揭秘2024东南亚个护美妆市场趋势，英敏特怎么说？

在今年的in-cosmetics Asia 2023上，荣格个护团队专访了英敏特（ Mintel） 东南亚高级美容及个人护理分析师 Kinshen Chan 先生，带来前沿亚太地区的消费趋势，东南亚消费者对美容不断演变的理解，以及他们究竟喜欢什么样的美妆个护产品。

Mintel亚太区美容及个人护理高级分析师Kinshen Chan先生

Q：南亚太地区的美容和个人护理市场正在/正在发生什么变化？

Kinshen Chan ：COVID之后，消费者比以往任何时候都更加关注自身健康。从美容的角度来看，大家更加关注与健康和功效证明相关的成分。

根据英敏特全球消费者数据，63% 的印尼 Z 世代消费者愿意为含有优质成分的美容产品支付全价。

消费者正在寻求产品背后的保证，品牌需要证明这一点。根据英敏特全球消费者数据，86%的越南女性消费者表示，美容品牌应提供更多科学证据来验证其宣称，例如减少皱纹等。这表明，功效宣称的证据越来越重要。

Q：在东南亚，人们对美容的普遍看法如何？

Kinshen Chan：以泰国、印度和越南为重点，目前美容主要以功能性为主。纵观NPD发布的过去一年护肤品宣称的增长情况，我们发现维生素/矿物质强化宣称的同比增长率接近 5 个百分点。

在 疫情期间，人们非常关注健康和心理健康，而在疫情之后，随着生活成本的上升，消费者开始将功效和功能放在首位，从而开始寻找含有烟酰胺、维生素 C 和维生素 A（视黄醇）等英雄功能成分的产品。在这种功能性选择的背后，有一个强烈的情感因素，那就是已知的、经过验证的成分所提供的保证。

Q：您如何描述个人护理产品、美容/化妆产品的典型消费者？

Kinshen Chan：南亚太地区的美容消费者大多注重实用性和功能性。根据 英明特全球消费者数据，64% 的澳大利亚女性消费者表示，她们在美容/护肤方面采取预防性方法（如使用 SPF）。美容品牌要想在这一地区取得成功，展示原因/效果可能是赢得消费者的一种方法。

Q：消费者是否重视可持续成分和包装？他们对产品的要求是什么？

Kinshen Chan：一般来说，消费者希望品牌为世界做好事，并对可持续成分和包装持认真态度。

根据 英明特全球消费者数据，57% 的印度消费者认为，如果现在行动起来，他们还有时间拯救世界。虽然近年来可持续发展已成为美容行业的一个饱和流行词，但品牌需要认识到，消费者不会仅仅因为美容产品的可持续发展主张而对其趋之若鹜。

可持续产品本身必须具有无法抗拒的优越性，才能赢得消费者的青睐；消费者购买美容产品是为了让自己看起来和感觉良好，这些才是品牌需要关注的指标。

Q：未来几年，哪些趋势将影响产品开发？

Kinshen Chan：鉴于消费者越来越关注化妆品成分和健康，这几年这些领域的产品开发将令人兴奋。英敏特的《2024 年美容和个人护理趋势：精致简约》（2024 Beauty and Personal Care Trend: Sophisticated Simplicity）报告讨论了消费者如何越来越多地寻求功效和功能优先而不加修饰的产品。

此外，报告还讨论了另一大趋势——内在美（Neuroglow）。这集中体现了身心联系的力量，即美容与精神健康相互交织，增强健康之旅，推动美容业向神经化妆品发展。

以资生堂为例，它最近宣布与津村（Tsumura，日本一家专注于康普医疗产品的公司）和可果美（KAGOME，日本一家果汁制造商，将于 2024 年推出内在美容业务）合作，这或许是一个令人兴奋的例子，也表明了美容产品针对内在健康的可能构想。

Q：在解释了上述问题之后，品牌应如何满足消费者的这些需求呢？

Kinshen Chan：从美容的角度来看，成分永远是消费者的长青需求。品牌面临的一个主要挑战将是探索如何让烟酰胺等传统成分在与消费者的沟通中焕然一新。Olay就是这样一个例子，它最近推出了超级精华素，其中包含一种低pH值烟酰胺活化新配方。这项技术背后的理念是通过低pH值缓冲系统，最大限度地减少皮肤的不规则性（皮肤粗糙），并减轻微炎症。

同样值得注意的是，人们越来越关注健康及其与美容的关系。品牌需要认识到，睡眠、饮食（即饮酒）和精神压力等整体压力都会影响健康。了解这些压力因素与皮肤之间的关系，对于最大限度地减少皮肤在这些条件下退化所造成的影响至关重要，例如，爱茉莉太平洋发布了一款提高睡眠质量的健康功能食品L-谷氨酸发酵 GABA 粉。