13个大单品里的「潮涌」

“Z世代是护肤领域最大的增长因素之一。”

“社交平台的发展，唾手可得的资源和工具使得这一代人比之前任何一代人都更早地发展出自己的护肤习惯，而且这一代人拥抱自己皮肤的自然质地，接纳雀斑和瑕疵……”

Ulta Beauty营销副总裁Penny Coy看到的是这样一群消费者。

“消费者正在意识到，无论什么价位，高质量、多功能的产品都更高效，更具成本效益，而不是使用许多不同的产品，花很多的时间在皮肤护理上。”

纽约Shafer诊所的认证美容皮肤科医生、Mohs外科医生Dendy Engelman医生说。

根据Circana（the NPD Group和IRI的新名称）数据，2022年，美国高端美容市场的销售收入同比增长15%，达到271亿美元，所有高端美容类别都实现了两位数增长，其中护肤品增长12%，达到75亿美元。截至2023年2月26日的52周内，美国多家分店（超市、药店、大众零售商、军需店、精品店和零售连锁店）的大众护肤品销售额增长7.5%，达到50.5亿美元，其中手部和身体乳销售额增长8.3%，达到26亿美元。

有些反常的是，根据单位销售额的增长，护肤品是2022年大众护肤市场表现最好的类别，根据销售收入的增长，大众护肤市场的面部护肤品是整个美容行业表现最好的细分市场，但在高端美容市场，奢侈护肤品却成为了2022年唯一一个销售额持平的类别。

Circana将奢侈护肤品定义为平均价格比该类别整体价格高出两倍的品牌，其在百货和美容专卖店总量中的比例不到10%。与2022年相比，今年前两个月的单位销售额持平，而整体高端护肤品类别增长了17%。就销售收入而言，奢侈品牌在这两个月内增长了2%，落后于整体类别14%的增长。这些销售趋势表明，消费者对奢侈护肤品牌的总体需求疲软。

“我们观察到了护肤品市场的民主化，越来越多的消费者认为，无论是在高端零售店购买低价位产品，还是在大众零售店购买皮肤科医生推荐的品牌，他们都可以通过减少支出来获得预期效果。” Circana美容行业顾问Larissa Jensen说。

“传统意义上，一个被归类为‘奢侈品’的品牌或产品意味着高质量，价格也同样惊人。” Circana美容行业分析师Jennifer Famiano分析，“然而对许多消费者来说，情况并非永远如此，尤其是当具有强大价值主张的新品牌进入高端美容领域时。消费者对品牌的认知正在发生变化，消费者对奢侈品的定义，尤其是在护肤领域的变化一直进行着。”

然而，不单是对奢侈品牌，当高价值低价位产品涌入消费者视线时，化妆品市场的每一位参与者都在思考“我”用什么吸引消费者？

接着，我们就从这13个新近推出的大单品里感受下市场的“潮涌”。

1.清洁美容成分新贵——白桦茸
市场研究公司Fact.MR数据，未来十年，以白桦茸为基础的健康和护肤品消费量将在全球范围内增长。白桦茸是一种寄生真菌，主要生长在寒冷气候地区的桦树上，它是一种药用蘑菇，含有一些独特的天然物质，包括多酚、菌素、萜类等化合物。

独立品牌Shroom便在其新品Mycelium Glow Brightening Serum中添加了舞茸、白桦茸、灵芝和冬虫夏草。纽约市西奈山医院的皮肤科医生Jennifer Chwalek博士说：“这些成分共同为皮肤提供一系列好处，包括保护皮肤免受环境破坏、减少炎症、提升自然免疫，以及改善衰老和肤色不均等。”

2.科蒂绿色、清洁、纯素、高浓缩 “一体化预护理”疗法
科蒂的新自然美容品牌Orveda也在不断创新。品牌官方介绍，Orveda是绿色、清洁、纯素、高浓缩的高端生物技术护肤系列，由高浓度的活性物质、海洋酶、天然益生元和生物发酵康普茶提取物混合配制而成。其经典产品The Healing Sap含10种活性成分，浓度达12%，是爽肤水和精华液的混合物，是一种一体化的“皮肤重塑”预护理疗法，旨在为皮肤的微生物群落提供天然营养。

3.倩碧首款含CL302亮肤复合物的保湿霜
倩碧推出的全新Even Better Clinical Brightening Moisturizer在本季大放异彩。

该公司表示，其首款含有CL302亮肤复合物的保湿霜可从多维度显著提亮肤色，包括黑斑对比度、黑斑强度、刺激引起的暗沉和发红等。CL302亮肤复合物由天然抗氧化剂UP302、维生素C、葡糖胺、水杨酸和酵母提取物组成。此外，来自日本的绿茶提取物gyokuro有助于缓解刺激引发的黑斑。

除此之外，倩碧还在其经典配方Moisture Surge 100H中加入了维生素E和紫外线保护剂，这款由芦荟生物发酵剂+透明质酸复合物+维生素D组成的广谱SPF 28保湿霜提供抗氧化保护的同时，帮助皮肤免受早衰带来的破坏性自由基伤害。

对于技术市场接下来的发展，倩碧全球产品开发高级副总裁Janet Pardo告诉Happi，受最新皮肤学研究的启发，深度清洁剂、温和去角质剂、定向保湿剂和专业护理精华液将在2023年继续成为皮肤护理的必备品。同时，针对皮肤老化、肤色不均匀/斑点、痤疮和干燥等基本皮肤问题的黄金成分，如视黄醇、肽、AHA/BHA、透明质酸，将继续蓬勃发展，解决这些问题的技术可能会提升到一个新的水平。防晒技术的进步也将是一个重要趋势，未来，防晒不再只是广谱的UVA/UVB防护，还可以抵御其他外部侵害，如蓝光、红外线和污染。

玉兰油透明质酸+肽24保湿霜（含SPF 30）

4.OLAY：将保湿、亮肤、防晒装进1个瓶子
玉兰油最畅销的超保湿透明质酸+肽24系列也推出了新品，这次加入的也是SPF，这支玉兰油的透明质酸+肽24保湿霜（含SPF 30）将广谱保护、24小时保湿和光滑明亮的肌肤装在了一个蓝色小瓶里。

5.Kiehl的“药膏”治愈力
Kiehl’s Ultra Faceal系列也推出了最新一代的Ultra Face Barrier Cream。据该公司介绍，这款新面霜屏障霜中加入了胶状燕麦和修复性β-葡聚糖复合物，在日常保湿的基础上提供“药膏”的治愈力，可即刻减少可见的发红，在一小时内修复皮肤屏障功能，并深度缓解干燥。

Fresh高级红茶抗衰霜

6.Fresh全新演绎视黄醇
今年春季，路威酩轩集团旗下的Fresh品牌推出了其最新的高级红茶抗衰霜。
“这款产品是Fresh对视黄醇类成分的‘全新演绎’。”Fresh的皮肤生物学家Anne Laure Bulteau博士说，“这款保湿霜标志着Fresh激动人心的一章，因为我们首次推出了一种经科学验证的天然类视黄醇成分。”

Fresh表示，这款面霜由该品牌独家的类视黄醇混合物BT Matrix提供动力，经科学证明有助于修复受损的皮肤结构，对所有皮肤类型都很温和，甚至对敏感皮肤也很温和。这款面霜还含有其他经典成分，包括增强皮肤屏障的神经酰胺NP、防止水分流失的植物角鲨烷和增强光泽和改善皮肤质地的粉色瓷百合。

7.Peter Thomas Roth5重保湿霜
临床皮肤护理先驱品牌Peter Thomas Roth推出了5重功效的保湿霜。Ultimate Solution 5是Peter Thomas Roth的第一款护肤品SKU，适用于干性和正常皮肤使用，产品中含有的Firma-Cell-5肽复合物，可以治疗衰老迹象；维生素C、乳酸和马来酸的组合可以提亮，减少肤色不均的出现；乙醇酸、水杨酸和酒石酸去角质；透明质酸、胶原蛋白、神经酰胺NP、鳄梨油和椰子油保湿；积雪草、紫锥菊、绿茶提取物和白茶提取物舒缓。

Peter Thomas Roth多功能保湿霜

根据对40名女性的研究，在使用Peter Thomas Roth Ultimate Solution 5重保湿霜四周后，受试者的细纹、皱纹和毛孔都有所改善。据该公司称，仅仅一周后，100%的人认为自己的皮肤感觉更柔软，97%的人认为皮肤感觉完全滋养，95%的人认为他们的皮肤看起来更健康、光滑、有光泽。

Josie Maran视黄醇超保湿面霜

8.Josie Maran视黄醇超保湿面霜
Josie Maran的新产品是一款针对弹性、细纹和皱纹、毛孔、质地和暗沉问题的抗衰老视黄醇超级保湿面霜，含有粉色藻类衍生的视黄醇前体、100%仿生纯摩洛哥坚果油和芦荟叶汁、果肉提取物、西瓜籽油、乳木果油、透明质酸钠等30多种保湿成分，其中果肉提取物能刺激细胞更新，使皮肤看起来更明亮。

9.Elemis胶原蛋白活力眼霜
Elemis的胶原蛋白活力眼霜堪称“全效”，其配方中的padina pavonica可提供保湿功效；山楂和阿拉伯茉莉花精华可明显减少黑眼圈，改善浮肿；接骨木花提取物和日本菌陈蒿有助于恢复眼睛的光泽，让眼睛看起来更年轻。欧舒丹旗下的这家公司表示，这款眼霜将眼部轮廓区域的娇嫩皮肤包裹起来，通过提拉、提亮和紧致对抗可见的衰老迹象，让人看起来更精神。

Ilia眼霜

10.青睐植物视黄醇的Ilia
清洁美容品牌Ilia推出了其首款护肤产品Bright Start活性眼霜。Famille C/Clarins旗下的Ilia表示，这种纯素和经皮肤科医生测试过的眼霜被认为代表着“视黄醇的未来”。它由海茴香提取物配制而成，海茴香提取物是一种天然可持续的视黄醇替代品，有助于平滑、细化细纹和皱纹。该产品还被升级的鳄梨提取物、咖啡因和肽激活，以减少黑眼圈和浮肿，并舒缓滋润眼下区域。特有的陶瓷尖端涂抹器，可兼作按摩/去角质工具。

Roc Skincare眼膏

11. Roc Skincare的新产品形式-眼膏
Roc Skincare最近推出了一款膏状眼部护理产品-Multi Correxion Revive+Glow Eye Balm，该公司表示，这款眼部护理产品提供了一种简单的应用，可以顺畅地涂抹，明显提亮并减少黑眼圈。它是由Roc正在申请专利的维生素C混合而成的，可以增强光泽，肽可以紧致，抗氧化剂可以治疗浮肿和黑眼圈。

12.Elina Organics：3步痤疮治疗
Elina Organics在密歇根州的实验室里小批量手工制作产品。其创始人Elina Fedotova是一位痤疮治疗专家。Elina Organics的Oceanic Acne Defense是一个三步系统，第一步，使用海洋修复面膜改善皮肤质地；第二步使用海洋面部冷却液冷却、镇静皮肤；第三步使用大洋防御乳来恢复、补充皮肤水分。

Glow Recipe妆前乳

13.Glow Recipe：彩护合一无硅胶妆前乳

K-beauty护肤品牌Glow Recipe刚刚推出了一款彩妆/护肤混合产品Strawberry BHA Pore Smooth Blur Drops。据其联合创始人Christine Chang介绍，新的无硅妆前乳可以立即缩小毛孔，不会堵塞，提供光滑化妆效果的同时平衡油脂，打造光滑、触感柔软的缎面感皮肤。

“Blur Drops用木薯粉和大米达到即效毛孔模糊的效果，它们共同作用，可以明显减少毛孔的外观，而不会出现任何堵塞，为后续的化妆提供了一块光滑的‘画布’，这些成分还有助于控制多余油光，延长持妆时间。” Chang告诉Happi，“Glow Recipe为能够配制出完全不含硅胶的妆前乳而感到骄傲！Glow Recipe将挑战自己，继续模糊护肤和彩妆之间的界限。”

下一个市场趋势：指数级增长的生物美容技术

从定制到元宇宙，对美国市场来说，过去的一年是行业创新之年，但是这一年呈指数级增长的却是生物美容技术。根据Grand View Research的一份市场分析报告，到2027年，全球生物技术原料市场预计将以9.3%的复合年增长率增长，达到30.1亿美元。

“生物美容技术结合了生物学和化学的进步，使我们能够开发和生产用于皮肤护理/美容产品的实验室生产成分。这些技术的使用使我们能够研发出用于皮肤护理和美容产品的独家成分和分子，以获得明显的效果。” 独立品牌Ourself的联合创始人、执行副总裁兼首席创新官Lauren Otsuki分享。

英敏特分析师透露，今年影响全球美容和个人护理行业的三大主要消费趋势，包括生物美容技术。

英敏特美容与个人护理部总监Andrew McDougal表示，随着人们对更高效、强效产品和治疗方法的渴望与日俱增，消费者将进一步寻找证据，证明他们的钱花得很好。合成生物学技术的不断成熟，为几乎任何东西的生产提供了一种有竞争力和可持续的方式，美容行业必须学会利用这项技术开发新产品和工艺，改进现有产品和工艺并降低成本，以在未来保持竞争力。

译自：happi
Natural Ingredients Drive Anti-Aging, Acne Skin Care
编译：Christy & Susie

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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