巴黎彩妆展上，正流行什么包装？

今年6月14日至15日，于法国卢浮宫举行的巴黎美妆展（MakeUp in Paris，MUP）上，通过触觉元素激发消费者对包装和产品的情感链接似乎是许多参展商精心制定的营销策略。沿着风景如画的塞纳河畔，穿过卢浮宫，来到一个古老的雕像遗迹，激发了与会者的感官体验。随着入场队伍的推进，人们对展会的期待也愈加浓厚。

MUP展会一直以其卓越的创造力、积极向上的态度和产品创新而闻名。主办方几年前增加了护肤品类别的展示，今年共吸引了150家参展商，其中许多都是护肤和美妆这两个类别的专业参展商。展会组织方称，出席人数达到4579人，创下历史新高，与去年相比增长了28%。

本届巴黎彩妆展，也展出了不少获得MUP创新奖的产品，表彰在配方设计、全方位服务、配件以及包装方面的杰出贡献的公司和产品。在本文中，亦有不少获奖产品，它们从兼容性、人工智能、可持续等方面带来了许多值得关注的亮点。
展会刚一开始，现场展厅里的生意就火爆起来。参展商还利用展会上的机会进行了交流，有很多合作性的商业对话正在进行。越来越多的供应商在这个充满挑战的环境中达成合作，取得卓越的成果。

 

流行趋势和亮点

展会现场的流行趋势和亮点包括许多可再填充包装选项；柔性包装/柔性包装袋；清洁美妆/清洁美妆包装；涂抹工具带来的——可能是一个设计简洁的包装瓶或盖子的奢华触感，也可能是一次令人难忘的使用体验；定制的纸质彩妆盘包装；单材料组件, 包括无气组件；以及各式各样的环保包装。

带有平底铝盘的彩妆盘是一个特别引人注目的亮点。由于采用了新的专利技术，许多彩妆粉饼都经过了华丽的细节装饰。随着美妆行业在满足可持续包装要求方面的不断进步，涂抹工具和装饰技术的进步创造了市场轰动效应和优秀的产品，进一步激发消费者的产品忠诚度。闪闪发光的产品外观在市场上似乎总是最受欢迎的！

一些供应商表示，许多品牌只追求奢华的外部包装设计。一些大品牌要比小众品牌更关心产品可持续性，而另一些人则说，小品牌坚持将环保包装作为其品牌DNA的一部分。随着全球产业的发展和整体的持续繁荣，产品仍然存在着产品设计、法律法规和发展方向, 品牌理念上的各种不同。

从产品配方到包装都出现了新的认证标准，其中包括一项韩国泰成集团公司获得的TUV澳大利亚家庭堆肥认证。一些美妆公司表示，他们正在努力更换ABS组件，以满足2025年欧盟对这类材料的禁令。

展会联合创始人兼总监Sandra Maguarian在展会结束后评论：“这次的巴黎美妆展从对市场流行趋势到展会的影响力，展示了护肤和美妆产品的变革力量。我们见证了前所未有的创新、激情和商业浪潮，重新定义了美妆产品。 我很自豪能与我的团队一起举办如此盛大的活动, 并且很期待今年九月份的纽约展。”

除了现场的参展商，50多名行业专家在展会期间里参加了会议，探讨产品兼容性、无水美妆、人工智能、可持续性和Z世代消费者不断变化的偏好等主题和发展趋势。

以下是在展厅里参观时注意到的一些参展商和创新设计。

 

彩妆包装创新案例精选

A&H Cosmetics

A&H 美妆公司的淤浆法工艺用于彩妆粉饼
生产出漂亮的压花粉饼

 

总部位于中国的A&H美妆公司表示，他们有一项淤浆法工艺正在申请专利，运用这项工艺可以生产出漂亮的压花粉饼。该品牌美国地区销售副总裁Christine Gvazdaiti表示，除了纹埋装饰技术，产品质地和性能也很重要。他补充道：“这些都是可定制的,我们可以提供一站式服务。客户总是要求能够快速出货, 希望我们接到订单就立刻行动！”

 

Allta
Allta总裁兼CEO David Berkman表示，多功能彩妆盘业务广受欢迎，尤其是在欧洲市场。有些彩妆盘全是眼部彩妆; 有些则都是口红；其他的则将高光、修容和彩妆功能结合在一起。无论是在线下商店里还是在网上电商销售，这些产品的质地和细节都能非常受欢迎。Allta在彩妆粉饼上面进行精细的数码印刷, 这是史无前例的,  目前还没有其他公司能够提供这项业务。

 

Allta 公司的在粉饼上面进行精细的数码印刷

都有哪些产品呢？Berkman说：“我们还生产一些具有一些护肤功能的多功能彩妆产品，为客户普通的彩妆产品的增加附加值。打破常规的硬质丙烯酸包装的唇彩也引起了人们的关注。”

 

Axilone
Axilone公司生产的支架坚固耐用，包装美观。公共关系经理Morgan Sochon介绍了他们的一些设计奢华的产品，如激光蚀刻、高端铝组件、金属化包装等。为MAC设计的口红管采用一个简洁优雅的黑色塑料管和盖子，使用Eastman化学回收塑料，触感厚重且奢华。

 

Axilone 推出了一款 Christian Dior 多功能
彩妆盒用于存放口红和替换装

 

另一个亮点是带有金色长链条上的Christian Dior彩妆盒，消费者可以将可再填充口红附带的替换装的口红芯储存在盒子里，然后作为一个挂在肩上的小包晚上外出。纤薄的金属化铝质口红包很时尚，看起来更像支眼线笔。

 

模内贴标技术为粉盒的顶盖增添了引人注目的质感

 

Beukay Cosmetics
Beukay Cosmetics（上海创元化妆品有限公司）是一家总部位于上海的交钥匙制造商，在美国洛杉矶、英国和韩国均有办事处，另外将在巴黎与日本新建。公司在上海拥有两台生产设备，此外还提供零部件设计。某些款式的包装最小起订量低至2000件。粉饼和包装罐的模内标签为顶盖增添了卓越的质感。装在可再填充粉饼盒（不含ABS）中，拥有奢华、艺术氛围感的5-D粉饼大受欢迎。他们还拥有一项关于液体胶水配方的专利, 无需压制工艺, 可以省去粉盒内的金属盘。

 

Brivaplast
睫毛膏专家Brivaplast推出了新的睫毛膏管设计，采用符合人体工程学的圆形外壳，柔软的内部填充。所有塑料部件都可以用回收PCR材料模制而成。可重复使用的外壳部件和可再填充管身可定制。

 

FR&PARTNERS
FR&Partners是一家瑞士公司，在美妆产品包装方面拥有20多年的专业知识。销售客户代表Marie Julie Bruneau将他们的核心价值观描述为创新和以客户为导向的解决方案和服务。

公司以生产美观且可重复使用的高端陶瓷包装而闻名，Bruneau表示公司将继续开发奢华且可持续的包装，既能吸引消费者使用，也能满足他们对环保问题的关注。

 

FR公司的Believe 粉饼易于分离和再填

FR 公司的BELIEVE粉饼是一款全新的可分离可再填充粉饼系列，采用奢华哑光饰面。设计有4种不同的版本：眼影、腮红、蜜粉饼和干湿两用粉饼，都有专门的置放粉扑/化妆刷的空间。所有部件都可以轻松分离，包括外部盒子、镜子和铝盘，无需任何胶水。SUE是FR公司的软木混合物系列，可用于各种应用和产品的不同形状和尺寸。它们的新款形状是专门为烘焙粉饼设计的。

 

Geka
Geka公司的展台展示了充满活力的包装可能性和装饰技术，睫毛刷的新材料，以及更多护肤相关工具和交钥匙产品的扩展。微刷毛涂抹工具的已经应用到面部、指甲、皮肤和足部护理产品。

 

Geka的包装采用阴影印刷，用于Sante Naturkosmetik品牌

 

Geka的包装能力（包括全方位服务）使该公司入围了巴黎美妆展的 IT奖包装类的决赛。全球营销主管Stefanie Gunz解释说，Geka新的引人注目的装饰技术称为阴影印刷，将哑光和光泽表面结合在一起，能够在瓶身和盖子上应用复杂的个性化元素和图案，而无需额外的箔纸装饰或印刷, 还提供定制的形状、图案和纹理。

 

HCP Packaging
在HCP众多的包装选项中，复杂而眼前一亮的装饰细节脱颖而出。HCP集团全球产品经理Stephanie Rowntree说：“一切都体现在装饰细节上。从奢华的Tom Ford到闪闪发光、有趣的彩妆盘，再到MAC的Disney Cruella系列的定制包装，我们认为线上销售尤其需要一些吸引眼球的包装元素。”

 

HCP的 Demi-Fluted 系列提供了有趣的线性纹理

 

HCP还扩大了护肤品包装系列，尤其是Affinity 无气包装，它将高性能点胶工艺与时尚美学相结合。 Lashes Your Way睫毛膏系列采用HCP在模塑刷和纤维刷方面的创新生物基材料。HCP的Demi-Fluted系列拥有有趣的线性纹理, 可以应用嘴部、眼部和面部产品的全套包装系列。

 

IL Cosmetics
IL美妆公司的市场经理Juanita Parra展示了两款在MUP首次亮相的新睫毛膏。一种是只需温水就可以卸掉的睫毛膏，不需要卸妆。第二种是一种名为“Naturally tubing”的管状睫毛膏，它的天然成分比例很高。包装采用可生物降解的聚合物，带有一个小塑料刷，适合所有人，尤其适合那些睫毛短小、稀疏的人。

 

Jia Hsing
中国台湾的Jia Hsing公司的销售副总裁Helen Lu说: “少即是多。”公司开发了一种新材料，100%PP不含ABS, 满足2025年的禁令。这种PP材质拥有漂亮的颜色, 尝试用颜色作为传递情感，而不是传统观念的装饰方式或金属化装饰。颜色突出了自然和可持续发展的理念。展出的品牌包括Jones Road和Arden。

 

Jia Hsing用可持续发展的彩色包装作为产品特色

 

 Libo
Libo凭借其100%单材料（包括盖子和外壳）铝口红系列赢得了MUP的IT包装奖，这个系列的产品不会产生任何塑料垃圾。Venus口红具有可再填充选项，进一步增强了这款设计环保方面的优势。口红盒可定制奢华饰面，包括磨砂、缎面和光泽金属质感。Libo还展示了由不含苯乙烯的100%PET制成的粉饼盒和包装瓶。

 

Lumson

 

Lumson的市场经理Valentina Dragoni展示了几项创新，包括Lumson的 Infinity系列，这是一款新的小塑料容器系列 ，非常适用于护肤和美妆产品。新产品的设计采用优雅的圆锥形的瓶底。这家专门从事初级化妆品包装的意大利公司表示，还可以通过采用一种称为XPaper的纸质瓶，用纸质无气包装选项彻底改变奢侈品的概念。Lumson的纸质无气瓶选项是智能设计、安全性和功能性与可持续旋钮的完美结合。这款瓶子拥有一种新型PP单材料环保泵嘴, 具有高度的功能性和易用性，同时也具有100%的可持续性。

 

Metapack

Metapack为Fara Homidi美妆（由Fara Homidi化妆师创立）打造的奢华且可持续的粉饼

 

Metapack展示了一系列奢华的包装，其中大多数包装都带有金属质感。商务总监Isaure de La Noue说，公司致力于将可持续发展与设计相结合。

de La Noue展示了他们为Fara Homidi美妆制作的一个可重复使用的纪念版粉饼盒。可再填充的zamac粉饼外部采用蓝色矢车菊色的抗紫外线塑料。内部塑料部件由伊士曼的生物塑料Treva制成。可替换内芯是一个可回收的小PP托盘固定在粉饼盒中间。这款可再填充双色粉盒共有四种色调可供选择。这个美妆产品系列还包括一支带刷子的口红, 由Chromavis制造。

 

MPackting
MPacking是一家有着85年历史的国际家族企业 Minelli在美国的包装子公司，它提出了不必要使用塑料，而是依靠木材、软木、纸浆及其商标mBlack的解决方案。据Corrado Fioroni介绍，该公司在美国北卡罗来纳州夏洛特市拥有一家制造工厂。他们专门使用加工过的木屑制造低碳包装。（这些木屑通常被焚烧。） MPackting将废料混合在可注射的生物聚合物中，形成一排黑色的可再填充容器，这些容器可在六个月内生物降解。到目前为止，这些容器只应用在豪华的，引人注目的mBlack系列包装。目前，它们的大部分都是用来做定制配件。

 

Pibiplast

Pibiplast公司的“Make Up Your Mood”系列

 
“适合你心情的睫毛膏”是意大利开发商和制造商Pibiplast最新系列产品的主题。情绪会影响你每天的妆容，所以早上根据你的情绪选出合适的妆容总是能让人开心。Pibiplast推出的第二个Make Up Your Mood系列，提供针对睫毛和嘴唇的解决方案。同时也有腮红产品可供选择。

Pibiplast公司的 Due产品是IT可持续发展奖的入围者，它只使用了两个组件。瓶身是一体成型的；盖子和刷杆模制成一体。Pibiplast这款产品的优点是生产时间更短、碳排放更少、塑料更少、重量更轻。单材料生产线完全采用PP或PET材料制成。Pibiplast产品营销管理主管Mary Beretta表示公司尝试将所有包装改用单材料解决方案, 但这个过程所需时间可能很长。

 

Raphael的 ‘Big Fan’化妆刷手柄由Make Up For Ever品牌的创始人Dany Sanz个性化设计

 

Raphael
在Raphael化妆刷公司展位，产品总监Sara Lory以“Pimp My brush”这个五颜六色的名字突出他们新的美妆刷系列. Lory解释说，Pimp My Brush是设计师和化妆刷制造商之间的艺术合作，将设计师介绍给我们的社区，推广他/她的作品，并创造一种或多种独特的化妆刷. 这是Raphael公司的Pimp My Brush化妆刷柄系列的第二版，由化妆师Dany Sanz设计，她是著名的Make Up For Ever品牌的创始人，旨在创造“不可错过的、新奇的、有感染力的和独特的化妆刷”。Raphael还提供护肤刷和艺术刷。 这个系列一共有9款不同的化妆刷, 每一款都是由Sanz设计。

 

Samhwa

 

Samhwa的透明粉红色可再填充/可回收粉饼

Samhwa展示了系列包括无气瓶、粉饼和睫毛膏等护肤品和彩妆产品。由于到2025年ABS材质将被禁止使用，所以整个粉饼盒是由可回收的PET材质制成的。可替换内芯易于安装。

 

Taesung
韩国Taesung展出了许多新产品，100%PP单材料产品，一个容量2cc的乳液泵和可再填充的无气瓶。Taesung公司的销售经理Rocky Yoon说，100%PP单材料包装是可持续发展的最有利的解决方案。这些用PP材料制成的包装可以获得较高的回收比例。此外，这款PP单材料滴管和2cc的泵嘴已经通过了防漏测试。还提供可生物降解的塑料粉饼盒和罐。所有这些都可以用多种方式装饰。

 

Technature

精致的药剂瓶风格的包装瓶为Technature的交钥匙系列做出了贡献

法国Technature公司其中一款出色的产品是用于护肤的粉霜配方。固体的粉末不需要再水合来转化，将粉末倒在手上就可以转变成为面霜，还可以根据需要添加活性成分。类似药剂瓶的包装瓶，由供应商采购，用来盛放产品。按压顶瓶子部，内置配方就会从底部出来。同样有趣的是一款冻干保存的固体卸妆珠，只需要两颗就可以全脸卸妆。

 

World Sponge Manufacturing

 

 

在World Sponge制造公司，化妆笔可以通过单手按压顶部进行涂抹。也可以通过移除涂抹刷部分更换成螺丝刷、海绵刷或多功能刷重复使用。

 

选自: Beaty Packaging
翻译：Christy Yan
编辑：John Xie

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

原创声明：
本站所有原创内容未经允许，禁止任何网站、微信公众号等平台等机构转载、摘抄，否则荣格工业传媒保留追责权利。任何此前未经允许，已经转载本站原创文章的平台，请立即删除相关文章。