创新包装：奢华与环保兼得

根据B2B公司市场调研的最新结果，全球化妆品包装市场的规模预计将从2020年的494亿美元增长到2025年的609亿美元，2020年至2025年的复合年增长率为4.03%。分析员说，增长的关键是包装创新的增加，以及“年轻人群”对化妆品需求的提升。报告指出，全球各地的化妆品品牌对创新、有吸引力和可持续包装的高要求，正在推动化妆品包装的需求增长，同时他们也在努力创造更多的环境友好型包装选择，以期将化妆品市场提升到一个全新的水平。

虽然从造型到功能，再到令人眼花缭乱的装饰技巧，创新包装可以有许多定义，但今天这个词似乎与可持续发展的关系更加紧密。

受消费推动及部分国家立法推动，美容行业对可持续包装的需求正在急剧上升，且没有减弱迹象。行业供应商正在通过新材料、新设计和新的添加剂，发起可持续解决方案革命，以帮助加快报废处理过程，保持市场和媒体的吸引力。

“2021年的创新肯定都是关于可持续性的。” 高端彩妆和护肤品包装制造商Kemas销售副总裁达伦.伊德（Darren Eade）说，“这可能以设计、树脂和材料选择的形式出现。甚至，行业似乎正在超越那些‘真正独特'的设计理念，而更注重达到他们可持续性的目的。美容品牌已经形成了可再次填充的理念，'少即是多'的做法已成为品牌的趋势。装饰在创新过程中始终是至关重要的，然而符合可回收理念的装饰正呈现增加趋势，试图在成本和可行性之间找到平衡将是创新的关键。”

“现在，可持续性是品牌的首要考虑。” 伊士曼特种塑料公司（Eastman Specialty Plastics）化妆品包装部市场经理塔拉.凯里（Tara Cary）称。她说，我们最近接触的美容品牌的最大的要求都是要在可持续之上创造美，可回收成分、可回收性和再填充都在列，同时，旅行包装的可持续设计需求也在增加。

总而言之，这一减少浪费、保护生态的巨大挑战是目前化妆品市场最大的一波浪潮，它正在开辟新的合作关系和机会，也面临许多亟待解决的难题，同样承载着数十亿销售额的市场风险。

新标准的建立—任重道远

研究公司Research and Markets发现：追求可持续发展的趋势不仅仅是好的，而且也正在建立新的规范。公私机构的共同合作，符合市场预期，也开辟了巨大的机会。

最近，一些顶级品牌联合宣布，他们正在为化妆品开发一个全行业的环境影响评估和评分系统，目标是——共同设计一个与品牌无关，基于共同科学方法的，为消费者提供清晰、透明和可比较的环境影响信息的评估系统。

他们正在邀请更多化妆品公司加入这项事业。

1种有能力创造完整循环经济的材料

“Kemas的重点没有放在独特的设计或使用方法上，而是转向了可持续材料。我们最近的创新围绕着一种叫做LIMEX的材料展开，它是‘有能力创造一个完整的循环经济的材料’。” Kemas销售副总裁达伦.伊德（Darren Eade）说。

他指出，LIMEX是一种新材料，目前在日本被用于食品行业。Kemas与TBM（日本）建立了合作关系，该材料成分包括50-60%的石灰石，据说在树脂获得和焚烧阶段可以大大减少碳排放。据伊德说，“这种新的革命性材料不仅大大减少了碳排放，而且是100%可回收的。LIMEX可以被制成纸或塑料部件，LIMEX纸可以被回收成LIMEX树脂，这对环境和塑料制品的未来是一种游戏规则的改变。”

2个新分配方法

新样式一直是包装创新的标志。

WWP Beauty最近推出了之前产品的2.0版本，有更多的材料、尺寸和装饰供选择。”

WWP Beauty的首席营销官穆萨.迪亚斯（Musa Dias）解释说，这两个最新包装提供了分配和使用产品的新方法，包括他们的ColorVue唇膏和分装滴管（Side Effect Dropper）。

ColorVue唇膏采用了在2021年的Pentawards中获得了银奖的设计，具有专利的旋转和展现R2机制，以及单一材料和可持续的设计，每件产品的塑料用量减少12%，温室气体排放量减少85%。

分装滴管是一种通用包装，可用于彩妆、护肤和护发产品，其按钮位于侧边，使用者能够以一种新的方式分配产品。迪亚斯说：“这种易于使用、方便的设计有多种尺寸（15-和30毫升），可以用不同的可持续材料制作，包括玻璃和PCR成分。”

Trestique创造的100%可补充零浪费产品

Trestique是一个成立6年，专注于“非凡质量、创新包装和简洁程序”的美容品牌。

其联合创始人詹.卡帕西（Jenn Kapahi）介绍，为适应客户的需求，Trestique创造了“由技术允许的最高水平的个人和工业回收材料制成”的100%可重复使用和可重装的产品。

2021年9月，尽管有新冠病毒和供应链问题带来的挑战，Trestique还是向市场推出了他们的“最具可持续性的彩妆系列”。根据Carbonfund.org基金会的说法，这个新的、无污染的、可持续的系列具有多功用、防溅落、可补充的棒状化妆品，这一系列包括睫毛膏到唇彩等，它被称为第一个100%可补充的零浪费美容系统。

卡帕西说：他们已经将包装中使用的原生塑料量减少了90%以上，而且Trestique产品平均使用86%的可回收材料（在美容行业中是最高的），所有产品都是碳中性的。

该品牌还使用经FSC认证的纸张和大豆油墨制作的纸盒和顾客邮件，这些纸张来自妥善管理的森林，为其社区提供环境、社会和经济利益，并可100%回收。每个化妆包都是由一个回收的塑料瓶制成。

香奈儿：纸也可以别致美丽

香奈儿通常被认为是奢侈品的缩影，它一直致力于实现化妆品包装的可持续性。他们最近的创新包装证明，奢侈品和可持续发展是可以结合在一起的，纸质包装也可以很别致和美丽。

为了庆祝其标志性的N°5香水诞生100周年，香奈儿与克诺尔印刷包装公司（Knoll Printing & Packaging）合作，使用用100%的克诺尔生态纸浆蛤壳重塑其包装。选择这种材料是因为它的可持续材料、设计品质以及完美地重塑N°5香水瓶的能力。

克诺尔印刷包装公司总裁兼首席执行官杰里米.科恩（Jeremy Cohen）说：“为香奈儿设计的单一材料的克诺尔生态纸浆包装是奢侈品包装行业的首创。我们花了18个月的时间来开发这个项目，它不仅是一项工程壮举，而且重新定义了可持续的奢侈品包装的基调。香奈儿信任我们在克诺尔的全球团队，将这一愿景变为现实，它完全颠覆了市场。”

香奈儿时尚的全白克诺尔生态蛤壳是由FSC认证的竹子和甘蔗渣（来自甘蔗的废料）制成。该包装也是可生物降解的，并可在纸和纸板回收中循环使用。杰里米.科恩说：“在这个纯粹和完美的设计背后，是高度复杂的开发和工程，使这一独特的外型成为现实。”

在香奈儿的另一项可持续包装进展中，这个奢侈品牌最近为其Les Eaux De Chanel系列的所有125毫升瓶装香水推出了一种生物基香水盖。这种瓶盖是与Sulapac合作开发的，由91%的生物基材料制成，这些材料来自可再生资源和FSC认证的木屑。这是自香奈儿在2018年投资Sulapac以来，两家公司的第一个合作项目。根据Sulapac的说法，他们进行了至少48次尝试才得到最终产品。

纸需求不断上升

Neenah公司包装与可持续发展产品高级销售总监加里.伯恩斯坦（Gary Bernstein）看到许多品牌倾向于自然美学，他们使用无涂层、装饰最少的纸板，以符合消费者的价值观和关注点。例如，有触感的、略微粗糙的、没有涂层的表面被视为奢侈，它在潜意识中传达了品牌的优先级。

纸也在作为Aveda的一个创新采样产品进入市场。

作为Aveda“实施尖端创新并遵循可回收性设计原则”承诺的一部分，其与Xela Pack合作推出了 “有史以来第一个纸基的、可在当地回收的小样袋”。

Aveda全球包装开发执行董事埃德蒙.伊利萨利（Edmond Irizarry）说：“在Aveda，我们了解以可持续的方式对我们的产品进行取样的意义：与我们的使命一致，并且不影响产品质量或用户体验。我为我们与Xela包装公司为期三年的开发合作提供这一突破性的采样创新感到非常自豪。我们期待着在不久的将来将这项技术扩展到其他市场、品牌和品类。”

General Fibre公司正在为一个叫Envirotray的纸质产品申请专利。

据其销售副总裁杰.塔兰蒂诺（Jay Tarantino）说，Envirotray是一种纸质产品，满足用户希望用可持续的纸取代塑料真空容器和其他一次性塑料物品的期望。最近，随着减少包装中的塑料废物的压力，他们已经看到了对Envirotray的强烈需求。

塔兰蒂诺解释说：“目前，许多客户已经转向我们的产品，因为它是可回收和可生物降解的，而且有FSC材料可供选择。更重要的是，Envirotray是在通用纤维公司位于纽约州新海德公园的制造厂生产的。通用纤维公司为Envirotray提供了大量可供选择的颜色，塔兰蒂诺说该产品“从成本角度来看也是符合要求的”。

添加剂的助力，不可或缺

包装添加剂也越来越多地作为解决包装废弃物的方案发挥作用。

CO II包装公司现在用Biolithe生产折叠纸盒和印刷材料。

“这使消费者对你的品牌的环保责任产生信心，因为Biolithe是一种获得专利的透明涂层、多功能添加剂，可以减少甲烷的过度排放，而甲烷是填埋的纸张和包装产生的一种重要温室气体。” CO II包装公司名誉总裁乔.奇奇（Joe Cicci）说。

奇奇说，Biolithe是用全天然产品设计的。“现在我们的客户可以通过我们的Biolithe添加剂，在建立一个‘环境友好’品牌的同时，真正对抗全球变暖。Biolithe还可以与直接金属转移层压工艺相结合，制作出没有薄膜载体的环保型铝箔包装，并减少温室甲烷气体。纸盒上印有‘经Biolithe处理’的印记，证明它的使用周期内性能。”

韩国Siita的可堆肥产品

韩国化妆品公司Siita说它成为了世界上第一家零废弃物公司。Siita公司用可生物降解技术设计了其所有的产品，并称其“成功地用自己的系统完全分解和堆肥处理了产品”。该公司从今年完全停止生产塑料产品。在未来，Siita的成品和空品将在Siita的设施中转化为堆肥，提供给当地农民和社区。这将完全分解产品，消除任何废物的产生。该品牌称，这被评价为“在全世界环境问题不断升级的现代社会中的一项宝贵成就”。

分配器也向前一步

以不含VOC的气动分配器而闻名的Airopack公司推出了它所说的世界上第一个由回收PET制成的空气加压分配器。虽然Airopack的rPET最初是与North Face公司合作推出的一种洗衣喷雾剂，但Airopack的高级销售战略总监谢丽.鲁菲尼（Sherri Ruffini）说，Airopack的包装可用于各种配方。

配方包括面部清新喷雾、美黑喷雾、粉底喷雾、皮肤护理、洁面乳、身体乳、洗发水、护发素、发胶/发蜡/软膏等。鲁菲尼解释说：“Airopack的独特创新包括喷雾、霜/高粘性、膏体和发泡泵/阀等选择。”

Airopack的首席执行官罗兰.乔克霍夫（Roland Jonkhoff）说：“全球对减少二氧化碳排放的需求正在加速，越来越多的品牌所有者正在寻求替代的分装产品。我们的新型rPET Airopack产品是我们向完全可回收的分装器迈出的下一步。在不影响性能和质量的情况下，它更具有可持续性。”

rPET Airopack具有与标准Airopack相同的特点和优势。它使用纯空气而不是（化学）推进剂，它完全透明，可用于各种应用，并且能够从头到尾提供稳定的喷洒流量，排空率达到98%。由于其容器由100%使用后回收的PET制成，rPET Airopack为品牌所有者提供了进一步的产品，以实现更可持续的包装。

收藏品—ArtJar

美妙的装饰永远是奢侈品市场的一个诱惑。

RéVive有史以来的第一个ArtJar，是为其“强大、完美”的Moisturizing Renewal Cream Nightly Retexturizer设计的，是与世界知名的纽约布鲁克林艺术家麦克.佩里（Mike Perry）合作创作的限量版收藏品，表现了他对RéVive的艺术诠释。

RéVive创始人格雷戈里.布朗（Gregory Brown）博士说：“视觉艺术一直是我的激情所在，事实上，我把整形手术甚至RéVive都视为艺术形式，两者都具有高度的创造性。我很高兴今年我们的年度ArtBox有了新的变化，推出了由迈克.佩里设计的ArtJar。迈克用多个有机柱体和同心的结构，出色地捕捉到了RéVive的快乐和功效，这是RéVive的真正本质。”

制作包装并不是一个简单的过程。罐子是玻璃的，然后是用灰色的板子包裹着白色的纸质材料制成的硬套盒。罐子是用升华印刷技术印刷的。选择热升华印刷是因为它能够从边缘印刷到边缘（在罐子上进行全覆盖印刷），以及它的色彩鲜艳度。罐子所使用的最终印刷品是在测试迈克.佩里作品的各个部分的基础上选择的，并观察作品中的哪些颜色组合与品牌产生了最大的共鸣，然后在罐子和盒子之间创造一个共鸣的外观。

观点—未来会发生什么？

最大的创新将是消除某些形式的塑料。以往，化妆品包装总是使用闪亮的铝箔基材吸引人的眼球和购买的冲动；如今，我们需要努力消除任何其他形式的塑料。我们面临的挑战是，如何保持视觉上的吸引力和引人注目的品质，而且当潜在的顾客在货架上看到它时，仍然能诱惑他们。

——CO II包装公司名誉总裁乔.奇奇（Joe Cicci）

未来有两个主要的变化领域：首先，须仔细考虑包装如何装箱运输，以及零售体验的每个接触点，以保证品牌体验的一致性；其次，关于塑料的替代和/或减少，需要思考，有什么能替代塑料并保护产品？消费者是否会考虑可重复填充的容器？有什么可替代的取样材料？”

——Neenah包装与可持续发展产品高级销售总监加里.伯恩斯坦（Gary Bernstein）

创新的发展意味着找到最好的方法，将替换物做成产品，使耐用的分配器可以轻松地反复使用。

——OLIKA品牌的创意总监迈克尔.鲁奇克（Michael Rutchik）

预计，未来化妆品包装的最大创新在于可回收性、新型树脂材料和“对品牌的碳足迹影响更小的材料”。管装、可重复使用，虽然在创新和可持续方面取得了巨大的进步，但这在很大程度上取决于消费者的习惯和看法。消费者会认可这些努力吗？他们是否愿意为由回收材料制成的产品支付溢价？或者选择可重复使用的创新填充物？结果谁也说不准，但可以肯定的是，该行业将继续朝着这个方向发展。

——Kemas销售副总裁达伦.伊德（Darren Eade）

当可持续性成为美容行业包装设计的一个重要组成部分，我们需要在客户项目的早期设计阶段就与他们进行跨价值链的合作，以带来新的选择。越来越多的人要求我们提供能够实现化妆品包装可循环的产品。因此，如果一个品牌需要为包装的生命之初或生命之末或两者提供解决方案，我们会找到平衡性能的方法来实现这一点。她认为，全面审视产品从诞生之初到生命结束的使用方式，有助于创造出 “让用户满意并满足他们对负责任包装需求”的产品。

——伊士曼特种塑料公司化妆品包装部市场经理塔拉.凯里（Tara Cary）

品牌希望自己和消费者之间有真正的合作，将所有浪费排除在系统之外。两者缺一不可。返回包装计划的一个额外好处是，它提供了一个与零售客户联系的机会，甚至为退回的包装提供一个信贷计划。但包装回收的难点在于：一个品牌必须尽可能地使返回包装比扔掉它更容易。也许创新的最佳方式之一是不再以耐用包装出售产品，相反，我们转向出售空的耐用分配器，消费者不会扔掉它们。相反，消费者会将产品重新装入分配器。我们已经看到一些品牌在清洁产品领域这样做，我们可以看到它在美容领域的应用。

                ——OLIKA的创意总监迈克尔.鲁奇克

译自  Beauty Packaging
Innovative Packaging Luxe and “Sustainable Without Compromise”

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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