如何打造高效抗老产品？解析前沿成分与市场宣称

抗初老、轻医美已成为近年化妆品市场的热点，消费者对美妆个护产品的需求日益增长，同时也越发挑剔。如何在激烈的竞争中脱颖而出，打造出既符合法规又能吸引消费者的明星产品？happi China本期邀请到了AHC品牌研发负责人Camille WU，她从事化妆品研发多年，对于抗初老、轻医美等领域有着深入了解和丰富经验。在采访中，她与我们分享了抗老产品研发心得和市场洞察，介绍了一些具有潜力的趋势成分，以及如何将其融合到产品开发中。她还解读了新规对于化妆品功效宣称带来的影响，以及如何平衡产品效果和安全性，满足中国消费者的特定需求等业内人士关注的话题。

 

happi China：在抗初老市场的现状下，您认为什么样的功效宣称能够吸引消费者？

 

Camille WU：现在中国的化妆品市场日益崛起，根据美业颜究院数据，2022年仅淘系化妆品市场规模就已经达到了2331亿人民币，而且消费者在“成分党”、“功效党”的教育下也越发精明。一般普通的功效已经不能满足消费者的需求。特别是现在医美也崛起了，消费者心智成熟，如果产品在功效上没有显著优势或是特异性，很难在变幻莫测的市场中占有一席之地。

 

联合利华AHC研发负责人Camille WU

抗初老这个需求在近两年越发火热。一方面是很多消费者对美的需求逐步提高，甚至因为医美的普及，一丁点儿瑕疵也会被放大，基础的保湿产品也变得日益“普通”。

抗初老需求不仅仅针对轻熟龄肌25+年龄层面的消费者，有时候特别年轻的消费者由于生活习惯比较激进，也会有抗初老的需求。具体来说，主要是改善熬夜引起的皮肤暗沉还有干纹细纹。

综合这些热点与趋势，品牌要想自己的产品宣称有吸引力，一方面需要研读现行的新规，另一方面也需要标新立异，把一些创新点打出来。

举例来说，在现阶段大家都对防晒比较认可的情况下，和光老化相关的宣称在市场上日益崛起。背后的原因就是业内专家的共识——80%的皮肤老化迹象来源于光损伤，光照可以加速皮肤的老化进程。AHC 今年年初上市的爱和纯愈颜修护双萃精华水（昵称“AHC三抗精华水”）、PMPM 的光盾精华等产品都是这个思路。

此外，轻医美在中国美容市场上的地位逐渐攀升，2017年到2021年每年以 20%以上的复合增长率稳步上升，而和轻医美强绑定的宣称也愈发受欢迎。比如各类可以加乘术后效果的宣称，或者可以加快术后修护的宣称在市场上也是独特卖点，消费者的点击率也很高。

 

happi China：如何确保产品能够满足这些功效宣称，以及符合市场的需求？

 

Camille：首先我们要熟悉化妆品的新法规。该做的测试一个也不能少；如果是原料宣称，那么相应的细胞测试必不可少；如果是一些法规必须做人体测试的，相应的消费者测试必须安排上。前面提及的比如和延长医美相关功效的宣称，则必须有强有力的数据支持，确保可以配合医美术前或者术后使用并且具有加乘功效，否则是无效的。

从产品设计的角度来看，我们要立足消费者的需求及市场动态，设计一些有科技感的产品。核心的成分必不可少，这里的核心成分可以是积聚多年研究成果的成分，例如玻色因；再如旁氏的专利成分玻本态，百里香酚和萜品醇配合作用等。另外，配方技术和工艺等，对于产品最后的功效也是一种加持，例如现在流行的微流控、脂质体包裹技术等等。

 

happi China：我们了解到，您对轻医美和修护类产品也有不少关注，能否分享，在研发这方面的产品时，如何平衡产品效果和安全性，以及如何考虑亚洲/中国消费者的特定需求的？

 

Camille：如前文所说，轻医美在中国美容市场的发展增速喜人，很多美妆产品也纷纷打着轻医美的旗号来宣传。那么就需要平衡一件事情——轻医美是消费者现在用来走捷径的一个方式。有些产品希望能媲美轻医美，而即便做出的产品效果能够和轻医美的效果一样，在大众认知当中也会被打个问号，而且还要花费巨大的力气做相应的对比测试（一组人去做轻医美的某个手段，另一组人用产品），可以说是吃力不讨好。

因此，我不建议产品的开发方向是打败轻医美的。其实按照化妆品的定义而论，我们就不可能去取代医美手段。我们其实可以按照求同存异的思路，学会和医美共存，可以产品灵感源自某种技术，或者说通过产品中的某些成分来加乘某种医美技术。就产品的功效而言，我们提倡功效优先，但是同时也要关注中国消费者的耐受度和刺激反应。

举例来说，AHC有一款精华叫爱和纯青春视黄醛精华露（昵称“AHC紫滤镜精华”），用的是视黄醛这个成分，和众多的维A类成分一样，这个成分也是比较娇气，而且也需要耐受的。AHC在研发这个产品时，为了保护好这个娇嫩的成分，使用了双重包裹技术，以增加成分的稳定性锁鲜；此外也加入了红没药醇等成分进行舒缓，帮助建立耐受。另外，联合利华还有专业的安全评估委员会，由专业的毒理学家根据产品多方面的安全数据（稳定性、兼容性、原料安全信息、人体测试及文献资料，结合欧美及中国法规）进行评估，为产品的安全性保驾护航。

 

happi China：您能否举例说明一些您认为具有潜力的趋势成分，以及如何将这些成分融合到产品开发中？

Camille：近年来，除了抗初老很流行，其实和抗初老相关的机理和概念也特别流行，比较突出的就是抗光老成分、抗氧化成分及抗糖化的成分。

实际上，一个好的产品不仅仅是一系列成分的堆叠，更是一系列成分与成分之间的互相配合，以实现功效“最大化”。这里我简单分享一些看好的高潜成分，它们或许今后会逐渐活跃于化妆品的舞台上。

比如全能型选手——麦角硫因，一款来自菌菇的提取物，具有超强抗氧力，而且对于抗光损后的修护也很有帮助。你可以在AHC今年推出的三抗精华水当中发现这款成分。AHC三抗精华水三抗精华水还复配了肌肽和双藻精粹，这两款成分可以修护受损肌，对抗初老产生的细纹和松弛很有帮助。

另一个让我比较惊喜的成分就是——葡糖基芦丁，这个成分很神奇，虽然它不是防晒剂，却可以吸收光，可以作为防晒剂加乘来使用。另外，欧莱雅的玻色因逐渐下凡，并且专利过期，国内很多制造商和品牌都跃跃欲试，在不久的将来，相信这个成分会越来越普及。此外，发酵物和微生态相关的成分，因为它们的功效比较多元，不仅可以调理皮肤健康、微剥脱，还可以细腻肌肤，可以说是多面手。除了二裂酵母之外，很多类似的发酵产物将会在市场上越来越有存在感。

 

happi China：近年来的一系列法规对于化妆品功效宣称带来不少影响，这些法规如何影响实现抗初老、修护和轻医美等产品配方选择和功效宣称？

 

Camille：新规上台后，对化妆品的宣称要求更加严格，也是为了保障广大消费者的利益。其实这一系列的变动对于我们这样的资深美妆品牌公司来说影响并不大，受到冲击最大的是一系列的小品牌、小公司。

我们在宣称产品时，记住头一条就是一定要落入规定的化妆品功效，不能因为追求比较超前的宣称而忘了功效分类。无论你的产品多强，对于抗初老领域，你可以勾选的化妆品功效无非就是抗皱、紧致、保湿、滋润而已。而对于修护类产品，可以勾选的功效也就是保湿、修护、温和、舒缓等。这些功效中，有些功效必须进行临床验证，也就是消费者实测，有些可以文献支持，超出功效范围，就得自己去验证新功效，如此一来，产品开发的周期就会被拉长了。

最后，轻医美其实对我而言就是指南针，和轻医美相关的宣称肯定是慎之又慎，不能过火，否则得不偿失。而且比较大胆的宣称也不建议在包装盒上明示，以免造成不必要的风险。

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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