美白市场内卷至极？流量明星蔡徐坤揭秘汤臣倍健如何硬科技破局

随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆护肤产品的专属。而作为东方美学审美标准的肤如凝脂，早已成为各个赛道品牌方追求的方向。如何在内卷至极的美白市场里突出重围，各品牌方开启了科技实力的一场硬战。

王者一出，必是精品。最近，作为科学营养届的扛把子企业汤臣倍健隆重上线了Yep系列新品——绯常植白。在短短的几个月内，好评口碑横扫各大平台，成为美白产品中的黑马。

强科技型企业，打造“硬科技”产品力

成立于1995年的汤臣倍健（300146），在2002年将膳食营养补充剂引入中国，并得到了市场的认可，实现了快速发展，已成长为中国膳食营养补充剂领先品牌。可以说坐拥千亿级市场规模，市占率稳居行业龙头。2022年，汤臣倍健提出了“强科技转型”，聚焦打造“硬科技”产品力和科技竞争力优势，来构建产品差异化壁垒。

蔡徐坤代言汤臣倍健Yep系列产品  

众所周知，蔡徐坤出道以来给人们留下了“活力、自信、正能量”的印象，这也正是汤臣倍健Yep系列产品所倡导的精神，符合“年轻、鲜活”的产品形象。出道以来，蔡徐坤粉丝人数已达千万级，稳居“微博明星势力榜内地榜周榜”冠军，展现出对年轻群体的巨大影响力，为汤臣倍健Yep系列产品带来了更多年轻人的关注。

内卷中制胜，雪莲培养物“升维”竞争天花板  

特别添加“美白明星”  — 雪莲培养物

在此次美白市场内卷的硬战中，汤臣倍健Yep系列的绯常植白之所以能脱颖而出，并成功构建了产品差异化的壁垒，其中一个原料的添加起到了如虎添翼的作用，那就是有着“美白明星”称号的雪莲培养物。

雪莲培养物是天山雪莲的优质细胞，因其功效物质含量更高，生物利用率更高，是来源于天山雪莲更优于天山雪莲的细胞产品，也叫天山雪莲细胞精华。此次Yep系列的绯常植白特殊添加的雪莲培养物是由大连普瑞康生物技术有限公司提供。

大连普瑞康生物技术有限公司深耕大规模植物细胞培养技术领域20余年，并建成了100余种珍稀濒危药用植物细胞资源保藏库。在大规模植物细胞发酵生产技术上进行了多年的技术累积，并先后建立了企业生产标准，雪莲培养物质量国家标准和药用植物细胞培养物培养与保存技术规程国家标准等。雪莲培养物是由大连普瑞康在2010年申报为国家新资源食品，目前已可以广泛应用于功能性食品、保健食品、酒水饮料、化妆品、医药、日化品等多个领域。

美白抗衰焕肤，组合拳更强

据《本草纲目》等古中医典籍中记载，雪莲功效主要有舒筋活血、散寒除湿、温肾壮阳、调经止血等。现代临床研究证明其具有抗癌、抗氧化、调脂降压、抗炎、抗衰老、抗疲劳等功效。有学者采用人永生化角质形成细胞（HaCaT）细胞模型研究证实了雪莲多糖和雪莲黄酮对HaCaT细胞免受紫外线照射伤害的保护作用；也有研究证实了雪莲中提取的黄酮表现出良好的抗氧化和抗黑色素细胞中沉淀的能力，同时既往的研究表明雪莲培养物具有保护黑色素瘤细胞免受紫外线损伤，雪莲培养物可以抑制蛋白质非酶糖基化反应（抗糖化）等，为雪莲培养物的美白抗衰价值研究提供了科学证据。

雪莲培养物对美白抗衰诉求的多维度功效研究支撑，使得品牌方完成了产品升级及科研力的创新。未来，相信雪莲培养物会被挖掘出更多的有效价值，为品牌方打造硬核产品力，发展踏上一场积跬步以成千里的征程。