资生堂推出新品牌，进军口服美容领域

日本资生堂集团宣布将于2024年2月推出全新品牌 SHISEIDO BEAUTY WELLNESS（资生堂美容健康，以下简称”SBW”），开始全面开展口服美容业务，这也标志着资生堂进军大健康领域。

资生堂介绍，SBW 将与两家日本公司—— Kampo（起源于传统中医的日本传统草药医学）草药公司 TSUMURA和蔬菜产品创新公司 Kagome Co.进行联合研发，并在日本全国销售产品。从2025年起，SBW将在包括中国在内的亚洲市场推出。

未来，SBW 将与各自领域的专业伙伴公司合作，提供新的美容解决方案。SBW 还将参与新市场的开发，提出“J-Beauty Wellness（日式美容健康）”理念，并在全球进行传播。

资生堂表示，到2030年目标将集团定位为一家”Personal Beauty Wellness Company（个人美容健康公司）“。为了实现这一目标，资生堂正在强化其皮肤美容品牌，充分利用其在皮肤护理领域的专业知识和研发能力，并培育全新的商业机会。

资生堂的一项调查显示，74%的20至60岁女性认为皮肤、身体和心灵是相通的，72%的女性认为要保持健康和美丽，必须由内而外地保养身体。此外，在店内提供美容建议的资生堂美容顾问中，96%的人都会收到来自消费者的健康和营养咨询。

为此，资生堂将于2024年2月推出口服美容业务，作为进军健康事业的第一步。