设计师、供应商、品牌高管， 他们怎么看可持续包装的趋势、挑战与机遇？

美妆行业专家一致认为，包装行业正在经历有史以来最大的变革，消费需求驱动和气候变化促使供应商、包装设计师、品牌和零售商不断开拓创新。材料、设计、式样和产品理念都发展迅速。随着全球一些地区的包装相关立法的趋严，我们还可以做些什么？随着行业发展，市场关注的焦点是否发生了转变？其中一个趋势是：消费者更加关注产品可持续发展声明的真实性，信息不透明的品牌会备受指责。

这一期包装栏目，我们邀请到设计师代表、美妆品牌和包装供应商，分享他们的观点和预测，展示最近推出的可持续包装设计，以了解当今的领先趋势，以及我们对未来的更多期望。我们问了他们对“现在”和“未来”一些问题——现在: 在你看来，在过去两年里就可持续包装而言，最重要的发展/挑战/机遇是什么？它如何影响产品/包装的发展？未来: 美妆产品包装的未来如何？您认为品牌、供应商和消费者未来最大的变化/挑战/机遇是什么？

众多设计师谈论可持续包装

Pipopappo公司艺术设计总监Yeonji Kong
现在: 疫情导致电子商务业务量的快速增长，消费者对包装的期望值也逐渐提高。由于物流运输已经成为产品到达消费者手中的主要方式，他们期望在产品包装耐用性方面作出进一步改善，而包装作为品牌的代表成为客户第一次接触产品的品牌体验，就像在商店里挑选商品一样。

Pipopappo公司的Aromatica沐浴露

人们不但关心产品的清洁度，同时也关心包装的可持续性，这两方面代表了品牌的价值观。同时满足包装耐用性和可持续性的要求将是品牌和开发商面临的更具创新性的挑战。

未来: 随着消费者意识到洁净、安全的成分和可持续性的重要性，天然和纯素化妆品在美妆消费者中广受欢迎。品牌开始深入了解疫情导致的生活方式的变化。一些高端品牌采用了安全、洁净的成分, 可持续和循环包装来传递品牌价值观。

可持续包装设计: Yeonji Kong为Aromatica最受欢迎的洗发水系列设计包装，目标是创造对地球和人类都可持续的产品。她表示：“我们成功将2021版的产品包装改造成了使用无色、透明、100%PCR材质的容器和盖子。由于完全由回收材料制成，这会是有史以来最容易回收的包装设计。”

Morrama公司创始人兼创意总监Jo Barna
现在: 过去两年，更好、更容易获得的碳测量工具的开发为准确的碳排放核算和提高供应链透明度创造了机会。我们如何在设计和生产真正可持续的包装方面取得实际的进展，这一点至关重要。能够在设计和开发过程中就能够衡量后期产品效果, 哪怕是前期一个微小的改变，而不是依赖事后的产品生命周期分析，将有助于加快品牌向零排放的过渡。

Morrama的可再填充美妆系列

可持续包装设计:  Morrama的最新设计创新是 Maya–a可再填充美妆系列。为了给环境友好品牌带来更多包装选择，该系列包含口红、彩妆盘和散粉、以及面霜和精华液的罐装和带泵等多种包装形式。

 所有这些包装都配有由可再生纤维素纸浆制成的补充装，这些纤维素纸浆在产品使用结束时可以作为纸张垃圾回收, 通常用来为品牌设计定制产品，这是Morrama首次推出自己的产品系列，也可供寻找定制产品的公司使用。

包装供应商讨论可持续性

Eastman公司美妆包装部门经理Tara Cary
现在: “分子回收技术使产品中所有的再生成分与原始产品融为一体，这是可持续包装的一大进步。使品牌能够在不影响美观、安全或性能的情况下选择具有高回收含量的包装材料。”

未来: “Eastman在最近的一项消费者研究中发现，消费者所期待的完美的护肤品包装是由回收塑料制成的, 并且可以在产品寿命结束时完全回收。在全球范围内，近二分之一的消费者表示喜欢这两种特征，并且这两种特征相互不影响。同一项研究表明，消费者不愿意为了实现这些功能而在产品设计或者美观方面进行取舍。品牌方需要通过声明、讲述品牌故事和各种认证，才能真正利用这些可持续优势来引导消费者。”

Apogee Development创始人兼CEO Rob Lynch
现在: “短期内的挑战仍然是我们如何利用目前可用的技术来做出最佳的包装和材料选择，同时实现美观、独特的包装设计。帮助客户确定简单的设计决策，以在短期内提高可回收性和可持续性。这些决策可能包括不将金属套环或饰板粘在玻璃上，或者选择螺纹泵而不是压接泵，方便使用后将每种不同的材料分离、回收。还可能包括减少包装的使用数量，平衡如何在使用更少材料的同时拥有奢华的包装。”

未来: “重要的是要认识到，目前公众对可持续性的关注不是短期趋势。这将会是行业的未来趋势，美妆设计的基本要求。随着包装与设计学院更加注重可持续性，开发创新材料和不同包装选项的压力将越来越大，期望进一步减少对环境的影响。”

Apogee-Batallure 与Tory Burch合作设计的香水瓶包装

可持续包装设计: “2022年，Apogee Development与Batallure Beauty合作，为Tory Burch推出了一系列新香水。这是一个很好的案例, 展示了如何使用合理的设计选择来优化产品的可持续性。整个瓶盖由聚丙烯制成，而不是使用例如ABS等更坚硬的聚合物，这是为了增强品牌商标的清晰度，减少模缝线。此外，客户选择了螺纹泵，香水用完后盖子可以很容易地与瓶身分开，这些配件就可以轻松地单独回收。”

来自美妆品牌高管的一些见解

雅诗兰黛公司产品开发与创新副总裁Jill Tomandl
现在: “看到可持续包装材料取得的发展很令人开心。例如，PaperFoam由工业土豆和纤维素制成，可以注塑成型，同时也是可堆肥和可回收的。它可以用于初级和二级包装。菌丝体是一种由蘑菇制成的天然可持续材料，可用于初级包装。蘑菇生长成所需形状，然后热处理使其干燥、定型。它是可生物降解的有机材料。”

未来: “可持续材料的成本可能很高，可再填充包装的商业模式也可能是一个挑战，但一切都在开始改变。”
可持续包装设计:“除了可持续性之外，产品包容性和社会影响力也在不断增长。Smashbox的Be Legendary口红是由有色女性为有色人种创造的完美红色色调，让我们多样化的员工都能看到，并通过社会影响力支持特定群体。包装采用数字印刷、代表性设计和定制图案, FSC认证的纸盒包装上有创作者设计的插图。”

e.l.f.Beauty包装与可持续设计主管Ellen Leung+项目管理副总裁Laura Otani
现在: “在e.l.f.Beauty包装的可持续性基于三个原则：减少碳足迹——‘少即是多’——增加可持续来源包装的使用，以及增加可回收和可重复使用的包装。除了以环保的视角迎接新产品的推出，我们还回顾了目前的包装组合，以‘少即是多’理念减轻包装重量、减少装饰并评估所用原材料。目前我们舍弃了饰面装饰，用标签代替折叠纸盒，并降低了二级包装纸箱的厚度和复杂性。在材料方面，我们的目标是到2025年，纸制品纸箱100%获得森林管理委员会的认证。我们还采取措施，用纸板代替真空成型平台，并将毛刷套装配件由乙烯基改为重量更轻的聚丙烯塑料，从而减少碳足迹。”

e.l.f. Beauty的标签（图片由Ruben Cantu拍摄）

未来:  “行业面临的一个关键挑战是提高消费者的回收便利性。尤其美妆行业面临着尺寸因素的挑战。尺寸在2到3英寸以下的产品, 无论它们是由什么材料制成的, 通常不可在社区就近回收。我们需要美妆、包装和材料各个行业共同努力，实现系统性变革，支持循环经济。”

可持续包装设计: e.l.f.Beauty已经用标签取代了之前的包装盒。
 
Westman Atelier公司全球品牌+包装设计与开发总监Angela Piner
现在: “与我们的创新型可持续材料合作是非常有前景的。这些材料需要在现有的定制模具或新模具中进行应用、颜色、性能和兼容性的测试。当你在创建高端商品时，这些都是最终设计的非常重要的属性，因此检验这些新材料的各方面性能需要反复试验、时间成本和资金投资。产品设计中的挑战是材料的应用。许多材料都依赖于包装形式，这说明用于Westman Atelier 的养肤精华粉底液包装（Vital Skincare Drops）设计的甘蔗衍生可持续材料在粉饼盒等其他包装应用中并不适用。瓶身的形状有利于单材料包装形式, 滴瓶设计方便使用前摇匀产品，这在其他包装结构中同样更具挑战性, 只有一小部分包装以正确的方式回收。”

Westman Atelier Skin Activator refillable

未来: “我认为再填充解决方案，尤其是用于高端产品方面，在未来将变得更加普遍。新兴的回收技术和不断增长的基础设施也前景光明，共同推动一个更可持续的未来。”

可持续包装设计:  “Westman Atelier焕肤精华（Skin Activator）是一种含有12种活性物质的强效精华，装在Westman标志性包装设计结构的可再填充外瓶中，内置玻璃填充瓶。向可再填充包装的过渡是在保持产品奢华体验的同时减少环境影响的过渡方式。同时将消费者和零售商推向这个方向是一种挑战，这将成为未来日益增长的趋势。”

（杂志为节选版本，欲了解详细包装趋势，欢迎关注“荣格个人护理”微信公众号阅读全文）

选自: Beaty Packaging
翻译整理：Christy Yan, John Xie

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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