个人形象被严重弱化，寻求激情，享受当下，及时行乐等生活方式像潮汐一样卷土重来。未来的视觉，需要在感官上寻求更多的刺激与多样化体验。未来设计界或会重回千禧风，趋势很可能是充满活力的混乱一一拼贴、高反差、霓虹色、不规则的线条与框架，并以不对称、冲突的颜色、拥挤的元素和鲜明的排版为特色。

◆ 心流手工
具体而微的“手工作业”能创造出高度沉浸和专注的自我独处时间，社交媒体上关于 #手工手账# 的话题笔记数和互动量居兴趣爱好领域前五，2022 年有近 1 亿人在淘宝主动搜索手工类货品，如手绘飞盘、掐丝珐琅、DIY 珠串、木作、羊毛毡、沙瓶画等。

保留了薰衣草等植物气味的萨摩莎秸秆鲜花板，是本册报告中唯一带有香味的材料，为室内板材带来了松弛感的体验，天然鲜花表面能改善空间环境并对我们的健康产生积极影响。它们可以减轻压力、提升情绪并促进注意力集中。当走进家门时，会被这些鲜花香味的秸秆鲜花板所迎接。会感受到一种温暖和舒适，就像置身于一个美丽的花园中一样。

◆ 精神自留地
随着时代的发展，传统商业以满足人们物质方面需求的时代已经过去。消费者对现代商业的需求，越来越多地向精神世界转变，社交成为人们情感链接的一种互动形式。社交网络强烈地影响年轻人的真实生活。年轻人通过社交网络分享“真实生活”，找到生活理念和兴趣爱好相似的用户，形成兴趣圈层。

盲盒、球鞋、潮玩、毛绒玩偶、电竞……这些“烧钱”项目的消费主力是年轻人。含有动漫、国潮、赛博朋克、元宇宙、电竞元素的产品倍受00后欢迎，根据《00后研究报告》显示77%的00后愿意为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。从“草莓熊”到“哈利波特”，再到近期大热的“芭比娃娃”，作为一家成立于1992年老字号中国本土蛋糕品牌，好利来在近几年来凭借玲琅满目的联名产品和特色鲜明的主题门店频频出圈，被戏称为“联名狂魔”，成为年轻消费群体的关注焦点。

趋势4：须臾

心若存美，瞬息亦是永恒

再漫长的时间也不及永恒，转瞬即逝的人生意义何在？将浮生的瞬间捕捉为美的定格，把居所布置为灵魂的翻版。

◆ 中式再造
新中式的灵感来源于优秀传统文化，并吸收融合了当下大众的美学理念。曾经的中式、古风还属于小众，如今已经成为一种时尚，并在消费市场掀起了一片新中式热潮。新华网联合得物 APP 发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在全行业国潮品牌消费中，90 后、00 后贡献了 74％，成为绝对主力。越来越多的年轻人对传统文化产生浓厚兴趣，也带动了“新中式”成为消费市场上最具活力和话题性的现象之一。

传统聚会时最不可少的瓜子再生成为材料的主角。A-LIST在国内回收瓜子壳垃圾，将其打碎成纤维丝并塑造成生活方式单品“层层”OVERLAP托盘，在较大的主托盘上叠加凌空的小托盘。作品希望打破人们对昂贵稀缺材料的盲目追求，把接地气的原料做出优雅飘逸的形体与纹理，幽默诙谐的材料理念能亲近大众。

德仁堂旗下新品牌「方柒染」新鲜出炉的BUFF小方系列软糕，依据「五行对五色，五色入五脏」的概念研发，将“药食同源”的传统中医理念融和进日常零食当中，化身养生小零食，滋养年轻人的生活。

来源：荣格-《 国际食品加工及包装商情》

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