随着消费者对产品可持续性的期望越来越高，品牌越来越难以确知如何在包装方面解决这个问题：是应该选择全铝系列，或推广零浪费，使用100%PCR材料，还是探索新的创新材料？要实现可持续性转型，没有简单的方法。然而，一些关键原则需要记住：探索是至关重要的。切不可操之过急！了解风险所在，360度全方位考虑是避免捷径和误解的关键。
为了帮助品牌实现可持续发展，并阐明2022年可实现的目标，咨询和培训公司Re Sources的创始人伊娃·拉加德（Eva Lagarde）提出了2022年可持续包装的五大主要趋势。
一、新型可持续材料
无论是来自农业或食品行业（海鲜、蘑菇、椰子、竹子、甘蔗等）、林业（木材、树皮等）还是陶瓷废料的副产品，许多新材料正在涌入包装领域。这些材料因其赋予的创新理念和故事价值而极具吸引力。关于新的包装化合物，可以向消费者传达的信息有很多。首先，这些新包装材料正在远离石油、微塑料、海洋垃圾和其他所有诸如此类的物质，其次，技术和自然方面，可以讲出非常吸引人的故事。
例如，TheShellworks公司目前正在开发一种经细菌消化的聚合物的新包装，该聚合物经认证完全可生物降解。它将在大约5周内在工业堆肥器中降解。该公司目前提供10种颜色的色板，从灰白色到深橘色，甚至是海军蓝或黑色。另一个很好的例子是，香奈儿在其产品包装中使用了Knoll包装公司用竹子和甘蔗渣（甘蔗废料）纤维制成的模制纸浆，而全新的香奈儿n°1系列则使用了Sulapac公司的生物化合物（含90%的生物基材料，其中10%的产品来自茶花）来制作瓶盖。这的确是一个来自大型奢侈品公司的有趣举动，可能会鼓励更多品牌接受这些新材料。
值得注意的是，这些新材料可能在形状、颜色饰面或装饰能力方面受到限制。这些材料也在一个新的回收流中，通常是通过工业堆肥（尽管它们最终会在自然界中完全降解），如果它们最终进入那里，它们可能会破坏当前的塑料回收流。因此，为了确保这些新材料以最佳的方式结束使用寿命，很重要的是，要与消费者进行沟通，清晰地向消费者传达相关的教育信息。
二、续装革命
一种是通过主包装搭配补充装或其他形式的双重库存方式。许多品牌都提出了这一想法，包括塔塔·哈珀（Tata Harper）、Fenty Beauty、Charlotte Tilbury、欧舒丹（L’Occitane）等等。第二种模式基于店内补货装置和大量待填充的空包装。该模型适用于淋洗类产品，因为污染配方的风险较小。一些品牌已经采取这样的操作，比如Body Shop（全球销售）、Re（英国）、Algramo（智利）、Refillery（菲律宾）、Mustela（法国）。对于驻留类护肤品，法国品牌Cozie开发出了一种设备，可以在填充过程中将配方保持在密闭状态，并打印批号，从而符合监管要求。该品牌还为其他品牌开发了这一系统，并正在开发一个整体物流链，用于收集、清洁和回收循环系统中的包装。第三种方式是向消费者提供订购机会，让他们定期收到替换装。采用这种模式的品牌包括900.care，What Matters，Izzy和 Wild。在这种趋势下，许多品牌现在都提供即兴配方，消费者只需购买大量压缩片剂，然后在家里用水重新把配方制成水化物。续装革命正在进行，随着禁止一次性塑料的新法规的出台，我们很有可能在不久的将来看到许多新举措。消费者可能需要时间来养成这种新习惯，考虑到空间、成本和物流方面的挑战，零售商也需要适应。供应链流程还需要重组，才能实现为门店无缝提供“批量”配方。在标准体系建立之前，它可能仍然是一个复杂的替代方案。
三、产品寿命终止管理
如今，只有一小部分美妆用品得到回收。原因众所周知。它们要么“太小”，要么“太复杂”（多层不同材料、材料的混合等），无法回收利用。但现在，随着一些法规的出台，某些包装项目被禁止，推动了一些材料的流通，或推动了PCR含量的提高，需要找到一种新的平衡，更好地回收美妆产品包装。为了回收和管理美妆空瓶，美装品牌开始与专业机构展开合作。例如，在美国，Credo Beauty与Pact Collective，欧舒丹和卡尼尔与TerraCycle均有合作。同样在美国，品牌之间还形成了联盟，对如何优化包装的回收进行小规模的形式分析。然而，这还不够。为了确保使用寿命的顺利结束，可在包装上应用智能方案来提供产品的使用和回收说明。随着新法规的生效，将很难在包装上打印所有内容，因此需要使用二维码或NFC芯片，使包装变得更为智能。管理废品的另一个途径是从设计入手，去除所有非必要的包装，选用与当前可用的回收流相匹配的单一材料项目，避免使用寿命终止在市场上未得到广泛控制的任何材料。许多包装制造商都在提供这些创新的解决方案。但是，如果企业想销售的地区没有有组织的回收计划，那么该怎么办？品牌将在这方面不断探索前进，甚至会与供应商合作，实施安全的解决方案。
四、纸质化和木质化
从可持续发展的角度来看，纸（或硬纸板）是一种非常有吸引力的解决方案，因为它很容易被识别为一种绿色方案。消费者有直接的理解，全世界都可以进行回收或堆肥。
Pulpex和Paboco两家公司的生态解决方案显著减少了塑料的使用，是瓶装产品的有趣解决方案。至于护肤品罐，有很多技术问题。我们可以用苏拉帕克公司（Sulapac）展示的木质树脂制作一个罐子，也可以用Holmen Iggesund公司的最新发明——被称为“圆锥”（conic）——制作一个罐子。然而，纸质材料还不是防水的，宣称它有此功能可能会产生误导。此外，考虑到整个生命周期，原纸的碳密集度并不一定比再生纸低。与任何材料一样，所有影响都必须用测定数据加以证明。若纸盒70%的表面被金属装饰覆盖，则可能无法回收。当纸盒中间夹有塑料防水层时，塑料在使用寿命结束时会被丢弃，不能回收。
我们也看到纸质盒子的使用，其中不含真空塑型的塑料材质。另一种新的“模制”纸浆技术从竹子、木材或其他植物废料中提供了更多的选择，但我们不知道这些解决方案与现有纸板相比，无论是原始纸板还是回收纸板，其二氧化碳排放量是多少。
木质瓶盖也在大量涌入市场，或不带插件，或带可拆卸的插件，能更好地结束产品使用寿命。它们提供的感官感受现在受到消费者的青睐。值得注意的是，木盖没有回收“流”，它们可能会被燃烧或集成到工业堆肥系统中。它们在市场上的数量并不多，最终会完全降解，因此它们仍然是一个不错的选择。
事实上，如果不存在大量装饰，那么木材和纸张解决方案最终是可生物降解的，因此这些是探索生态友好方法的绝佳途径。但请记住，显而易见的解决方案并不一定更环保或具备更低的二氧化碳密度。在提出环境宣称时，有许多参数需要考虑。
五、易于实现的美
为符合近年来不断增强且正在进行的“多样性”和“包容性”趋势，我们现在要进入一个概念——“易于实现的美”，使美妆用品更易于操作。从不那么紧的开口盖，更容易操作的刷子，更简单的闭合器或支架，到更易读的说明，有许多途径可以探索多样化的、易于实现的美。
大规模生产这些解决方案会面临技术上的挑战，而添加打印可能是探索少量独家产品的一种方式。玉兰油目前正在追踪它的新型瓶盖的使用情况，未来将告诉我们这一设计到底成功与否。另一个值得探索的品牌案例，是美国的Victorialand，该品牌推出了一个用易识别的阅读符号表达的美妆程序，面向不懂盲文的视觉障碍患者。
就像上面提到的所有趋势一样，在我们确定正确的模式之前，无障碍美需要测试和试验。这也将影响整体的审美标准，我们正进入一个不完美之美的时代。美不再是一种评判工具，而是开启了一种更全面、更幸福的方式。如果美是为了赋能消费者，而不是为了将不可能达到的标准强加给消费者呢？绿色环保，也意味着普惠包容。
结论：保持现实和透明
这是我们在趋势中没有提到的，因为我们认为这是上述所有趋势的潜在趋势。透明度——如果品牌仅仅宣称自己“做得好”，是不够的，品牌需要证明他们在环保绿色方面的努力。区域链作为整个供应链和零售链的一个验证工具，将会大有可为。总之，使用过于简单的声明对我们没有帮助。“零塑料”或“零浪费”可能对整个美容行业产生不利影响。比如，化妆品包装中常见的泵，如果没有塑料也没有办法制作出来，所以零塑料是不现实的。但总的来说，制定减少塑料或废物的目标，是一个更为准确的方向。从本质上看，要解释我们目前的处境以及我们在未来要努力实现的目标，就需要在市场上采取更“微妙”的立场。当前没有完美的解决方案。教育娱乐和使用元宇宙，会是一种与消费者互动、进行教育以及与消费者共同开发产品的好方法。
来源：www.premiumbeautynews.com
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